耿朝晖 青海师范大学

一、视觉符号的特点

(一)媒介的特殊性

媒介是传播中的载体所在，是一个重要的因素，把视觉符号作为传播的载体，就离不开设计也就是当代社会的影响。在社会生活中，凡是进入人们视线的基本上都可以称之为视觉符号。从品牌广告到警示牌等等这些人们生活中的具体体现，都是视觉符号。视觉符号这种媒介受着图案本身以及设计者的双重加工影响。

(二)受众更加广泛

图案每一个人都可以看清，都可以透过图案去理解背后的意义，而由于受众自身生活经验和认知范围的差异性，可能对同一图案有着深浅不一的理解，但是这并不妨碍其理解图案。所以，这也在一定程度上减少了由于差异带来的文化交流障碍。在视觉文化时代，对受众减少了诸多限制，受众在接受信息的时候没有对语言符号的理性分析，更多的时候是对视觉符号的感性认识。在视觉符号下，人们只要能看见图案就能够看到其中所代表的信息。在跨文化传播中，人们逐渐降低由于文字差异带来的文化传播的影响。

(三)传播场所不受限制

视觉传播让大众的接受信息在不断地扩大，任何地方的一种图案都是一种精神，一种理念的传递，从衣服、购物袋、警示牌等各种类型的图案，都是通过视觉冲击着人们的大脑。这种视觉图案不仅仅是人们获取信息的渠道，更是一种生活的延续，一种文化的具体表现。视觉符号的传递，突破了空间上的界限，让人们在任何视乎接收着它的信息冲击。设计者利用图案在不同物件上的不同展现实行，传递着不同的信息。视觉图案，不再受各种限制，任何空间都是其存在的方式，从多样化的方式渗透在人们生活的角角落落，影响着人们的生活，推动者文化交流。

二、视觉符号语境下的跨文化传播的价值

在跨文化传播中，受到语言差异性的制约，在进行文化交流中容易出现各种各样的问题在一定程度上制约了文化的传播。而在当今全球多元化的背景下，跨区域之间的文化交流日渐频繁，这也是我们需要克服的障碍所在。而视觉符号通过简单的图案，给受众最为直接的视觉冲击，这也意味着在跨文化交流中，视觉符号占有重要地位。

(一)文化传播直接化

视觉符号远远比文字更容易达到信息的传递效果，比如路边常见的警示牌，通过图案，便不需要利用任何文字解释说明，并能够直接的传递出信息。图像视觉符号实现了全球范围的信息资源的共享，使不同区域的文化透过视觉符号传播到世界的角角落落，突破了来自语言的制约。李普曼曾说过：图画一直是最有保证的传递思维的方式，其次才是唤起文字的记忆。通过视觉冲击，能够从图案中感受来自不同区域、不同国家背景下的文化内涵。通过这些图案，我们更能直接感受到他们的文化。对于跨文化交流来说，在视觉语境下，突破了语言不同的制约，让大家超越语言的不同，进行更为直接的交流，这也是视觉符号语境下，跨文化交流更为直接的具体表现。

(二)文化传播形象化

在跨文化交流中，接受者透过视觉符号能够获取更为强烈的感知，通过视觉符号去感受不同文化背后的魅力以及意义。视觉符号本身就给人形象化的特点，我们能够从图案中去获取不同的信息内涵。比方说，KFC，我们看到肯德基的标志，便能够想到美食，而无需别人过多的解释。通过品牌符号传递个消费者服务内容、服务理念，从而形成自己的品牌效益。对于跨文化交流也是如此，能够透过图案去感受背后的文化背后内涵。丰富多彩的图案能够环节缓解文字带来的枯燥感，形象化的信息人们也更愿意获取。在跨文化交流中，视觉符号的形象化，让大家获取的信息更为形象。

三、总结

视觉符号能够传达文字不能传达的信息，视觉符号在文化传播中具有重要意义。对于视觉符号来说，不仅仅是一种符号，同时也是背后民族精神的具体体现，是跨文化传播的一种有效形式。本身视觉符号具有直接性、形象性的特点，缓解了不同文化背后的差异性，让大家撇开语言的差异性，利用视觉符号直接进行文化交流。同时视觉符号具有多义性，由于受众的不同经验、不同习惯，对同一图案会构建出与自己相符合的信息。这也是视觉图案背后内在的思想、情感所在，这也是在跨文化传播中，其独特性所在。