夏传滨 靖江日报社

在互联网技术迅速成为社会发展的关键技术力量的新时期，同样也引发了媒介技术革命，即新媒体技术已经以其超强的传播能力改变了大众传播的格局，尤其是对报纸等传统媒体形成了直接的冲击。在这样的环境下，报纸媒介要谋求发展，必须加强与新媒体技术力量的融合，走媒介融合之路。

一、新媒体与报纸融合的必要性

在很长一段时间内，报纸都是最重要的媒体传播渠道，也成为最大众化的媒介平台，拥有相对稳定的受众人群。但是，在新媒体平台开始迅速崛起和发展的新时期，不得不承认报纸等传统媒体受到了极大的挑战。新媒体技术具有报纸等纸质媒体不具备的新闻传播的即时性、海量信息、动态化新闻等优势，这使得以网络媒介为依托的新媒体平台更具冲击力，也赢得了庞大的媒介用户群。在这样的环境下，作为报纸媒介来说，必须扬长避短，加强与新媒介技术的融合，改变过去传统的完全以纸媒为主的传播模式。

二、报纸与新媒体技术融合的策略

(一)加强报纸的新媒体渠道的建设

报纸媒介要加强与新媒体技术的融合，首先应该改变过去完全依靠纸质媒介的传播理念和传播方式，积极融入新媒体传播的理念，通过融入新媒体技术来拓宽其传播面。主要就是积极打造以报纸媒体平台为中心的多媒体传播渠道圈，例如建立报纸的微信公众号、微博公众号等社交平台的新媒体公众号，在门户网站建立自己的专题网页，打造个性化的报纸官网，等等，通过建立这种新媒体公众平台来扩大报纸的公众受众面，让网络受众也能够获得更多报纸的新闻信息。但是，要注意的是在建设新媒体公众平台时，其风格必须要与报纸的整体风格相匹配。

(二)建立高效的信息发布机制

帮助报纸提高信息传播的质量和效率，是融入新媒体技术最需要发挥作用的地方。回归到传统的报纸制作的流程体系中来，应该对新闻的采写、编辑、审稿等岗位流程进行调整，记者向全媒体记者转变。通过生产体系的转型，形成多个平台和终端平行意义上的媒体矩阵，全面实现一次采集、多次生成、全媒体发布。记者“给所有平台发稿、用所有手段发稿、在所有时段发稿”，编辑以中央信息厨房的编辑模式，打通采编的各个流程，有效循环和利用各种资源。各媒体之间既独立又联通、既保持特色又相互补充相互借力，释放全媒体的巨大潜能。此外，还应该建立能够专门处理一些特殊图片题材的新媒体制作团队，尤其是加强对图片、音频、视频、动画等内容的专业化处理。通过这样的方式来建立以新媒体技术为基础的报纸新闻编写流程和发布机制，将过去传统的进展比较缓慢的报纸发布流程的效率提高了。

(三)加强媒介资源的融合，建立立体化的融媒体平台

加强新媒体技术与报纸的融合发展，就是应该将两者的优势都发挥出来，新媒体技术理所当然具有信息传播迅速、及时、高效、传播面广的特点，而报纸作为传统媒介，其新闻内容的权威性是已经得到广泛认可的。要加强二者的融合，应该充分融合互联网等媒介资源与报纸的信息传播资源，例如报纸平台也可以借助掌上APP等网络直播平台来进行新闻现场的实时信息报道和发布，尤其是针对一些突发事件的报道，主要是在报纸官方微博、微信公众号来进行网上传播，这一方面能够让人们看到报纸作为权威媒体在报道这类事件中的迅速、高效，另一方面也是为报纸版面上详细报道打下基础，利用网络直播等手段进行第一手新闻报道，然后再借助报纸纸媒平台和新媒体平台进行事件的后续跟踪报道和报纸评论，让受众能够全方位了解新闻事件的完整信息。

(四)加强网络电子版的传播模式的建立

传统纸质内容的发行方式已经不再普遍适用于当前受众信息零碎化接受模式，人们大多喜欢利用零碎的时间来看自己感兴趣的新闻，而不是选择买一份报纸花30分钟以上的时间来看完它。报纸必须应对当前受众信息零碎化的发展趋势，并且做出积极的改变。建立网络电子版的报纸内容发布形式，也是一种适应当前现状的信息发行模式。所谓电子版报纸，就是将报纸使用新媒体技术进行制作并发布到互联网上，让观众有更多选择接受新闻信息的形式。这种更加多元化的电子媒介和传统报纸媒介形式的整体结合，实现报纸新闻信息内容的多元互动，这就在一定程度上解放了过去报纸媒介被时空限制的纸质传播模式的限制。尤其是电子版还能够解决纸质版中由于版面限制而被裁掉的内容，可以将更多的内容放进电子版，并且电子版能够在内容上实现突破，即形成文字、图片、音、视频等多元内容的结合，让受众能够获得更加完整的延伸阅读的体验，进而让其得到更丰富的新闻信息的内容。

总而言之，新媒体时代，报纸的发展必须融入新媒体技术，积极利用新媒体的技术优势，实现新媒体资源与传播媒体资源的整合，实现媒介资源的优势互补，这样才能够让报纸等传统媒体在新媒体时代中获得生存和发展的空间。