邱海芳 内蒙古兴安盟突泉县广播电视台

在市场经济迎来良好发展机遇的今天，社会对基层新闻宣传工作越来越重视，如何提高基层新闻宣传实效性，使之满足现代社会发展需求，是基层新闻工作者应长期努力的方向。近些年，我国基层新闻宣传工作取得了快速发展，宣传内容与形式日益丰富与开放，但人们无论是生活水平还是思想意识都发生了一定的变化，如何提升基层新闻宣传适应性与实效性，是本文所探讨的。

一、当前基层新闻宣传工作存在的问题

电视台是与普通民众联系作为频繁的媒体，其优势集中于以下三个方面：第一，电视台基层新闻宣传以报道当地事件为主，与当地民众现实生活相贴近，所所以电视台基层新闻宣传具有较强的影响力与较大的受众面；第二，随着社会的进步与发展，民众思想意识有了新的变化，在欣赏新闻节目的同时具有强烈的节目参与欲望，而电视台可以较好地解决这一问题；第三，电视台基层新闻记者能够深入了解普通民众，有利于丰富基层新闻宣传内容，提升基层新闻宣传影响力。但随着社会的不断进步与发展，广大民众的思想意识发生了变化，在一定程度上增加了基层新闻宣传难度，导致当前的基层新闻宣传工作存在宣传不够到位、与当地实况不相适应等问题，同时，少数基层新闻工作者缺乏端正的工作态度、与时俱进的工作理念，在具体工作过程中存在一定的随意性，难以满足民众需求，对基层新闻宣传工作吸引力与影响力的提升起到了阻碍作用。

二、提升基层新闻宣传工作实效性的有效路径

(一)提高对基层新闻宣传工作的认知

在市场经济迎来良好发展机遇的今天，社会对基层新闻宣传工作越来越重视。但在当前的基层新闻宣传工作中还存在形式相对落后、内容相对单一等问题，究其缘由，一是部分基层新闻工作者对基层新闻宣传缺乏正确的认识，盲目的认为基层新闻宣传应以美化文章为主，对实际效益有所忽视；二是部分基层新闻管理者对基层新闻宣传不够重视，增加了基层新闻者对基层新闻宣传的定位难度。因此，要想改变基层新闻宣传工作现状，首先需要提高基层新闻工作者与基层新闻管理者对基层新闻宣传工作的认知，在掌握基层新闻宣传重要性的基础上不断充实自己，树立正确的工作理念，形成良好的责任意识与职业素养，为基层新闻宣传工作发展作出应有的贡献。

(二)体现基层新闻宣传形式的创新性

为了适应新时期人们不断变化的思想意识，基层新闻宣传工作在丰富内容、拓展深度的同时还要创新形式，最大限度地提升基层新闻宣传工作适应性，满足人们需求。众所周知，基层新闻宣传工作强调国家政策的传达、民生现实的展现，但在具体工作过程中易受多种因素影响，尤其是人们的思想意识，随着科学技术的进步、生活水平的改善，人们接受事物与信息的方式日益多元化，所以基层新闻宣传工作应主动创新形式，比如运用具有新意的新闻包装、新增趣味化新闻环节等等，进一步提升基层新闻宣传工作吸引力。

(三)重视舆论方向引导

加强舆论方向引导是新时期基层新闻宣传的必然趋势，落实到具体工作中来说：首先，要提高基层新闻宣传针对性，彰显时代主题，为广大群众提供精神支持；其次，要丰富基层新闻宣传内容，创新基层新闻宣传形式，提高基层新闻宣传吸引力与影响力，在尊重采访主体个体差异的基础上实施针对性教育；再次，要与群众保持良好交流，基层新闻宣传具有较大的涉及面，基层新闻工作者在进行“大宣传”的同时要保障宣传工作的系统性，激发群众参与；最后，要培养基层新闻工作者综合能力与素质，基层新闻工作者综合能力与素质是影响基层新闻宣传工作的主要因素，理应提高重视。

(四)提高群众参与度

基层新闻相较于其他类型新闻而言存在一定的特殊性，在具体的取材过程中，基层新闻工作者往往要处于比较恶劣的环境之中，不仅增加了采访难度，而且易影响基层新闻工作者工作热情，针对这种情况，本文认为应该鼓励广大群众参与新闻宣传，为他们提供多样化的参与渠道和方式。一方面，基层新闻工作者需要与基层单位建立合作关系，保持良好的交流与沟通，全面掌握基层社会创建情况及群众思想意识，在此基础上进行宣传计划制定，并利用信息网络进行热点报导，提高基层管理者对基层新闻宣传重要性的认识与了解；另一方面，基层新闻工作者还要充分关注与群众生活密切相关的事件，选择适宜的事件进行报导，达到提升群众认同感的目的。

三、结论

综上所述，如何适应新时期人们不断变化的思想意识，推动基层新闻宣传稳定发展，是我国新闻界面临的重要而紧迫的问题。作为合格的基层新闻工作者，理应负担基层新闻宣传的职责与义务，首先要正确认识当前基层新闻宣传工作存在的不足；其次要全面了解新时期人们的思想意识；最后要不断充实自己，在实践中探索基层新闻宣传路径。

[1]曹缘.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].科技传播，2015(07).

[2]吴大婷.关于基层新闻宣传工作队伍建设与管理的探讨——以上海市长宁区为例[J].新闻传播，2016(05).