王健 中国铁道出版社

科技出版是出版领域重要的出版门类，其生产经营有其鲜明的特点，受新时期出版行业面临的诸多挑战，面临巨大困境，急需转型升级。科技出版困境出现的原因有以下几个方面：(1)科技出版社很多是以前部委直属事业单位，普遍拥有相关领域相对垄断的出版资源，市场意识和能力相对不足，在转企改革之后，体制机制及人员对激烈的市场竞争还不适应；(2)出版行业整体下行的同时，相关行业出版壁垒已经被打破，市场竞争激烈，科技图书在失去行政力量的情况下，发行量已大不如前，利润率低；(3)随着互联网、多媒体的兴起，很多知识内容可以从其他媒介获得，展现形式生动形象，且更新快，造成传统读者的分流。

科技出版现阶段已面临巨大挑战，转型升级迫在眉睫[1-3]。

一、以纸质图书为依托，向多媒体扩展

随着科学技术的不断发展，知识内容载体已经发生翻天覆地的变化，以往纸质图书载体的优势以不复存在。网络已成为很多读者重要的内容获取方式，资源多、内容广、更新快；因版权保护的不足，纸质图书的盗版上传，也给图书销量带来巨大冲击。音频视频载体也凭借其形象、生动、立体、直观的优势，吸引着消费者。

科技图书近年来受这些新媒体的冲击很大，很多费尽心思编辑出版的科技图书已经入不敷出。转型升级，提高科技图书的吸引力和生命力是发展的必由之路。纸质图书作为内容展现的主要形式不会消亡，科技图书可以以纸质媒介为基础进行扩展，融合多媒体技术，实现升级。

(一)制作电子书

将图书数字化，制作成可在电脑端和移动端浏览的电子书，并且融入分享、检索、电子书签等实用功能。要求作者创作时就要考虑好内容的编排，使其更适应于电子版的阅读，比如知识点模块化，可以让读者挑选自己感兴趣的模块仔细阅读，减弱对上下文的依赖，读者可以利用相对琐碎的时间阅读，提高时间利用率。电子书可以单独销售也可以和纸质图书配套销售。

(二)制作音频、视频

根据图书内容开发相应的音频、视频文件，作为纸质图书内容的补充和扩展。可以将纸质媒介不便于展现的操作过程、三维实景、专家解读等做成多媒体文件，通过二维码，实现纸质图书的多媒体扩展，内容呈现立体化，使纸质图书成为立体、多维的展示平台。

二、开发衍生产品，扩展营收方式

充分利用作者资源，深层次挖掘知识内容，升级知识内容的提供与服务。单品种图书可以录制围绕图书内容的课件视频，提供更多附加值，既方便读者，又可提高作者表达能力，宣传作者，提高其在行业内的影响力，甚至成为专业领域的“网红”。逐渐积累资源，形成规模及体系，可以推出网络培训课程，条件成熟可以实现线上培训与线下培训相互配合，优势互补，从而实现营收。培训业务又可增加纸质图书的销售，相互促进，良性循环。根据图书内容特点，也可有针对性的投放广告，增加营收。

开发专业领域微信公众号，面向个人读者及企业客户，推送视频课程、热门出版物信息、行业标准规章信息等内容；请专家深入浅出的介绍专业相关知识点，带有科普性质的专业知识，以及行业内重大事情新闻等内容。通过免费服务聚拢人气，让行业从事人员找到一个可供交流及获取行业信息的重要平台。开设在线投稿功能，获取更多的读者作者资源；不定期就热点事件或新技术展开讨论交流，激发策划编辑的选题灵感，增加作者资源。另外，也可对有更多需求的客户提供更加全面、个性化的内容服务，取得收益，并促进纸质图书的宣传发行。

三、编辑深耕专业领域，成为“内行”

科技图书出版的转型升级的根本是策划编辑的转型升级，根据现阶段科技图书的出版面临的挑战，策划编辑必须适应新形势、锻炼新技能，大胆创新，突破以往出版行业体制机制及自身能力的束缚。每个选题的立项必须经过市场调研及周到的分析论证，需要策划编辑具备优秀的策划能力和专业素养。做好科技出版的策划就要求编辑对专业领域有深入的了解，清楚所在行业的发展动态，并且具有敏锐的市场洞察力。科技图书策划编辑除了应加强与作者沟通交流及关注行业发展以外，更应建立长效的联络平台，深度的参与到行业的发展之中。可加强与相关专业学会、协会等组织的联系合作，参与学术组织的各种活动，尽可能的加入到相关专业委员会当中，增强存在感，展现自身价值，获得信任与尊重。出版社层面可加入相关协会成为会员单位，也可作为协会专业委员会的秘书处挂靠单位，为本社编辑搭建良好的工作平台。在此方面人民交通出版社及中国林业出版社都以取得丰硕成果。

四、结论

科技图书出版现阶段面临巨大挑战，固步自封、保守不前，只会让自己处于更加被动的局面。只有迎难而上，积极探索，走转型升级之路，才能突出重围，获得新生。以下几种方式可助力科技图书出版的转型升级：(1)以纸质图书为依托，向多媒体扩展，增强知识内容服务的维度；(2)开发衍生产品，扩展营收方式，实现多种产品经营；(3)编辑作为出版产业的核心力量，必须深耕专业领域，成为“内行”。

[1]孙春亮.传统出版改革与数字出版转型-以教育出版、专业出版为例[J].出版参考，2011(4)：15-16.

[2]曲莹.浅谈阅读转型与出版转型[J].活力，2016(1)：94.

[3]徐林琳.浅谈科技出版数字化转型的路径[J].新闻研究导刊，2016(9)：293.