李军 孝感广播电视台

随着新媒体带来的冲击，电视媒体逐步化分为四个等级，即：国际性电视媒体、全国性电视媒体、区域性电视媒体和地方性电视媒体。无需置言，地市级电视台大多属于“非轴心型媒体群”的地方性电视媒体，处于弱势地位。收入“断崖式”下滑，人才流失严重，业务停滞不前，虽然免于被外部强势媒体兼并，但是发展之路也举步维艰。

一、突破：草根娱乐

近年来的电视荧屏上要数各种娱乐、综艺节目最抢眼，像《快乐大本营》、《偶像练习生》、《中国好声音》、《王牌对王牌》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》……游戏类、益智类、对抗类等娱乐综艺节目异彩纷呈，中国电视娱乐节目走到了一个百花齐放的时期，多元化的大众娱乐已经成为电视行业的一个显著的特征。

在央视和卫视夹缝中生存的地市级电视台如何突围，找到自己的发展空间？“新闻立台，综艺强台”，仍然是可行的路线。从全国电视业发展的情况来看，地市级电视台的优势只在本土节目了。新闻是地市级电视台的立台之本，只是要想做大做强，有着天然的体制瓶颈。而利用本土的市场、文化和地理等资源优势，“人群众中来，到群众中去”，以“草根娱乐”为突破口，是一个不错的选择。

办综艺娱乐节目，地市级电视台虽然在资金实力、制播水平和人才状况方面略有不足，但其与地方百姓有着天然的地缘优势，拥有得天独厚的本土基因，这种基因与当地百姓生活水乳交融，容易得到当地观众的认同。而综艺娱乐节目门槛相对较低，不管是高雅的、还是草根的，无论是机关干部，还是市井百姓，都能露上一手。来自老百姓的自娱自乐，不仅可以吸引海量的观众参与，提升电视台的影响力，而且还能丰富人民群众的文化生活，传播正能量。

另一方面，时代的进步也使我们的社会更具有包容性，允许人们个性化的展示自我。草根娱乐正好能满足人们的这种精神文化消费需求，让人们的各种展示才华的愿望得到实现。因为对普通百姓来说，没有机会在更高的公众平台，比如中央台、省级卫视上展示，但当地的电视台却是最便捷的选择。因此，以综艺娱乐节目为突破口，整合资源，做成品牌，做成文化产业，可逐渐找回失去的观众，实现持续的商业价值，以此支撑地方电视事业的可持续发展。

二、发展：撬动市场

突破口找到了，而如何撬动市场又是要必须面对的问题。对于大多数地市级电视台来说，开办综艺娱乐节目普遍存在几个问题：一是专业团队不足，由于平时很少举办电视活动，队伍缺少历炼，团队合作的默契度不高。二是在缺乏商业运作经验，电视娱乐综艺节目资金投入大、花费的精力大，虽然当时取得了一定的社会效益和影响力，但没有一套可行的市场运营机制，一旦活动结束，影响力就慢慢消失怠尽，造成了巨大的资源浪费，因此导致电视台明知综艺节目是突破之路，却迟迟迈不开步伐。

从长远来看，地市级台可以发挥自身的地缘优势，走进乡村、走进社区、走进机关、走进企业、走进学校，举办比如广场舞大赛、演讲赛、歌咏赛、少儿才艺大赛等群众性的娱乐综艺活动，吸引文工团体、机关、企业和学校等各界人士、各类机构广泛参与。一方面发现各行业专长人才，寻找到一批表演达人、独门绝活和演出团队，逐步打造一支为我所用的社会力量；另一方面可以建立自己的传播网络，提高关注度和影响力，重新把本地观众拉回荧屏。所以，对于地市级电视台来说，重要的在于转变思想观念，节目不必求全责备的追求“高大上”，而在于把接地气的活动开展起来，将观众凝聚在电视台周围，用草根的力量把市场之门打开。

拥有了足够的收视率，拥有了足够的铁杆观众，才能形成电视与观众之间的良性双向互动。在拥有号召力和影响力后，再及时推出适合地方民众口味的文化产品，不仅通过广告营利，还可以通过商演或其它衍生产品拓展营利空间和链条，获得长期的回报。一步步获得观众的青睐，一步步撬动市场，一步步壮大实力，获得更大的发展空间，逐渐打破地市级电视台的发展瓶颈。

三、责任：寓教于乐

随着物质生活水平的提高，人们对美好生活的向往需求与日俱增，精神层面娱乐消费成为一种极大的需求。综艺娱乐节目有“短平快”的优点，可以带来高收视、高回报。但泛娱乐化却被业内人士批评为是一种急功近利的行为，不断提醒电视人应担起社会责任。特别是一些网络平台播放的视频质量堪忧，所宣传的价值观严重扰乱了人们正常的审美体验。

作为地市级电视媒体，守土有则，有责任给民众一个健康的展示舞台，让人民群众的文艺特长和表现欲望得到释放的同时，用健康的文艺作品来鼓舞人、引导人。特别是在新时代大环境下，更应主动承担政治责任，宣传主流意识形态的观点，多注重本土文化培育，继承和发扬优秀传统文化，将“草根娱乐”节目做成党委政府和人民群众沟通的桥梁，成为一道维护社会稳定与发展的地方文化品牌。

“草根娱乐”不等于没有底线，既要群众喜闻乐见，又要避免陷入“三俗”的误区，不能为了娱乐而娱乐，而应寓教于乐，倡导主流价值观，宣扬正能量，时刻肩负起文化繁荣与稳定的媒体责任，地市级电视台才有可能在举步维艰的困局中杀出一条“血路”，找到更大的发展空间，成功突围。

[1]邓正华，胡仁春.地市级电视媒体的区域化转型策略[J].青年记者，2011(35).

[1]李德品.全媒体时代地市级电视台面临的困境与应对[J].今传媒，2014(2).