探析时政报道的融媒体多元化路径

2018-03-27熊莺多彩贵州网有限责任公司

传播力研究 2018年13期

熊莺多彩贵州网有限责任公司

时政报道一直以来给人以生硬、刻板的印象。“千篇一律”、“格式化”的标签，让受众不太喜欢主动阅读时政报道，这也让时政报道——这一传播党的声音的主要形式——的传播受到了一定的影响和制约。

习近平总书记曾多次与新媒体亲密接触，并在2016年主持召开的党的新闻舆论工作座谈会时，对新媒体的新闻报道指明了方向：要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。

具体到时政报道，怎样挖掘其新闻价值，让时政报道成功引导受众“可读易读悦读”呢？

融媒体时代的到来，对时政报道采写、传播产生了历史性的影响。新媒体在新闻传播上，凭借能快速推送新闻信息的优势，以及便捷的阅读与互动，满足了受众大量的信息需求。越来越多的探索证明，转换视角、关注细节和深度融合，是时政报道的发展方向和出路所在。在报道理念上，要坚持新闻价值、社会效果。在稿件内容上，在准确地传递中央的声音的前提下，要多运用网言网语；在传播形态上，追求准确、时效和受众体验、互动性。要利用网站、微博、微信、手机客户端、手机报等新媒体平台，做好矩阵式报道、解读。值得肯定的是，众多新媒体平台都在这方面积极尝试，并取得了很好的成绩。

“规定动作”要及时准确

有些时政报道，是自上而下的“规定动作”，这类报道主题先行，要求严肃、权威。针对这类报道，我们必须严格按照有关规定进行，做到第一时间图文并茂传播信息。仅仅如此吗？当然不是，如果只是止步于此，这样的报道还是回归到了以前的“党八股”，是不会吸引受众的。我们在这类报道中，应该选取新闻点，采写“自选动作”。

“自选动作”要创新表达

用受众喜爱的方式对时政报道当中的新闻点进行新媒体的创新表达，是新媒体时代对时政报道首要的，也是最应该做的报道之一。比如：事时有快讯，事后有解读，层层递进。

2015年教师节，时任贵州省委书记、省长陈敏尔到贵大当“老师”的报道就是多彩贵州网的一次有益的尝试。最开始多彩贵州网刊发了一篇图文快讯，随后配发学生谈共鸣谈感想的稿子。最后出了一个类似于解读的“课堂笔记”。可读好读易读的报道获得了网友的肯定。省委书记的形象在网友心中生动起来。

2015年，“多彩贵州有多彩”系列网络文化传播活动中，时任贵州省委副书记谌贻琴在贵阳会见出席活动的全国重点新闻网站负责人。当时是有一篇常规通稿。多彩贵州网又根据会见时谌贻琴与大家的交流内容，又及时撰写了《谌贻琴与全国重点新闻网站负责人分享十大“贵州热词”》，稿件一推出，获得了宣传部有关领导的肯定。

“重大报道”要拓展思维

就是要了解熟悉并掌握移动端的各种表现方式、特点、形态，微视频、VR、H5、动漫等新媒体传播手段运用得好，就会达到非常好的传播效果。在省两会、全国两会，党代会，十九大等重大时政报道中，尤其如此。有互动性、代入感，又能提供生动、新鲜、有看点的信息，老百姓喜闻乐见。

在2018年全国两会期间，多彩贵州网就推出了《贵州版节奏大师》的新闻手游。通过游戏的形式梳理政府工作报告中我国五年来取得的成绩，以“关键词”提炼，将贵州取得的成绩与其意义比对，突出与祖国同频共振这一主题。整个游戏画面精美，节奏明快、交互性好。

这种利用新技术的方式传播新闻，让游戏的趣味性淡化了网友，特别是年轻网友对重大时政报道的刻板印象，让找到了网友的“兴奋点”，让他们在“娱乐”的过程中，不知不觉了解到了全国和贵州五年来取得的成绩。不仅如此，很多网友还在朋友圈转发，传播效果呈几何倍数增长。

“政策解读”要转换视角

时政报道要以人为本，也就是要树立“用户至上”的理念，解决时政报道给谁看、为何看的问题。其实，很多受众是很关注时政报道的，特别是对于新政策的解读类报道，关注的人很多。可是，有些报道，让人读不懂。这类报道就必须具有“转换视角”的意识，为受众从海量信息中提取“干货”，用其喜闻乐见的语言和形式传播才能赢得关注度。

图解就是非常好的形式。用图形进行分析，用表格进行对比，受众一目了然。此外，精准提炼小标题也是非常好的方式之一。

贵阳市“两限”调整落地实施是受到众多网友关注的特点新闻。报道中，多彩贵州网就综合运用了以上两种方式。首先，用图解对新旧政策进行了对比。在图文报道中，又以非常清晰的小标题简单明了告诉受众调整的重点，再以文字对小标题的内容进行详细介绍。条例清晰，让人一看就懂。