周伟梅 浙江越秀外国语学院

一、机器人潮流来袭，《这就是铁甲》或成下一个爆款综艺

(一)《中国有嘻哈》的出现成为网络综艺的一个创新节点

“2014年，五大主流的视频网站累计上线150档网络综艺节目，同比增长200%，这一年成了网络综艺的元年。2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档，这一年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。2017年上线的网络综艺达到197档，其中腾讯、爱奇艺、优酷网三家平台均拥有超过30档的独播节目。”其中也有不少口碑与播放量双收的节目，如《明日之子》、《吐槽大会》等，但都没能打破节目形式单一的惯例。《明日之子》属于选秀类节目，《吐槽大会》属于脱口秀类节目，这些类型的节目在以往的综艺中早已出现，创新的成分并不多。值得一提的是《中国有嘻哈》，这个节目作为一档为数不多的爆款网综，将小众的嘻哈音乐形态带入主流音乐市场，实现了小众垂直题材综艺的华丽“逆袭”，也成为了网络综艺节目创新的一个节点。

(二)机器人格斗类节目的出现是网络综艺节目创新的另一个节点

各大网络平台受到《中国有嘻哈》火爆冲击后，意识到大众化的网络综艺已经很难满足观众的需求了，纷纷寻找一个新的出口，期望打造出下一个爆款网络综艺节目。在此情况下，街舞类、机器人格斗类的节目应运而生，街舞类的节目虽然题材新颖，但其中的街舞元素对大众来说并不陌生，而机器人格斗却是非常小众的一个题材。机器人格斗起源于1994年8月在旧金山成功举办的《机器人大擂台》比赛。经过BBC转播，《机器人大擂台》走上了电视荧幕之旅，并逐渐火爆。后来节目遭遇转播低谷，收视下降，但线下赛事活动却日渐兴起。直到2015年，美国ABC电视台复播了一个机器人格斗节目，机器人比赛以一个全新的面貌重回大众视野。由此可见，机器人格斗类的节目在国外发展已久。2018年，网络平台看准时机，相继推出了机器人格斗类的节目如《铁甲雄心》、《机器人争霸赛》、《这就是铁甲》。《铁甲雄心》是最早在中国出现的一档机器人格斗类节目，但是由于宣传不当，没有产生预期的热度。而《这就是铁甲》后来居上，节目首播播放量达到1.3亿，第二期达到2亿，到现在四期节目加上花絮的播放量已经超过十亿，在豆瓣的评分达到8.4分，这很有可能成为继《中国有嘻哈》后的又一个爆款综艺。

二、《这就是铁甲》的创新之路

(一)“明星效应+人物属性”的策略

一般综艺节目为了节目的收视率、播放量都会邀请当红明星参加，《这就是铁甲》也不例外，节目组邀请了四位明星经理人，分别是郑爽、吴尊、张一山、撒贝宁。与其他节目不同的是，《这就是铁甲》除了考虑到明星的名气，还考虑到了明星所代表的的人物属性。首先，名气不用多说，四位经理人都有各自的代表作品，庞大的粉丝群体，也时常活跃在大众的视野中。其次，四个明星经理人分别代表着不同的人物属性，郑爽作为一名典型的狮子座少女代表着“勇气”、吴尊作为一名暖男代表着“爱”、撒贝宁因其幽默搞怪的性格代表着“创造”、张一山则因其好学的精神代表着“学习”，四位有着不同人物属性的明星经理人代表着生活中典型的四类人群。当然，这是节目组最初的设定，而在节目播出之后，四人的人物属性发生了变化，郑爽在“勇气”之余增加了“果敢”、吴尊在“爱”之余增加 了“犹豫”、撒贝宁在“创造”之余增加了“睿智”、张一山在“学习”之余增加了“自信”，这又分别代表着典型的四类人群。综上所述，“明星效应+人物属性”的策略不仅保证了节目的播放量，也赋予了节目独特的文化内涵。

(二)明星管理和专业选手技术操控相结合模式

《这就是铁甲》节目的赛制不同于以往的机器人格斗，并不是一个标准的机器人赛事，机器人赛事只是整个故事的一部分，节目实质是一档严格的真人秀节目。明星经理人根据一定的规则选择机器人加入自己战队，战队集结完毕，明星经理人选择对战机器人，而机器人的对战环节由专业选手操控，明星经理人只负责排兵布阵。这种模式下产生了一定的冲突，给节目带来了一定的效果，明星经理人相互之间的冲突包括盲选机甲、机甲对战、机甲淘汰等；战队与战队之间的冲突包括机甲选手之间的挑衅、对决等；明星经理人与本战队之间的冲突包括对战策略理念不一致、对待比赛结果态度不一致等。但是冲突之后就是和谐，明星经理人两两结盟，互相出谋划策。队员与战队经理人之间相互加油助威。在这个赛制下，明星与选手、冲突与和谐、娱乐与专业相融合。

(三)剪辑创新：铁甲拟人化+“补充课后知识”

一般的综艺套路是提前告知规则，再按照时间顺序的叙事手段将每一场比赛完整呈现，基本上除了正常的赛点之外没有情节的起伏。《这就是铁甲》打破以往的剪辑规则，将铁甲拟人化，给每一个铁甲赋予适当的属性。例如四机混战中“青玛瑙”因机器故障只能在原地，无法动弹，而剪辑师却赋予了它“佛系机甲”的属性，在屏幕上写着“青玛瑙在思考人生”，还有“狂战斧”也被赋予了凶狠的属性，在打败对方机甲后在原地狂舞，仿佛是一个骄傲的将军。这需要观众在观看节目时投入更多的情绪，观众不但会对机甲产生各种感情，还会对这个节目产生感情，最后成为这个节目的忠实粉丝。另外，由于机器人格斗是比较小众的比赛，很多观众都是科技小白，看不懂这些机器的性能也不太了解这些机器曾经取得过的成就，因此，剪辑师在“补充课后知识”方面下足了功夫。在机甲对战之前补充了选手对机甲的描述以及对明星经理人决策的看法，在机甲对战结束后补充了选手对战役的看法等，不仅为观众补充了一些专业上的知识，推动了赛事的发展，使得整个节目剧情效果极强，也满足了观众的猎奇与寻求刺激的心理。

(四)文化的传播

节目组邀请了48支国际顶级格斗铁甲战队，使这档节目成为了全球参与国家最多的中国铁甲格斗节目。众所周知，国外的机器人文化由来已久，中国的机器人文化才刚刚兴起，在技术上、经验上，国外都略胜一筹。这次节目是一个很好的交流机会，通过比赛看到双方差距，取长补短，借鉴学习，同时也向外国人传播这样一个讯息：我们虽然起步晚，但我们不怕，总有一天会跟你们一决高下。

(五)人工智能的思考：机器人拟人化还是人类拟机器化

机器人话题在年轻人群体中关注度越来越高。《这就是铁甲》的出现不仅仅是迎合了时代热潮，更重要的是探讨了人与机器的关系以及人工智能对人类的影响。在节目中，每一个机器的生死都由操控者决定，而拟人化的机器人仿佛代表着操控者的形象，思考人生的“青玛瑙”的操控者就是一个“佛系少年”，杀伐决断的“极速代码”的操控者就是一个沉稳果敢的美国大叔，这在带给我们娱乐的同时，是否能带给我们一些思考？在若干年后，人工智能发展迅速，我们人类是否还能操控机器人，到底是机器人拟人化还是我们拟机器化？

三、以《这就是铁甲》为中心：综艺背后的商业价值无限

《这就是铁甲》播出仅前三期，播放量就破7亿，毫无疑问这对优酷来说是口碑与收益双丰收的一档节目。节目的投资方以及出品方之一的天猫，基于《这就是铁甲》的科技属性，推出了“第二届机器人节”，天猫机器人节借助此节目，得到了10亿次以上的曝光，活动心智与产品得到了大范围的深度透传，通过一系列策划营销，天猫机器人正式开卖。2018年4月28—29日，天猫机器人全类目同比暴增520%，其中空气净化机器人、烹饪机器人、管家机器人、水下机器人等新物种实现同比3000%以上的繁荣增长，扫地机器人同比增长563%，擦窗机器人同比增长513%、翻译机器人同比增长216%、智能机器人同比增长212%。根据全球顶尖市场研究公司的数据佐证，天猫已是“机器人销售&孵化第一平台”。天猫还将机器人形象做成了战斗力和等级不一的电子卡片，可以和朋友PK，集齐后可以获得很多奖励，比如可以获得环球影城门票，以及特别版本的变形金刚。这和支付宝集五福的活动有很大的相似之处，利用了大众传播的“议程设置”功能，即大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题，来有效地左右人们关注哪些事实和意见以及他们谈论的先后顺序。天猫通过设置集卡片的活动议程，使得大众参与并关注这一事件。除此之外，天猫还准备自主研发机器人玩具，将节目中受欢迎的铁甲改造成可遥控的机器人玩具，从而带动玩具产业的发展。将视频流量转化为商品成交额，利用 IP 概念和粉丝经济充分实现内容链的布局和连接以及价值输出和利益转化。节目收官后，国内尤其是广大年轻人以及科技发烧友当中势必会刮起一阵“铁甲风”，拥有一个活跃的长尾期，这一长尾期可挖掘的商业价值超乎想象。

四、结语

综上所述，以《这！就是铁甲》为代表的机器人格斗类节目，在《中国有嘻哈》节目的引领下，紧跟网络自制综艺创新的潮流，融入机器人的元素，发挥明星效应的同时给明星贴上了对应的人物属性标签，增加了节目的文化内涵。节目组设置的“明星管理+专业选手技术操控”的节目模式，兼顾明星与选手、冲突与和谐、娱乐与专业。再加上其独特的剪辑方式，将机器人拟人化，丰富了观众的情感体验；补充了机器人的相关知识，扩充了观众的知识层面。节目组邀请48支国际顶级格斗铁甲团队参加比赛，在一定程度上促进了中国与国际的机器人文化交流。节目通过与天猫的合作，有效的推动了相关产业的发展，衍生出了相关的产业链，也为青年文化注入了新鲜的血液。同时，节目还引发了人们对人工智能的思考：人工智能在给人们带来乐趣的同时，还会造成人类温度和感情的丧失。未来的网络综艺制作要看准时机，抓住市场需求；同时要秉承创新的精神，在形式和内容上独树一帜；还要自觉承担文化传播的责任，传递主流价值观。

[1]韩筱涵.嘻哈爆款下的网络自制选秀综艺模式新突破[J].今传媒，2018(7).

[2]张洪川，王中伟.网络综艺节目的策划及营销策略分析——以《中国有嘻哈》为例[J].新媒体研究，2018(7).

[3]曹乐溪.专访|从品牌、衍生品谈《这！就是铁甲》的商业价值.[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/229007333_450343.搜狐娱乐.2018-04-21.

[4]齐鲁壹点.天合计划，助力天猫机器人节再掀机器人狂潮.[EB/OL].http：//news.ifeng.com/a/20180509/58226082_0.shtml.凤凰网资讯.2018-5-9.

[5]刺猬公社.翻滚吧！格斗机器人！！！.[EB/OL].http：//tech.ifeng.com/a/20180414/44948586_0.凤凰网科技.2018-4-14.