高娟 张玉雪 济南广播电视台

随着现代科学技术快速发展，各方的需要打破了各个行业发展中的壁垒，促进了融合时代的发展，让以往一些隔行如隔山的行业之间出现了业务渗透。这样传媒业在发展中也就不例外，让新旧媒体不管是内容，还是用户终端都逐步实现了融合，在发展中出现了很多新的生产方式和存在形式。

一、传统媒体与新媒体生产融合的现状

(一)跨区域合作，让内容生产偏离本土化

在当前国家广电总局的支持下，让各个地区的电视台相互合作成为了一种趋势。例如，在湖南广播电视台和青海电视台不断发展的过程中，通过花费一段时间进行筹备，在2010年的时候成立了新的公司。其中，在成立的新公司发展过程中，湖南广播电视台主要是充分利用西部民族文化来丰富自身，对青海卫视持有重要的经营权，并将走出湖南，逐步走向省外作为重要的战略目标。然而，青海电视台在不断发展的过程中则主要是充分利用湖南卫视拥有的良好的品牌资源，丰富的节目内容，以及较为强化的市场运营能力，以此来增强自身在发展过程中的影响力。青海电视台和湖南广播电视台通过实现跨区域进行资源整合，有利于实现各个媒体资源的合作共享，从而促进各个媒体能够更好的发展。但是，还有一些媒体在跨区域融合的过程中，因自身的文化和经济情况不尽相同，所以导致传统媒体与新媒体在生产融合的过程中难以将本土化的文化特色充分体现出来，从而严重影响了传统媒体与新媒体的生产融合。

(二)通过跨行业，让资本运营放大化

在传统媒体与新媒体的生产融合过程中，资金则成为了非常关键的因素之一。但是，这也在一定程度上让传统媒体与新媒体的生产融合重心发生了一定的转变。其中，这些转变主要包括下列几个方面：一是部分的传统媒体在发展的过程中，其工作重点由内容制作转变成为提升自己的广告营业额。这样导致传统媒体与新媒体融合过程中的好新闻标准发生了一定的改变，让商业性逐步成为了好新闻的一个重要属性，甚至金钱的诱导动摇了新闻从业理念。二是上市融资是传统资本在发展过程中的重要途径。但是，在传统媒体与新媒体的生产融合过程中，由于受到融合机制、融合体制和整个市场环境等多种因素的影响，导致一些媒介上市公司在不断发展过程中的力量普遍不强。由此可以预见，如果传统媒体在新时代的发展背景下，尚未将资本应用在生产经营方面，尚未专注于实业开发，则会让资本在运营的过程中产生较大的经济风险。

二、传统媒体与新媒体融合的路径

(一)两者融合要以用户为中心

在现代新时代的发展过程中，为了让传统媒体与新媒体的生产更好的融合起来，便需要坚持以用户为中心。同时，将观众观念直接转变为用户观念，让传统媒体发生质的变化，即不仅需要将用户作为媒体的重要消费者，而且还可以让用户作为媒体信息的重要生产者。这样用户不但可以进行媒体信息消费，而且还能够与其他的用户实现信息分享，从而达到快速传播的目的。尤其是在现代互联网快速发展的背景下，让智能手机和平板电脑逐步成为了广大人民群众的必需品，而手机和平板电脑则是人们获取信息的重要途径。通常媒体是通过利用手机和电脑进行信息发布，而这直接影响着我们的实际生活，让更多的消费者越来越离不开移动媒体。

(二)将媒体产品作为两者融合的突破口

传统媒体在发展过程中的主要缺点就是产品生产的形式较为单一，内容缺乏新颖。这样用户在长时间的消费过程中很容易对单一的形式产生厌烦的情绪，所以需要在传统媒体与新媒体的生产融合过程中，充分发挥媒体产品的导向作用，充分突出传统媒体与新媒体的多元化特点。同时，在传统媒体与新媒体的生产融合过程中，应该充分利用传统媒体的品牌效应，全面进行知识产权整合，以便能够让不同的品牌在新媒体的平台上进行更好的传播。尽量细化媒体产品内容，有效提升各个媒体信息传递的准确性，如通过开通微信公众号，将显示的信息进行明确分类，以便用户能够掌握更多自己喜欢的信息。

(三)媒体生产融合导向下的多样化生产

在传统媒体与新媒体的生产融合过程中，多样化的推动力量主要来源于下列几个方面：一是生产主体的多样化。在以往传媒的生产过程中主要采用的是单一的直线型生产过程，生产主体非常单一；二是生产分工的精细化。在现代生产力不断发展的背景下，其生产流程的分工越来越精细化。这样通过将以往的新闻报道与媒体融合时代下的新闻报道进行比较，新媒体时代下的新闻报道逐步形成了较为复杂的报道体系，也就是在多个平台上设立落点，让多形态的报纸、广播、电视等都纳入到媒体融合的报道体系中，以便让生产流程的细化成为可能。

总之，在传统媒体与新媒体的生产融合过程中，需要两者之间相互渗透、相互调整。尤其是传统媒体在发展的过程中，需要改变以往的生产理念和生产模式，正确认识到新媒体发展的重要性，努力在新媒体和传统媒体的生产融合过程中找到适合自身发展的道路。