陈允琪 昭通日报社

在新时代背景下，报纸的生存受到了互联网技术和各种新媒体发展的冲击。新媒体即将取代报纸成为人们关注的热点，由于新媒体传播技术有较快的更新速度，较强的互动性，且内容丰富，有较大的信息量，所以容易被观众所接受和喜爱。为此，报纸一定要对当前媒介发展趋势有明确的认识，并且找到相关途径提高报纸在群众间的传播力、影响力与公信力。

一、报纸传播存在的问题

(一)对母体品牌有较高依赖度，自身品牌建设较弱

媒体传播空间的大小在一定程度上对报纸的传播力与影响力有重要关系。简而言之，只要有足够大的传播空间，报纸就有足够大的影响力。从一定意义上说，品牌效应是否满足实际需求决定了吸附广告客户的能力。目前报纸自身品牌建设发展不成熟，对母体品牌依赖度较高。报纸行业的竞争已经到了白热化状态，所以一定要对自身品牌建设进行加强，使自身综合能力得到提高，这对报纸影响力、传播力、公信力的增强有重要作用。

(二)对新媒体业界动态反应较慢

长久以来，人们普遍认为传播信息最为迅速的途径之一就是传统报纸。在报纸行业的竞争过程中，报纸内容的时效性也确实是体现报纸竞争力的关键因素。报纸行业的竞争优势主要体现在：有较快的发行时间，有高质量的独家新闻，有较强的内容时效性。但是由于新媒体的出现，这些传统报纸的优点体现的并不明显，并且有被新媒体削弱的迹象。因为新媒体也可以实现时效性，可以随时对各类信息和新闻进行发布，十分快捷和方便。在这样激烈的竞争中，报纸稍显劣势，在传播速度上来说，也存在了一定的滞后性，不得不说，新媒体的出现更加符合人们对新闻传播的需求。对于新闻价值来说，其中关键因素之一就是时效性，新闻是否具有时效性，在很大程度上决定了媒体的影响力和竞争实力。所以对于报纸传媒而言，一定要保证信息与新闻的时效性，并且要摒弃单一的盈利模式，积极创新。

二、巩固和拓展报纸舆论阵地，提升报纸的传播力、影响力和公信力

在传统媒体时代，掌握我国新闻舆论话语权的是报纸，和其他媒体相比，其具有较高的影响力和权威性。但是随着新媒体的产生，尽管报纸的舆论阵地依然存在，但是其影响力已经被新媒体时代进行分散和瓦解。受众的关注点从传统媒体渐渐转变为网络等新兴媒体，这也是其影响力降低的重要原因。新媒体时代，不可忽略了报纸的重要性，所以报纸要想发展，扩大传播力，就应该与时俱进，融合科学技术，抢占新闻舆论的制高点，并且通过对传播力和引导力的利用使报纸在群众的影响力得到提高，树立公信力。当然报纸的公信力主要是受新闻内容的真实性和客观性影响。衡量新闻生命力强弱的标准之一就是真实性。不可否认的是，在很多读者心理，报纸的地位依然无可替代。因为报纸的内容需要经过精挑细选，才可以在报纸上刊登。报纸刊登内容的真实性与报纸传播力、公信力、影响力之间的联系非常紧密。

当前，不管是主流媒体，还是传统报纸，客观性、可靠性、真实性都是其必备条件。正因为如此，做服务，依据受众特点，拓展边际服务具有一定的重要性和可行性。在日常生活中，人们最信任的信息来源之一就是报纸，主要原因在于：与其他各式各样的媒体相比而言，报纸刊登的内容信息更为客观、冷静、深刻。在实践中，新媒体有十分广泛的信息来源，形式多样化，更确切的说，绝大多数新媒体传递的信息尚未经过仔细审查，不具备一定的公开性、准确性、有效性。除此之外报纸还需要充分利用新技术，从报网融合走向全媒体。

三、结论

总的来说，对提升报纸的传播力、影响力、公信力的路径进行探索具有十分重要的现实意义。在具体的实践过程中，需要结合实际情况与时代发展要求，对各方面的力量如记者、编辑、领导等进行充分调动，深入基层，走到群众中去，这有利于对人民群众的实际矛盾妥善处理，可以对社情民意有充分了解，有利于为人民群众做好事、做实事，使报纸传播力、影响力、公信力得到大幅度提升。

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