刘凤

新闻界和传播学界的专家学者普遍认为，节目主持人的出现是大众传播寻求最佳传播效果的必然结果，节目主持人的出现，使广播电视节目更为个性化、人性化，因而更具有亲和力和吸引力。那么怎样使节目主持人构建起个性的存在并得以充分展示获得受众的认同呢？本文从主持人在传播过程中的角色存在这一角度入手，对主持人的展现过程和方式加以分析，以期对主持人的传播实践有所助益。

一、主持人作为“媒介”存在的个性展现

我们说主持人作为“媒介”存在，是因为主持人与节目内容构成了形式与内容的关系，两者的融合构成了节目本身。作为传播过程中的一种形式，节目中的主持人成了一个符号，一种媒介。受众通过广播、电视主持人节目获得的信息，就是由主持人这个“桥梁”传播的，因而从传播效果的角度，对受众而言，主持人这一“形式”，就成了媒介本身。对这种传播效果的期许，也正是主持人节目在广播电视节目中应运而生的原因之一。

主持人节目这种更为贴近受众的人际化的传播形式，其目的就是力图通过作为“媒介”存在的主持人对受众所具有的吸引力、感染力、说服力，来获得受众的认同。而不论是对主持人节目还是对主持人而言，作为“媒介”存在的主持人的个性构建和展现都必须考虑节目的个性取向问题。

1.主持人的个性特征，必须与节目类型相匹配。如新闻评论的主持人更需要敏锐的新闻素质和深刻的思辨能力，综艺节目的主持人要具有一定的艺术素质和较为亮丽的外表、优雅的体态; 体育节目的主持人要有扎实的体育知识和灵活的反应;经济类、社教类节目则要求主持人具有相应的学科基础和信息储备。只有主持人的价值观念、生命体验、思维方式、情感态度、审美倾向、兴趣性格、表述习惯等等个性特征与节目的个性特征相适宜，才能互相促进，相得益彰，使主持人的个性和节目的个性得以彰显。

2.主持人的形象定位要准确。作为“媒介”存在的主持人的形象定位包括三层含义。一是从宏观角度看，主持人具有社会性。我国的广播电视媒体人是党的宣传工作者、新闻工作者。任何类型节目主持人的公众形象塑造都要以此为基点。二是从微观角度看，主持人具有人际性。主持人的个性形象塑造必须考虑其人际性色彩。三是主持人的个性要受节目个性的规范。不符合节目要求的所谓主持人个性必须得以控制。

3.充分利用语言展现主持人的个性。个性是主持人魅力的核心，语言又是主持人尤其是广播节目主持人个性展露最重要的手段。董卿在接受采访谈到主持人素质时说善于表达是主持人的重要素质之一，善于表达就是要通过主持人的语言来实现。但是这种语言的表达是有限制的。第一，主持人的语言个性必须具有广播电视传播者的职业特色。第二，主持人的语言个性要与节目个性相吻合。第三，主持人要能够创造性地运用语言，形成自己鲜明的个性特征。

二、主持人作为信息存在的人格展现

主持人作为信息存在，在两方面呈现出特点：一方面，主持人的语速、语调、表情、着装、肢体动作等外在信息表達着主持人或高兴或悲哀，或欣赏或憎恶等等观点和情绪。另一方面主持人的出现，实现了大众传播过程中一对一或多对一的人际传播形式，这种情况下的主持人往往以个体的形式传递着诸如人格、心理、个性等以往媒介形式中没有的新信息，此时的主持人成为一个具有深刻内涵的信息源，受众能从中接收到一种以“人”的形式存在的信息。人格魅力是主持人的核心素质。作为信息存在的主持人人格魅力的获得要从构成“人格”的智慧、道德、情感三个方面入手，并通过自身以“人”的形式存在的信息向受众展现。很多年前，敬一丹采制的《教育随想（一）——学生流失》中，有一个敬一丹略偏着头微皱双眉忧虑而又同情地注视着向游客要钱的孩子的镜头，我们应该相信，这个场景一定不是事先设计好的，而是敬一丹的真情流露。母性的怜爱和女性的温柔是敬一丹深刻、理性的个性的另一个侧面，这个侧面的存在使她展现出了高尚的人格魅力。

三、主持人作为传者存在的思想展现

不管以何种形式存在，传递何种信息，主持人终归是媒体的一员，属于传者的范畴。节目主持人作为传者存在时，不可避免地要代表一定的立场、文化、价值观等，无论是出于政治的、商业的还是文化的目的，主持人在传播信息时总是包含着感情、愿望、需要，折射出主持人的品德修养、文化水平、思辨能力等等主持人的个体信息，并打上主持人的思想烙印。一个成功的主持人正是通过这一信息传递过程，完成其思想的构建展现。在2015综艺栏目《中国好声音》孙楠退赛时，全场一片哗然，质疑与不解声纷纷响起，主持人汪涵力挽狂澜的主持与表现安定了在场观众，也使节目继续进行下去，汪涵的这段思维缜密的救场被称为中国主持界的经典。

1.深度参与节目。从主持人的实践看，作为传者存在的主持人对节目制作的策划、选题、采访、构思、编辑等重要环节的参与程度越高，主持节目的时候就越有主动权，这样才能自如地掌控节目从策划到播出的全过程，才能在节目中体现自己的思想，展现思想魅力。

2.具有思辨力。首先作为传者存在的主持人要善于思考， 要从全局和整体出发考虑问题，并将其放入更加广泛的社公背景下和社会系统中进行透视。同时，努力去挖掘必然联系进行分析，从“来龙”中找到“去脉”，就能对事件的发展趋势和前景有所预见，超前提出一些新问题、新看法。

3.强化创新能力。主持人的创新能力源于主持人的文化底蕴和分析判断能力，最能体现主持人的思想内涵。作为传者存在的主持人的创新应该体现在三个方面：第一方面是风格的创新，经常给观众一定的新鲜感。 第二个方面是节目创新，稳中求变更加考验主持人的思想修养和业务能力。第三个方面是刻意求新，全方面、多角度展示能力、修养和思想内涵，充分展示自己的思想魅力。