电视收藏鉴宝类节目的发展之道探析

2018-03-28郑征河南广播电视台

传播力研究 2018年23期

郑征河南广播电视台

随着我国社会经济水平的不断提升，人们的生活质量也得到了很大改善，在此背景下中国民间艺术品收藏市场得以全面复苏，加之艺术品附带的文化价值、稀缺物质以及不可复制等属性，使得艺术品收藏市场成为最火热的投资热点之一[1]。据相关数据统计表明，中国每年公开拍卖的艺术品规模已达千亿元级别，实际早在2006年，我国民间艺术品交易额便已高达200多亿元。正因为艺术品收藏市场的火爆，点燃了众多投资者的收藏热情，也促使越来越多电视收藏鉴宝类节目的迅速崛起，从而让原本小众的艺术品收藏文化逐渐向主流、大众的方向转变，成为寻常百姓的“谈资”。

一、电视收藏鉴宝类节目发展中存在的问题

从目前我国电视收藏鉴宝类节目的发展现状来看，主要存在两方面问题：其一，多数鉴宝类节目的权威性受到质疑。艺术品收藏具有极强的专业性，但由于节目时长的限制，鉴宝的复杂过程在节目中呈现只有短暂时间，加之收藏鉴宝类节目不断增多，形形色色的专家存在水平参差不齐的情况，导致观众对鉴宝的权威性产生质疑。尤其是很多“跟风型”鉴宝节目，其专家队伍都是人家“淘汰”掉的，还请来当“宝”用，殊不知经过十几年的经验积累，收藏爱好者们早已对“电视型”专家的水平了如指掌，这些“专家”说的再天花乱坠，也不足以服众了。其二，节目同质化现象严重。由于电视收藏鉴宝类节目的大热，在收视率与经济效益的驱动下，这一节目形式被不断的复制，也就出现了严重的同质化现象。自2003年央视《鉴宝》、2006年河南卫视《华豫之门》收藏版节目开播以来，几十档同类型电视节目便如雨后春笋般涌现，不仅节目模式雷同，甚至出现同一件藏品在不同播出平台多次出现的情况，在这种毫无创新的照搬下，也消耗了观众对收藏鉴宝类节目的收视热情，对该类型节目的未来发展极为不利。

二、电视收藏鉴宝类节目未来发展策略分析

鉴于目前电视收藏鉴宝类节目的发展中存在诸多问题，要想实现该类节目的可持续发展，则需要针对其中不足找寻发展应对策略，形成品牌效应去提升社会影响力。

(一)凸显本土文化特色

中华民族拥有五千年的悠久历史，大多数民众对于艺术品收藏都有着浓厚兴趣，这一强大群众基础在其他国家中并不多见，也为电视收藏鉴宝类节目的市场开拓奠定了良好基础。所以，为了迎合消费市场的需求，电视台在收藏鉴宝类节目时一定要立足于本土文化，凸显出地域特色，通过本土资源的最大化开发去形成品牌效益。比如，河南卫视的《华豫之门》节目便做到了将地域文化与收藏鉴宝类节目形态的有机结合，如节目展示的藏品为青铜类，便会将藏品的特征与中原地区青铜文化相互融合，形象直观且富有趣味性地介绍艺术品，并且也向观众介绍了我们中原地区灿烂历史文化[2]。所以，电视收藏鉴宝类节目的本土化改造应当将鉴宝这一行为注入“大众化”标签，使其不再成为普通观众不可触及的事物，更重要的是基于艺术品去呈现出社会变迁，将其中蕴藏的人文精神全面展现，从而达到良好的传播效果。

(二)多元化节目元素创新

现如今的艺术品收藏市场中，民间收藏品逐渐成为主流，历经了数十年的发展之后，整个伴有流动属性的收藏市场中，主流商品也出现了不断变化，大量民间文物与收藏品市场商品出现对流。这一现象表明，当今收藏市场的主流为民间文化艺术品，其中民间收藏着已成为整个收藏行业的主要力量。但从当前电视收藏鉴宝类节目的场景布设来看，尽管普通观众参与数量增多，却还是缺少真实的生活感，在接受大量华丽包装与藏品故事的“轰炸”之后，观众逐渐出现审美疲劳，所以收藏鉴宝类节目的制作应当向“平民化”、“生活化”方向转变。比如，央视的《寻宝》节目便制作了《走进南昌》《走进德阳》等诸多城市专题，节目也呈现出平民化趋势，比如，河南卫视《华豫之门》每年都会走进数十座一线、二线、三线甚至走进县、镇、乡村基层，寻找大山里的宝贝。可见要想保证一档电视节目能够长久发展，则需要基于原有模式注入新的元素，从而不断满足观众日渐提高的审美趣味，助力形成良性循环。

(三)培养专家学者型主持人

在电视收藏鉴宝类节目中，主持人要充分发挥纽带作用，扮演好专家与收藏者的“传声筒”角色。收藏鉴宝类节目作为一档文化性、专业性极强的节目，对于主持人的要求不仅需要其具备基本的主持技巧，还应以专家的身份对观众作出专业解释。当然，专业语言应当以趣味形式表达出来，否则难以起到对节目氛围的调节作用，容易陷入说教怪圈，从目前众多收藏鉴宝类节目中的主持人来看，部分为初入职的新人，在节目中要么只顾介绍藏品而甚少与观众互动，要么专业性不足而导致对藏品理解有所偏差。可见，培养专家学者型主持人是收藏鉴宝类节目成败的关键。