蒲润新 广西电视台

一、电视新闻直播概述

通常而言，我们所说的电视新闻直播有两种态势。一是指电视新闻节目以非提前录制的方式播出，二是指针对某一新闻时间而开展的电视实况播报。在过去的30年，电视新闻直播一直是电视媒体的核心竞争力，而直播也是令世界新闻格局重新洗牌的直接推动力。CNN在海湾战争等一系列重大事件的直播出现之前，也是备受业内嘲笑的“鸡汤面频道”，但在那之后，它一举跃居电视传媒巨人，可见电视新闻直播对媒体发展的关键作用。如今，面对新媒体时代急剧变化的媒体竞争环境，直播作为最能凸显电视媒体优势的手段，常态化直播仍然具有相当的能力和优势。

二、新媒体时代概述

新媒体时代的最显著特征就是移动接收信息。以微博、微信为代表的社交媒体，以移动端为载体实现小屏化传播后，迅速扩大传播领域。互联网、手机等新媒体自然逐渐取代了电视在新闻传播领域当中的重要位置。面对新媒体时代带来的严峻挑战，电视媒体必须重整旗鼓并迅速调整传播方式。要么像纸媒一样果断拥抱新媒体，形成融媒体以求存活；要么就努力将自身做大做强。

三、电视新闻直播在新媒体时代的问题

(一)直播选题不够精

纵观全国多家省级电视新闻直播业务，最突出的问题，就是新闻直播当中的选题不够精良。新闻事件具有不同的类型，并非所有的类型都适合电视直播这种传播范式。许多制片人认为只要是电视新闻直播，就能比其他新闻陈述方式更能留住观众，因此对直播的新闻内容缺乏筛查，导致实际的电视新闻直播传播效果不佳。例如广西新闻频道《新闻在线》某期节目中，对某比赛现场，以记者连线的方式进行电视新闻直播。但时长仅1分多钟的现场连线，也仅由记者口述，无法呈现该比赛的实况，导致关心该比赛的观众无法获取更多生动的现场情况，而不关心该比赛的观众更是不知所云。该新闻事件若以新闻短片的形式播报，会比滥用直播形式更具传播效力。

(二)直播突发新闻较少

目前多省台进行的电视新闻直播，多以提前策划的大型新闻专题直播为主。这种经过前期策划，并在直播前经过多方准备及预案的新闻专题直播范式，并非真正意义上电视新闻直播。但其实，对属于突发事件的社会新闻进行电视直播，才更能留住观众。日本曾对一起银行抢劫案进行了4个多小时的现场直播，直到犯罪分子落入法网，直播受到。2017年7月3日，广西梧州一挖沙船撞上南梧高速大桥，广西新闻频道《新闻在线》对该事故的援救及维护过程进行了全程直播，获得了较高的社会关注度，观众也积极评价这样的电视新闻直播范式。可见，观众更加愿意从电视新闻直播的事件中，了解此刻正在发生而自己无法去到现场的新闻事件，并期待从中看到社会发展向好的一面。而这种直播范式，不仅能提高收视率，也更能促进社会风气的好转。

四、新媒体时代电视新闻直播的应对策略

(一)直播方式真实化

“真直播”是电视新闻直播面对新媒体带来的压力之下，首先需要革新的一步。新媒体时代下，观众对电视新闻直播的要求也随之提高。在微博小视频、梨视频及多家网络直播平台的挤压下，如果电视新闻直播还仅仅满足于主持人在演播室对着提词器字正腔圆地播报新闻，无疑是自绝后路。电视新闻的魅力在于现场感，而直播的核心应该是现场连线。演播室直播的范式应该更多地被现场直播所取代。做真直播，是传统电视媒体“自救”的第一步。而地方电视台，则应该首先充分挖掘地缘优势，在与贴近本地的新闻素材当中，精选直播题材，完善直播系统，做真正能吸引观众眼球的直播。

(二)直播形式多样化

新媒体时代，新闻受众越来越多地倾向于从移动端获取信息。电视新闻直播的形式可以有很多种，但拥抱新媒体，无疑是业内人士公认的，电视等传统媒体能够顺应新媒体时代的做法。但如何达到电视大屏与移动小屏之间的联动效果，是目前各大电视台都在尝试的方向。央视就联动地方媒体，率先推出“央视新闻+”，以微视频和即时直播为主打，作为推进媒体深度融合的移动融媒体新闻产品。地方台也纷纷推出自己的新闻移动客户端。但在国内央视一家独大的电视格局下，地方电视台或可尝试联合直播。省台与省台之间可建立SNG联盟，以一台有资源，多台共享的方式建立合作，在遇到新闻大事件，比如说地震等突发事件时，只要在联盟体内，就应该优先提供给联盟体成员到位直播信号，并机直播。

(三)直播画面深度化

电视媒体的优势在于生动的影像。1993年一只受伤的雌性白鹳在克罗地亚被收养后，另一只雄性白鹳坚持迁徙后回来与它相伴，至今已有17年，每年都有多家媒体以直播的形式见证两只白鹳重逢的一刻，全球观看直播的人数达上千万。这种故事性直播值得推广，因为做强影像，让直播的画面深度化，也是提升电视新闻直播的核心力量。而要提高电视新闻直播时画面的冲击力，必须以大编辑平台作为直播枢纽，以多机位呈现新媒体通常运用的单视角所难以表现的多视角的声画元素。在新闻事件的大直播中，以演播室为中转平台，以多地的连线为现场，以主持人与嘉宾的互动提供更权威的分析，将电视新闻直播中的画面、声音、音效、资料和评论发挥到最大的程度。

(四)直播内容权威化

无论形式如何转变，电视新闻的权威性仍然是更优于以自媒体为代表的新媒体平台的。那么，针对这个新媒体的软肋，电视新闻直播要更注重发挥自身平台的权威优势。将新闻报道做真做实，让新闻受众在新媒体中获得了纷繁复杂的信息后，仍然选择电视新闻媒体作为分辨是非、明晰舆论方向的标尺。因此，电视新闻直播必须摈弃以往以简单信息播报为主的形式，转而重点向集纳、梳理、评论新闻事件的方向发展，实现电视新闻直播范式的转型与升级。

[1]崔林，陆李逸.社交媒体挤压下电视新闻的直播突围与范式转型[J].新闻与写作，2013(11)：32-34.

[2]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.

[3]黄永辉.探索我国电视新闻直播的可持续发展之路[J].新闻研究导刊，2016(4)：371.