武云鹏 青岛市李沧区文化馆

习近平总书记日前在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，以一系列深刻论述，将我们党对宣传思想工作的规律性认识提升到新高度。连日来，基层宣传思想文化工作者深入学习讲话精神，结合实际工作，激发宣传思想工作新担当新作为。

一、创新群众文化宣传工作的重要性

当前新形势下，群众文化工作者工作任务繁杂，面对着多样化的群众需求，肩负着各类群众文化展示展演、公益辅导培训、文艺队伍建设、群众文艺创作，文化理论研究，非物质遗产传承与保护、国际文化交流等重点工作。在各类群众文化工作中，又包括重大节庆活动、各类主题性活动、文艺赛事等。以李沧区为例，全年开展公益性文化活动500余场次，涉及公众近20万人。基层文化馆工作人员数量有限，开展工作、驾驭纷繁的群文工作，需要源源不断的动力与创新点子。特别是当前我们正处在科技与信息飞速发展的时代，随着人民生活水平的不断提升，群众越来越迫切地希望了解文化、参与文化、享受文化带来的幸福感、充实感甚至成就感，树立公众文化自信，是宣传思想文化工作的重要目标。

二、创新群众文化宣传工作的紧迫性

群众文化作为当今社会文化的基础和主体，是发展文化的重要内容，也是切实保障人民群众文化权益的重要形式。党的十八大以来，在以习近平同志为总书记的党中央坚强领导下，宣传思想文化战线把基层宣传思想文化工作摆在重要位置，加强工作指导，加大支持力度，出台扶持政策，把资源和力量向基层倾斜，基层宣传思想文化工作呈现出不断加强的态势。群文工作的核心就是服务群众，因为群众文化工作的任务就是为公众提供更多、更好的公共文化服务，让群众享受文化的基本权利。现在很多地方基层工作条件有了改善，工作队伍得到充实，工作效果明显提升。但也要看到，重视不够、力量不足、方式手段不适应、保障措施不到位、体制机制不健全等问题依然存在。“互联网+”时代早已到来，信息传播方式、传播渠道都发生了根本的变化，全媒体与自媒体传播应运而生。如何在现有的文化资源基础上，进一步创新发展群众文化宣传方式，让本地区文化优势更快更广地传播给公众，同时将优秀的优质的文化经验引进来，更好的满足、丰富人民群众精神文化生活需求，已成为一个全新的课题。所谓“酒香不怕巷子深”，无论是“喊嗓子”、登报纸、发微博、下载APP等，都是宣传推广的有效方式。

三、创新群众文化宣传工作的有效途径

群众文化包含了群众文化活动，群众文化事业、群众文化队伍、群众文化工作等内容，活动、事业、队伍都和工作密切相关。由此，群众文化宣传工作的范围与广度也逐渐明晰。在这个基础上，群众文化宣传形式的选择取决于宣传内容和宣传对象，同时要求鲜明性和多样性。作为基层文化宣传阵地之一，文化馆群文活动的一种重要的宣传方式就是以文字信息发布，即新闻宣传。新闻宣传必须尊重新闻规律和宣传规律，通过文化活动信息传播，使受众乐于接受，而达到预期的效果。这要求我们坚持恪守党性原则，坚持正确的舆论导向，坚持贴近群众，服务于群众，鼓励更多的群众参与到社会文化生活中来。

在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，每一个人都在从独立获得的咨询中，对事物做出判断。传统快速传播媒介(如广播、电视、报纸)容易影响受众对日常事件的看法。对于群众文化宣传来说，自媒体新闻宣传方式有利于公众快速、深刻掌握身边文化动态和文化影响，及时了解所在地区文化动态，方便她们参加丰富的文化活动，享受公平的文化服务。近年来，李沧区文化馆通过社会各类媒体、自媒体等发布活动信息200次，多次被国家级、省级、市级媒体进行报道，起到了很好的宣传和推广作用。

群众文化宣传队伍建设不容忽视。“手拉手共建文化新李沧”、文化志愿者服务、文化馆文艺小分队走基层等服务模式都是李沧区群众文化宣传队伍的骨干力量，引领全区广大基层文艺团队、文艺爱好者积极参与文化宣传。此外，区域特色文化符号推广、优秀文艺作品巡演、特殊群体关爱与帮扶、妇女儿童工作的宣传、法治教育宣传也有利于群众文化宣传工作的推进。总支，把贴近基层、贴近民生、主动服务作为加强和创新宣传工作的着力点和突破口，通过开展各类特色群文活动，潜移默化地倡导文明和谐的社会风尚，树立鲜明正确的价值导向，严谨生动地把党的十九大精神讲明白，把习近平新时代中国特色社会主义思想讲透彻，让老百姓听得懂、能领会、可落实，是我们每一名群众文化宣传工作者的责任与担当。