杨宇 云南玉溪红塔区电视台

近几年来，电视民生新闻逐渐风行全国，从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》到湖南电视台的《都市一时间》、成都电视台的《成都全接触》，从吉林电视台《守望都市》的扩版到海南电视台《直播海南》的筹办，全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目。民生新闻的蓬勃发展成为中国电视新闻界少有的热闹景象，因此，有些学者把电视民生新闻的兴起，称为“中国电视新闻的第三次革命”。

一、民生新闻节目基本概述

民生新闻也就是指关注老百姓生活问题的新闻。“在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。

而且现在这个社会关注民生将会是一个很大的趋势。因此民生新闻比重也将会越来越高，同时关注民生方面的新闻也会越来越重要。

二、地方电视台民生新闻节目策划与运营存在的主要问题

(一)采编素养有待强化，现场感不足

在地方电视台民生新闻播放中，采编的工作非常重要。采编就是指担任地方电视台民生新闻节目素材选择与素材提取任务的一种工作，其性质就是为地方电视台民生新闻节目提供一个良好选材方向。不得不说，采编在地方电视台民生新闻节目策划与运营中，发挥了至关重要的作用。然而，就目前一部分地方电视台民生节目来看，在采编中，因为描述方面的欠缺，或者说是记者采访方法的不正确，导致民生新闻节目的代入感与现场感不是很强。随着普通话的普及，在很多地方电视台民生新闻节目播放中，采访视频都采用普通话，没有地方方言的味道。

(二)内容千篇一律，缺乏创新与特色

对于当前的大多数地方电视台民生新闻节目内容，如果留心观察，仔细探索，会发现存在着严重的复制或者剽窃现象。很多地方电视台，直接借助其他地方电视台民生新闻节目的内容，进行稍微的整改，然后就播放出来。因为在他们看来，民生新闻的内容都应当是千篇一律的，反正都离不开医疗、教育、社会保障等等一系列的话题，于是抱着侥幸的心理，去直接剽窃别人的劳动成果。一方面，这种做法是侵犯他人版权的体现；另一方面，这种做法会导致地方电视台民生新闻节目收视率的大幅度降低，缺乏竞争力。特别是在互联网高速发展的今天，缺乏创新与特色，必然会陷入尴尬的窘境中。

(三)真实性定位不准，无法深得民心

之所以会有地方电视台民生新闻节目，不管是以许可方法、讲故事方法、现场采访方法等来播放，还是按照央视新闻的规范化播放模式，都应该是紧紧贴近群众生活，达到真实反应百姓民生状态效果的。然而，很多地方电视台民生新闻就极大地违背了这一点，不仅没有真正贴近民生，而且为了在互联网激烈的环境夹缝中赢得生存，不惜采取一些低俗的方法，通过炒作来提高收视率。对于百姓民生内容的播放，没有密切考虑地方最真实的情况，一般都是过分夸张，不能够从根本上反映社会问题。这种民生新闻节目是没有任何意义的，存在的只是一种形式，并不能为人民服务。

(四)播放方法比较单调，趣味性不强

在地方电视台民生新闻节目中长期发展中，很多工作人员在策划与运营上，都没有意识到播放方法的重要性。很多人对新闻存在认识上的偏差，因为受到新闻本质与特征的影响，会觉得新闻的播放，应当是比较正式、书面，且循规蹈矩的。毋庸置疑，这种认识不能够果断就说是完全错误的。但是在互联网竞争激烈的今天，很多地方电视台民生新闻节目在播放上面，都是一以贯之的直接叙述方法，插叙、倒叙等方法很少用到。在时间比较久远的新闻内容播放上面，也比较直接，没有设置悬念，不能够吸引观众。不得不说，这是当下很多地方电视台民生新闻节目存在一个策划与运营缺陷。

三、地方电视台民生新闻节目策划与运营的对策

(一)提升采编素养，增强现场感

地方电视台民生新闻节目的代入感与现场感是非常重要的。只有真正具有代入感和现场感的地方电视台民生新闻节目，才能够真正达到博人眼球，吸引观众收看的效果。因此，需要不断提升采编素养，对电视台内部的工作人员进行健全的培训。一方面，在素材选择上，应当紧扣民生新闻特征，然后以反映百姓民生为前提。另一方面，在采访或者是内容的撰写中，都应该是具有代入感和现场感的，有活力有生命力的。

(二)紧扣新闻本质，注重创新

在紧扣民生新闻本质的条件下，应该注重创新。比如说，在社会集中关注某一种社会焦点与热点时，地方电视台民生新闻节目没必要跟风随大流。可以从其他方面入手，加强创新。以传递社会正能量，宣传人间大爱为前提。前段时间，《我不是药神》的电影如火如荼，一时间引起了多家媒体的报道与关注，所有的焦点都离不开“医药体制”改革的问题。这种情况下，如果从其他角度，如鼓励群众坚持奋斗，走向致富道路，呼吁国家继续加大对两极分化的消除力度，是具有很强创新性的。

(三)坚持以人为本，强化真实性

以人为本，一直以来都是地方电视台民生新闻节目的重要特征，也是其一直坚持的初衷与本质。何为以人为本，就是要深入基层人民群众生活，反映最真实的群众生活现状。而不是添油加醋或者采用修饰的方法，只是为了新闻传播而播放。因此，地方电视台民生新闻节目在策划与运营中，应该高度重视新闻节目的真实性，做到所有的播放内容与案例，都是有依据的，也是客观、公正的。在地方电视台民生新闻节目播放中，不应该带有非常强烈的主观意识，这个世界是向往美好、公平与正义的，坚持民生新闻的真实性原则，能够更好地赢得人心。

(四)优化播放方法，重视趣味性

在播放方法上面，地方电视台民生新闻节目可以改变传统循规蹈矩的播放方法，采用更加创新和富有趣味的播放模式。例如，重视悬念的设计，对于将要播放的内容，可以先设计一个悬念，吸引观众的好奇心，然后继续播放正题。或者说，对于一些年代比较久远的内容，可以采取回忆录的形式来播放，让观众感觉到非常的亲切，能够如同身临其境般走进电视民生节目中。这才是真正的成功。注重播放方法的创新，设计多种有趣味的播放途径，让观众更加容易理解内容的基础上，达到新闻传播的效果，这是地方电视台民生新闻节目发展的重要方向之一。

四、总结

在本文中，针对地方电视台民生新闻节目的策划与运营，做出了一定的分析。目前，地方电视台民生新闻节目在内容选择、采编素养、播放方法、创新等方面，都存在着不同程度的问题。一个电视民生新闻想要真正住进观众心中，并保持稳定的收视率，是非常困难的。需要在策划与运营中，提高采编的综合素养，增强节目的现场感；紧扣新闻本质，加强创新；坚持以人为本，提高真实性；优化播放途径，富有趣味性。在移动互联网时代，地方电视台民生新闻节目面临着多方面的冲击，只有不断优化策划与运营结构，重视科学与创新，才能够让地方电视台民生新闻节目保持更加长久的实力与活力。