白鹤林 新疆巴里坤县广播电视台

在大数据时代下，新媒体行业得到了迅速的发展，对于传统媒体，造成了深刻的影响，其中影响最大的莫过于电视媒体。在新的历史时期下，电视媒体营销已经不再是传统的广告销售和电视播放模式，对于电视媒体而言，应该积极借鉴大数据时代的种种优势，创新影响模式，提高自身的市场占有率。

一、大数据背景下电视营销环境的变化

进入了大数据时代后，电视媒体发展环境发生了质的转变。新媒体与传统媒体之间开始融合，各类媒体借助互联网可以很好的实现信息共享与交换，在媒介内容方面，开始从传统的信息传递模式朝着满足受众需求为主的方向发展。此外，在大数据时代下，电视媒体的编制方式比之以往也更为灵活，突破了时间、空间因素的限制，不需要拘泥于以往设备的限制，利用互联网、智能手机、平板电脑等即可将信息发布出去。

二、大数据时代电视媒体营销的问题

(一)重视度不足

部分电视媒体营销人员受制于传统营销思维的影响，没有及时根据大数据时代的要求来对传统营销模式进行改革与创新。认为只要将节目推销出去就可以，忽视了受众的体验，这种滞后、封闭的营销理念无疑严重影响了电视媒体的营销质量。

(二)营销模式僵化

在传统计划经济体制的影响下，部分电视台习惯采用传统营销模式，对于大数据时代缺乏应有的认识，这种缺乏弹性的影响模式渐渐丧失了竞争力，如果无法及时进行改革、创新，势必会对电视媒体的发展造成不良影响。

(三)跟风营销问题

如今，很多电视媒体缺乏创新意识，看到其他电视台通过营销实现收益后，常常会跟风模仿，没有与自身的优势资源结合起来进行创新，这也不利于自身的发展。

三、大数据时代的电视媒体营销措施分析

(一)更新营销理念

美国学者施拉姆曾预言：“革命的信息时代的一个趋势将是更多注重‘点对点’而不是‘点对面’的传播。”电视媒体在传统媒体中，占据着龙头老大的地位，要想在大数据时代下继续发挥出自身的优势，必须要更新营销技术，把握时代的发展机遇。如今，媒体之间的融合趋势非常明显，越来越多的电视媒体与互联网保持同步更新，借助网络平台的群众优势来打造电视媒体口碑。以电视剧播放为例，越来越多的电视台与网络进行同播，不仅可以吸引国内客户，还可以将用户群扩展至国外，除了与爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等视频平台之外，还可以建立自己的网络TV，其中最具代表性的就是湖南卫视的芒果TV，有效提高了用户黏性，也为电视营销活动带来了更为广阔的发展前景。

此外，在大数据时代下，电视媒体要加强与新媒体之间的合作，积极适应时代的发展趋势，如央视在与新浪网、搜狐网的合作，便有效提高了营销收益，双方均可以发挥出自身的优势资源来创设媒体项目，实现共赢。

(二)创新营销模式

大数据时代对于电视媒体营销带来了新的机遇与挑战，对于电视媒体而言，只要可以根据市场发展要求为切入点，把握好市场发展趋势，便可以有效突破当前营销工作的种种困境，实现更好的发展。如，开发电视游戏和电影衍生产品就是一个不错的方式，《爸爸去哪儿》、《极限挑战》都有与之相关的游戏、电影衍生品，进一步抢占了市场。此外，还要加强电视媒体营销与企业之间的协作，做到强强联手，拓展自身的影响力，提高市场竞争力，发挥出营销对于自身发展的作用和价值。

在大数据时代下，电视媒体也要创新栏目的推广模式，在播放电视节目的同时，播放与之相关的宣传片、片花等，利用移动终端设备和新媒体，通过微信、官网、微博等网络平台推送多元化的媒体宣传信息，并采取有效的方式来提高自身与受众之间的互动。特别是在大型综艺节目、选秀节目中，电视媒体要开通新媒体营销，提高社会大众的参与度，从而获取到更好的营销效果。

(三)开展精准营销

在大数据时代下，微博数据、网络搜索指数等，都能准确反馈出受众对于电视节目的认同度，电视媒体需要利用大数据技术精准发现、定位受众的互动需求，挖掘、激发其互动潜能。在这一方面，电视媒体可以与新媒体之间进行合作，通过多种渠道来精准获取受众的相关信息，并以此为基础来开展精准影响，明确目标受众的市场定位。此外，还要考虑到，电视收视率并不是单一由节目质量来决定，与播放方式、播放时间之间也有密切的关系，只有把控好这三个要素，才会有更多的受众观看。因此，在电视媒体的营销活动中，要科学分析节目播放方式、播放时间与用户需求之间的关系，用个性化、精确化的方式来满足受众收视需求。

四、结语

进入了大数据时代，电视的营销环境也出现了显著变化，营销难度更高、营销内容也更为复杂，在改制之后，电视媒体丧失了政府在资金方面的支持，必须要自负盈亏。电视媒体在营销模式上，要积极适应大数据时代的要求，发挥出自身受众广泛、公信力强的优势，选择行之有效的营销方式，提高核心竞争力，提高经济效益与社会效益，适应大数据时代的挑战，实现长远发展。