吕霜

摘要：虽然新媒体时代的到来给电视节目制作带来了巨大挑战，但在电视节目制作中合理应用新媒体技术也给电视媒体带来了蓬勃生机。因此，电视节目制作人员要解放思想，顺应媒介融合的发展潮流，结合新媒体技术的特点进行电视节目制作，以期不断提高电视节目的质量和影响力，使电视节目迈上一个新台阶。

关键词：新媒体技术；电视节目；应用

一、电视节目制作中应用新媒体技术的优势

（一）提高受众的参与性，提升电视节目质量

新媒体技术的应用为观众参与电视节目提供了条件，一些电视节目播出时可以利用微信、微博等与观众实时互动，在网络媒体上播出时还有“弹幕”，能让节目组能及时了解观众的感受；同时，对于一些“边录边播”的综艺节目、电视剧来说，观众的反馈是调整节目内容的方向标，观众喜欢看的，内容上有所侧重，从这个意义上来说，观众不仅是节目的参与者，也是节目的“创作者”。这样的共同参与，不仅提高了观众的主动性和积极性，也极大地提高了节目质量。

（二）有助于提高电视节目收视率

新媒体技术的应用改变了以往电视节目“播过就完”的状态，很多App软件的应用，使电视节目有了直播、回放、暂停等多种方式，观众可以对感兴趣的电视节目无限回播，在一定程度上提高了电视节目的收视率和关注度。

（三）增加了电视节目的附加值产出

就我国目前的媒体现状来看，电视媒体对部分人群的生活、消费模式影响依然很大，如果将电视节目与新媒体技术结合起来，能够有效地增加电视节目的附加值产出。以电视美食节目为例，电视节目与网络购物平台结合，利用电视媒体向目标人群传达一些美食、养生信息，这些受众就会成为潜在的购买人群，极有可能在电视节目的影响下去购物平台消费，并在一定范围内强化电视传播效果，提高了电视节目的附加值产出。

二、新媒体为电视媒体发展带来的问题

近年来大量传统电视观众已经流失，选择新媒体的受众日益增多。原来收益突出的电视广告不再一枝独大，网络平面广告与视频广告大量涌现，抢占了传统电视广告的优势地位。消费品行业广告与网游广告，为各个视频网站带来了不可限量的经济收益，我国网络视频发展速度迅猛，占有的市场份额不断上升，传统电视媒体拥有的广告必然不断减少。随着大量观众的离开、广告数量的不断减少，传统电视媒体拥有的优势地位不复存在。经济收入不可同日而语，导致传统电视媒体陷入生存困境。各种各样的新媒体吸引了大量受众，对人们的思想与行为产生了重大影响，当前已经占领了社会舆论的主流阵地。再有，在电视媒体的发展历程中，具有不可比拟的人才优势，拥有大量的策划人才与创意人才，但随着互联网技术的快速发展，新媒体利用良好的工作条件与高水平的薪资待遇得到了大量高素质人才，大量从属于传统电视媒体的高级人才正在流向各种新媒体。

三、新媒体技术在电视节目制作中的具体应用

（一）新媒体技术在电视节目制作前期准备中的应用

制作一个电视节目，前期准备很重要，其主要包括选题和准备素材两方面。

一是新媒体技术在选题中的应用。当前，观众可以选择的电视节目越来越多，要想在众多的电视节目中脱颖而出，给观众留下深刻印象，选题的重要性不言而喻。节目选题必须要契合目标受众的心理，与他们关注的热点问题结合起来，同时还要具有针对性强、关注度高等特点。因而在选题时，可以利用微信公众号、微博等新媒体与观众互动，或是做问卷调查，或是留言点赞，从而搜集观众感兴趣的点，在加工整理之后成为节目的选题。这样的选题肯定能吸引观众，提高节目的关注度。二是新媒体技术在准备素材时的应用。确定选题之后就要围绕选题准备相关的素材，如果用传统的方式可能就要费时费力，但新媒体技术的应用则极大地提高了准备素材的工作效率。

（二）新媒体技术在电视节目编辑阶段的应用

编辑制作是电视节目制作的重要一环，新媒体技术在编辑阶段的应用主要表现在对图片、字幕、动画等方面的编辑上。以现在比较流行的真人秀节目为例，用多个摄影机在不同机位进行拍摄，积累了大量素材，节目组要编辑、剪辑出观众感兴趣的、流畅且连贯的画面，并且对这些画面通过新媒体技术进行处理，或是用字幕的形式表现明星的心理活动，或是从观众的角度对画面进行处理，或是对音频画面做特殊处理等，这些都使电视节目看起来更真实、更流畅，提高了观众的参与感和体验感，进而扩大了节目的整体影响力。

（三）新媒体技术在电视节目合成制作中的应用

随着人们欣赏水平的不断提升，观众对电视节目的需求越来越高，新媒体技术特别是虚拟演播室的出现在一定程度上满足了观众的欣赏需求。虚拟演播室采用摄像机跟踪技术、电脑虚拟场景设计、色键技术等，将虚拟三维场景和现实中主持人、演员的活动图像进行数字化合成，使两者完美地结合起来，给观众呈现出真实、自然的画面。现阶段国内很多历史讲述类的电视节目都使用了虚拟演播室系统，利用計算机设计一些虚拟的场景，将历史事件或历史画面进行还原，并利用色键技术将讲述中的主持人与历史画面完美结合，产生天衣无缝的真实感和新奇的视觉效果，不仅吸引了观众的注意力，而且为电视节目主创人员提供了更大的空间，还降低了节目制作成本，缩短了节目制作周期，可谓一举数得。

四、新媒体技术应用于电视节目制作中的注意事项

（一）必须保证真实性原则

真实是电视节目应固守的基本原则之一，尤其是新闻类电视节目，真实性原则更是不能碰触的底线。很多电视新闻节目增加了观众互动环节，也会使用一些观众拍摄的素材，制作人员一定要确保其真实性，以维护新闻节目的权威性。

（二）必须进行有效监管

对电视节目中的投票、发言等进行有效监管并在相关平台上给予公开，在提高节目的可看性和关注度的同时，也要保证公正公平，不但提高节目的质量和口碑，也要发挥电视节目的引导性作用。

（三）避免节目的庸俗化

虽然现代电视节目的制作需要满足观众的观赏需求，但是也不能放弃节目制作的原则和底线，避免为了迎合观众而出现庸俗化、简单化的倾向。

结束语

互联网技术的深入发展给很多行业带来了新的变化，电视行业也在其中，以互联网为基础的新媒体技术对传统的电视媒体造成了巨大冲击。面对这样的新形势，电视节目制作人员不能固步自封，而是要不断研究新媒体技术，利用其优势制作出更好的电视节目。

参考文献：

[1]乔柱子，李刚文.新时期广电节目的竞争力解读[J].中国广播，2017（10）：94

[2]王利彬.新媒体技术在电视节目制作中的应用[J].新媒体研究，2017，3（04）：34-35