黄铃智 王俊 湖北广播电视台

传播效果是大众传播活动的核心，是传播学研究的起点与归宿。任何传播都是为了实现某种目标，完成传播效果最大化的追求。电视作为我们生活中较为大众化的传播媒体，它最大的价值就是通过意见与信息的传播达到彼此信息共享、协调行动、相互沟通等的目的。传播效果的研究具有极强的理论性，其理论性总的来说便是通过对传播效果的产生过程、制约因素以及性质的实质性考察，来掌握传播活动的规律，从而加深我们对传播行为的科学性认识。

一、电视新闻节目传播效果的影响因素

(一)传播者

传播活动的首要因素便是大众传播者，它们就好像是传播过程中的“上帝”，握有大量社会信息筛选与加工的权利，决定着每条信息的传播方式，即通过电视、期刊、报纸、广播等各种媒介，从而达到对信息进行生产、表现和传播的目的。因此，传播者对于信息传播来说拥有着举足轻重的地位。

大众传播者控制了传播内容、传播方式、传播空间以及传播时间，也就是说什么、采用什么方式、什么范围内说、什么时候说都是由大众传播者决定的。由此可见，大众传播者便是信息传播的控制者。因此，大众传播者的受教育程度、特有性质、专业素养、威望地位对信息的传播都具有很大的影响。

(二)电视新闻节目的内容

电视新闻节目的内容对传播效果的影响也不容忽视，内容是否新颖、是否吸引大众的眼球、是否对大众产生积极影响是信息传播效果最大化的成败关键。通过对电视新闻节目内容在策划、选题、新闻背景、悬念设置、细节等方面的考察与探究，证明选题这一环节极为重要，选题就是要选择具有新闻价值而且受社会各阶层关注的事件，而有的新闻工作者为了提高收视率，实现节目效果的最大化，就会寻找一些刺激观众眼球的题材，如暴力色情等不健康的内容，导致节目质量迅速下降，增加了更多的“屏幕垃圾”，这已经严重影响到了市容以及社会的稳定。

(三)电视新闻节目的表现形式

据了解，电视新闻节目主要的表现形式有六种，即现场报道、直播新闻、深度报道、互动式新闻、新闻访谈、新闻节目栏目化。各种表现形式都具备各自的优势，对信息传播起着重要的作用。若在新闻传播的过程中能将六种表现形式合理利用，对强化电视新闻节目效果最大化具有很大的帮助。

二、实现电视新闻节目效果最大化的具体措施

(一)提升新闻选题角度的创新能力，强化新闻策划意识

新闻节目的选题直接关乎整档节目的方向，选什么题材决定了新闻的价值以及节目的质量，因此不能只按时政、体育、财经、文教等传统内容进行选材，建议从以下三种角度进行选题，即贴近性与喉舌性结合、权威性与广泛性结合、知识性与新闻性结合。

新闻策划就是以事实为基础，通过对信息进行去粗取精、由表及里的研究与分析，制定出相应的新闻传播策略，以此完成对新闻传播效果最大化的追求。由此可见，新闻策划也是实现电视新闻传播效果最大化的重要环节。为了强化新闻策划意识，新闻工作者应该充分了解并认识新闻策划的主体思维的创新特点，即新闻策划的目的性、科学性、趋异性、最优性以及民主性。

(二)努力创新电视新闻的表现形式，加强新闻内容的表现力

新闻传播效果最大化的标志是新闻表现形式，努力创新电视新闻的表现形式不仅可以使得新闻内容形象生动地再现在观众的眼前，提升了观众观看新闻的视觉效果，而且可以进一步接近观众，以观众喜闻见乐的形式来满足观众。

为了提高电视新闻表现形式的创新程度，新闻工作者需要根据电视新闻的传播规律和特点以及电视新闻传播的内容和目的来努力做到以下四个方面：

1.加深报道的深度，实现传播效果的最大化

2.实现新闻编排组合的最优化

3.在新闻播出中强化和补充信息

4.实现新闻采制直播式

(三)建立合理的电视新闻节目质量评估体系

处于信息化时代的我们，电视新闻节目的播出量愈来愈多，播出内容也是五花八门，为了能够确保节目质量，建立合理的电视新闻节目质量评估体系是十分必要的。电视观众的目标占有率、满意度、收视率都是衡量节目质量的指标，评估体系量化指标的合理配置，有助于净化观众的眼球，提高观众的视觉效果。中央电视台为了完善节目质量评估体系，于2002年6月建立了《节目综合评价体系方案》。

三、小结

对于如何实现电视新闻节目的传播效果最大化仍在不断探究中，就目前探究的结果来看，影响电视新闻节目效果最大化的因素就是电视新闻传播过程中的策划、选题、细节等几大环节，各个环节相互影响，且相互限制，新闻工作者若是能将每一个环节都发挥到最优的传播效果，那么就是最大限度地完成了对电视新闻节目传播效果最大化的追求。除此之外，怎样做能够使得电视新闻的大众传播者主动传播新闻，实现节目传播效果最大化，使电视新闻事实传播产生质的飞越，达到长久效应，仍是电视新闻工作者目前面临的一大难题。