梁健 当代贵州杂志社《晚晴》编辑部

在当前全媒体盛行的时代，新闻标题制作的作用更加凸显。新闻标题是新闻内容与中心思想的浓缩，新闻标题的制作是实现全媒体时代下信息广泛传播的重要手段。要结合全媒体时代信息传播的特点，满足广大读者对阅读信息的精准趣味性要求。全媒体时代，受众获取信息具有多样性，对新闻标题的制作提出了更好的要求。新闻标题制作要遵循基本的制作规范，不断注入新的元素，以便读者快速获取新闻信息，促进新闻的广泛传播。

一、新闻标题的特点

(一)强大的吸引力

阅读新闻报道首先要看标题，好的标题能第一时间内吸引读者的阅读兴趣。表现新闻主题内容，增强新闻的可读性，使读者能在短时间内获取新闻信息的中心思想，加强表达效果。新闻标题的制作要遵循精准，生动的基本原则。

(二)反映社会现实

新闻的特点就是真实客观，反映社会动态信息。新闻标题要能简要概括新闻内容，能对新闻有正向的舆论引导，反映社会的现实问题。新闻标题要将新闻内容与中心思想进行浓缩，体现新闻的社会服务性[1]。新闻标题要具有特色，要反映读者关心的社会现实问题，引发读者的阅读兴趣。

(三)感情真挚

要提高新闻传播率，必须增强新闻语言的人性化。新闻的价值要通过人的阅读实现，新闻标题的制作必须具有真挚的感情特点，冰冷生硬的语言无法引起读者的青睐。新闻标题要客观详实的反映新闻事件，对其进行人性化的点评。用真实的情感打动读者，发挥新闻标题的作用。

(四)注重语言修辞

要让新闻标题吸引读者阅读，需运用适当的各种修辞手法，增强新闻标题制作的美感。修辞手法的运用要准确规范新闻内容主旨，实现新闻标题美感的艺术效果，使读者产生对新闻的阅读欲望。

增强新闻标题的吸引力，要注重其外在形式的表现，标题的表达方式应具有多样性的特点，使读者产生新闻内容丰富的感觉。激发读者的阅读愿望。

二、新闻标题存在的制作问题

(一)违背事实

新闻标题制作的首要原则即是真实准确。标题要精准概况新闻内容与主旨。新媒体时代的发展改变了受众的阅读习惯，对新闻标题制作提出了更高的要求。新闻编辑要能准确抓取新闻亮点，标题反映的事实要与新闻内容一致，这是对新闻工作者的专业要求。2016年1月，湖南某网络频道发稿《湖南人均收入19317元》，此文内容为人均可支配收入，但标题的人均收入却与之大相径庭，次日，文章被撤。

(二)夸张虚假

网络新闻中常见“第一”“史上”等极限词汇字眼，借助夸张的网络用语博取网民的阅读兴趣。如某新闻标题《中国女举奥运最耻辱败绩》，新闻内容将运动员的最差成绩用耻辱贬义词汇定义文章标题。以此赚取读者眼球。如此夸张虚假信息肆意传播严重影响人们的价值观，实为编辑缺乏职业道德之举。许多网文滥用“重磅”等夸张用语，配以夸大美工设计，以虚假噱头赢取读者阅读兴趣，实为行业之煞风。

(三)哗众取宠

一些网络新闻编辑制作新闻标题时断章取义，未了解新闻事件的来龙去脉，随意编造新闻内容，造成读者的误解，无视新闻制作的真实性原则，导致文章标题与内容毫无相干，降低了网络新闻公信力。

(四)标题模式化

新闻标题模式化，是指新闻标题语言叙述一成不变，缺乏新闻标题固有的“新鲜”、“生动”等特点。当前，标题模式化现象时有出现。一方面表现为标题用词的跟风化。新媒体具有快速化与碎片化的传播特点，在这样的传播环境中，催生了一批又一批易于传播的流行词。这样跟风蹭“热词”的新闻标题在新媒体平台上已经成为一种广泛存在的现象，诸如“扎心了”“戏精”“厉害了”等流行词都是一经产生传播效应就引发广泛跟风，这样的标题意在求新，实则失去了创新的个性。另一方面表现为标题语式的模式化。新媒体新闻标题在叙述语式上正逐渐形成一些固定的模式，较常见的模式有悬念式、反转式等，如《离开中国制造，老外根本活不下去，有人不信，结果……》《没吃几口就走了？是谁家年夜饭这么“浪费”！网友看了却纷纷点赞……》等。这些模式增添了新闻标题的吸引力，契合了新媒体传播的特点，是新闻标题制作的有益探索。但这些探索一经形成模式，却又令新闻标题呈现出千篇一律的面目。因此打破新闻标题的模式化，对于提高新闻的可读性、展现新闻的人文关怀有着重大的作用。只有回归新闻本体，全媒体新闻标题才能克服同质化趋向，真正寻找到既符合新闻价值理念，又符合新媒体传播规律的创新之路[2]。

大众传媒具有娱乐的功能，此功能反映了某些新闻标题的媚俗化，大众媒介关于社会生活等方面的新闻逐渐以娱乐化的方式呈现。全媒体时代下，自媒体的发展使得受众的阅读方式更加碎片化，新闻的阅读只在读者眼前停留极短时间，新闻标题的趣味性与吸引力成为新闻传播的决定因素[3]。许多媒体不断迎合受众的三俗思想，新闻标题令人不耻，新闻与娱乐的界限逐渐模糊，严肃的新闻也逐渐被染指。此不良风气实在令人悲叹。

三、新闻标题制作规范措施

全媒体时代的发展使得吸引读者的阅读成为新闻标题制作的唯一追求，有些新闻编辑全然不顾任何新闻标题制作的规范要求。导致标题党肆意横行，扰乱市场风气，影响正向思想传播。究其原因，新闻媒体片面追求商业利益，从业者缺乏职业道德素养，新媒体新闻同质化泛滥，相关法律法规失范皆为其重要因素。要加强对各环节各方面的管理，确保新闻标题的规范，为新闻传播发展营造和谐健康环境。

全媒体时代下，新闻工作者应不断提高自身专业素养，加强专业知识的学习，树立良好的职业道德。新闻媒体要提高新闻编辑队伍职业素质，严格把关新闻制作各环节。避免出现夸张虚假，歪曲捏造的新闻标题。

杜绝全媒体时代新闻标题失范问题，首先要从新闻编辑审稿制度建设开始，新闻内容要认真核实，把握新闻标题制作的原则。要加强新闻编辑人员的社会责任感，新闻标题的制作要有正确的舆论导向。

相关政府部门应加快立法工作，建立健全新闻标题制定的规范体系。明确规定防止不良新闻标题传播的制度，严厉打击恶意歪曲新闻事实，造成不良负面影响的新闻标题编辑行为。为新闻标题的规范制作指明方向。

新闻标题失范问题，部分原因为夸大事实，应加强社会对网络新闻的监督。新闻从业者应遵守职业操守，新闻从业者是专业化的文化传播者，很多新闻编辑丧失职业道德，利用网络的高度开放便利传播虚假新闻信息，为思想传播造成不良影响。获取事件的真相是民众的基本心理需求，新闻从业人员有责任向社会各界民众揭示事实真相，但应严守新闻标题制作的底线。

四、结语

全媒体时代的发展对新闻标题制作提出了更高的要求，规范新闻标题制作必须要遵循客观事实。新闻标题制作要实现广泛的传播必须具有美学艺术性，新闻标题是连接读者与新闻内容间的桥梁，要增强新闻标题的吸引力与影响力，必须提高新闻标题的制作质量。新闻标题的制作中涉及语言学，美学等多方面知识，新闻工作者要不断提升自身专业素质，培养自身对社会生活的观察分析能力。严格规范新闻制作行为，避免为博取读者眼球靠三俗的手段迎合读者需求，提升自身职业道德素养，以高质量的新闻标题引发读者的阅读兴趣。优化新闻传播环境，规范新闻标题制作行为，传播正确的三观思想。