于向军 青岛市广播电视台

一、针对于当前电视健康栏目存在问题的分析

在生活中选择观看电视健康栏目的观众大部分都是老年人，而有一些老年人文化水平较低，容易相信一些虚假广告，所以当前关注电视健康栏目就是注重老年人的健康问题，提高电视健康栏目的质量就是保障人民的安全。我们可以通过当前电视健康栏目存在的主要问题进行分析研究，然后再有针对性的寻找促进电视健康栏目发展的对策。

(一)新媒体时代健康栏目特点不够突出

通过研究当前我国电视健康栏目存在的问题，跟风现象是最为显著的一个问题，这就使得节目不能充分展现出自己的独特风格，为其发展造成了一定的阻碍。随着节目的增多，跟风现象就越加明显，栏目本身没有太大的创新，而观众看到相似的电视健康栏目也会对其失去兴趣。相比来说，我国电视健康栏目中最为专业化、有创新的电视健康栏目，就是中央十套电视节目的《健康之路》和湖南卫视的《百科全说》以及北京卫视的《养生堂》等，都是有着自己的原创和符合广电总局下发《通知》里相关要求的电视健康栏目。

(二)内容不够专业化

根据当前电视健康栏目的研究，有些电视节目为了收视率，提高观众对节目的兴趣，就采取相对娱乐化的方式来抓住观众的眼球，但是经过娱乐化的电视健康栏目就失去了原本节目的宗旨，只会让节目的主题离健康生活越来越远。同时也给节目本身的公信度造成严重的影响，使节目真实性降低。

二、有效促进电视健康栏目发展的主要措施

(一)通过现代新媒体技术吸引观众

当前随着时代的发展我国已经步入了新媒体时代，大量网络技术的出现为电视健康栏目的宣传带来了众多的平台。首先，健康栏目可以通过采用微信、网页制作、新闻广播等新媒体传播途径来实现对电视健康栏目的宣传。随着网络化的普遍，在人民生活中已经广泛存在网络技术，而微信也正是人民普遍应用的网络手段，通过微信能够使更多的人民群众了解新媒体传播的优缺点，例如：新媒体传播能够提高人民对电视健康栏目内容的详细了解，但是由于网络是具有两面性的，因此必定也会在一定程度上也会使电视健康栏目的可信度降低。除此之外，电视媒体传播也能够有效的提升电视健康栏目的可信度，这也正是由于电视直播的规范性和专业性，促使更多的人们对电视健康栏目产生信任，从而提升电视健康栏目的可信度，所以通过有效的途径来满足观众的基本需求，也是促进电视健康栏目长远发展的重要手段[3]。

(二)树立健康栏目的公信度

如果要想做好健康栏目首先就要树立公信度，在当今的社会中人们都是希望自己能够健健康康的生活，随着人民文化水平的提升，对事物的真实性的判断有着自己的看法，所以在以后的健康栏目中一定要保证养生和健康知识的可靠性和真实性，才能够有效的提升健康栏目的公信度。广电总局也可以通过相关手段进行对健康类栏目的审核，没有科学性和专业性的节目不予播出，从而有效的增加节目的科学性和专业性[2]。

(三)不断创新，构建基本体系

在电视健康栏目中，创新是一个节目收视率的保障，要想在竞争激烈的电视市场中站稳脚跟就一定要有自己节目的创新性，在保证节目具有科学性和专业性的前提下增加节目的创新性，要跟进社会发展的潮流，把握好节目自身的特色来吸引观众。

(四)加强观众互动环节，增加节目亲和力

健康栏目可以在其中增加一些与观众互动的环节，从中获取到观众的对于节目的看法，在此基础上进一步的对节目进行改进，使节目更好地达到吸引观众的目的。通过分析湖南卫视的《百科全说》健康栏目，它之所以能够在众多的健康类节目中站稳脚跟，就是因为节目内容具有科学性、专业性、创新性的特点，其次它还注重通过一些互动环节的设置来吸引观众，还要充分利用新媒体的优势为栏目服务，可以利用微博微信提高栏目的关注度，与观众进行互动交流，并解答观众的部分疑难病症。同时在编排上它也注重生活中的各种小的细节，为人们健康、安全的生活做出了引导。

三、新媒体时代要加强媒体融合发展

随着时代的不断进步，我国的众多媒体类型逐渐呈现出融合发展的趋势，也就给健康栏目的进一步发展创造了良好的条件。新媒体环境下，要加强媒体融合发展，电视栏目单靠电视直播已无法满足广大观众特别是年轻观众的需求。在数字时代下，栏目要与各视频播放网站进行合作，观众通过有新媒体就能看到栏目，并可以随时随地的观看，大大拓宽了栏目在网路上的传播途径，提高了收视率。

四、总结

通过对当前电视健康栏目的了解，在以后社会的进步中要想实现电视健康栏目的长远发展，就要提高节目的专业化和公信度，减少跟风现象的出现。通过有效的手段和方式对节目本身进行创新和构建电视健康栏目的基本体系。

[1]邱清.从“百科全说”看当下电视文化中的娱乐化现象[J].新闻窗，2010.

[2]徐丽.浅论娱乐元素在中国传统文化电视节目中的运用——以湖南卫视〈百科全说〉为例[J].新闻传播，2010.

[3]吴锋，刘金婷，汪勤.从“体验式营销”看养生类电视节目的经营之道[J].今传媒，2006.