库安姝

摘要：随着社会的发展，我们步入了信息时代，国有企业宣传模式发生了巨大转型，同时也出现了许多新的問题。新形势下做好国有企业的新闻宣传工作，不但要深刻认识新闻宣传工作，更要抓住要点和关键。国有企业新闻宣传工作要不断创新，改进方法；提高工作者的自信心，正确运用网络工具，不断增强工作能力，强劲助力国有企业宣传工作的转型与提升。

关键词：国有企业；新闻宣传工作；转型；提升

引言

企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，它肩负着统一职工思想、凝聚职工力量、推动各项工作有序开展的重要职责；肩负着上令下达、下情上传等重要任务；肩负着外塑形象，内强素质，创造良好舆论氛围的责任。因此，做好企业新闻宣传工作就显得尤为重要。不断向纵深推进的企业改革，使企业的新闻宣传工作也受形势的影响而产生新的变化。特别是在当前国际经济形势复杂多变的情况下，国内煤焦市场持续低迷，太原煤气化公司又处在转型发展的关键时期，进一步做好企业的新闻宣传工作，有利于企业在转型发展、科学发展、和谐发展中，进一步统一职工思想，提振职工信心，凝聚职工力量，为实现企业发展目标提供强大的精神动力。

一、正确认识企业的新闻宣传工作

企业的新闻宣传是企业借助现代传媒，依据企业需要，整合企业优势资源，采用新闻形式，对内凝心聚力、推动工作，对外营造环境、创树品牌。尽管企业和媒体的新闻宣传都必须坚持党管新闻的基本原则，坚守新闻真实性原则，肩负正确引导舆论的责任和义务，但是企业新闻宣传工作有着自身的特殊要求和内在规律。要准确认识并把握企业新闻宣传工作的内在规律，发挥好企业新闻宣传工作的应有作用，必须区分企业新闻宣传和媒体报道的异同。两者的不同主要在于以下几方面。从侧重点看，企业新闻宣传的出发点在于为企业“宣传”，分对内、对外两个方面，其功能分别是对内凝心聚力、推动工作和对外营造环境、创树形象。而媒体报道则着重于为广大受众提供“新闻”；从价值取向上看，企业新闻宣传始终坚持以企业利益和社会利益最大化为目标，着眼于塑造良好的企业形象和社会美誉度。媒体报道则始终追求公众利益和社会利益的最大化。

二、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的策略

（一）正确认识企业新闻宣传工作的重要性

随着企业制度的不断完善，为了更好地适应新形势的要求，要不断加强企业新闻宣传。企业内部应定期组织培训以加强员工对政治理论的学习，根据国家宣传政策制定企业宣传策略，积极响应国家号召，正确认识当前的发展形势，充分认识到新闻宣传工作的重要性。

（二）抓好手段创新

要充分运用新技术新应用创新传播方式，转变企业新闻宣传固有模式。企业在日常新闻宣传工作中普遍存在自说自话、多套话的弊病，生硬、冰冷或高高在上，回答受众提问题也普遍存在避重就轻等问题，有可能会激化矛盾，引起社会受众的强烈不满，甚至引发更激烈的舆论问题。步入新媒体时代，企业的新闻宣传工作必须及时更换宣传用语，降低姿态、打破与受众之间的“隔阂”与“界限”。要掌握并熟练运用现代传媒新手段、新方法，充分发挥各类媒体优势，有针对性地撰写新闻通稿，开展新闻宣传。要创新做到三个结合：说理话语与叙事话语相结合、理性话语与感性话语相结合、专业话语与通俗话语相结合。深入研究大众化传播方式，促使广大新闻宣传人员心系一线，改进文风，实现企业新闻宣传的大众化表达。

（三）努力提升新闻工作者政治和业务素质

做好新闻宣传工作，离不开过硬的人才和过硬的队伍，企业新闻宣传部门要关心爱护新闻工作者，努力营造成长成才的良好环境，让新闻工作者的创新力、创造力得到施展和发挥。多年来，太原煤气化始终把提升新闻工作者政治和业务素质作为重中之重的工作来抓，要求新闻工作者认真学习党的十八大精神，并积极参与到党的先进性教育、群众路线教育活动中。同时把培养新闻宣传骨干作为一项重要工作，建立了自上而下的通讯员网络队伍，每年拿出资金对公司内部从事新闻工作的人员进行脱产培训。一方面聘请省城新闻界知名人士授课；另一方面，报社、电视台人员深入基层对通讯员进行有针对性地培训，不断提升新闻工作者政治和业务素质，为提升企业新闻宣传工作上新台阶提供保障。

（四）新闻宣传是提高企业外向知名度的重要渠道

企业新闻宣传是企业树立形象、打造品牌不可逾越的桥梁。要把企业新闻宣传工作纳入到企业文化建设工作中。多年来，太原煤气化将构建健康的企业文化，作为宣传工作的一项重要内容，通过加强自上而下的宣传报道队伍建设，为职工搭建成长成才的舞台，使他们在宣传活动中增长了知识，丰富了生活，从而使企业文化的基础得到巩固和加强，切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能。经过多年的发展，太原煤气化形成了自己独特的企业文化，明确了“知时求进事在人为”的核心理念；“艰苦创业、开拓创新、求实创效、服务创优”的企业精神；“建学习型企业，育素质开型员工”的学习理念；“团结一致，和衷共济，共谋发展；共创企业未来，分享事业成功”的团队理念；“以人为本，规章至尊”的安全理念；“胜任岗位者就是人才”的人才理念等等。并统一了企业标识，有公司司旗、司徽、司歌等等。

（五）不断完善和创新宣传工作

新形势给企业的宣传工作增加了难度。为了适应企业发展的需求，企业的宣传工作内容、工作任务和工作方法都必须作出调整。随着新媒体的发展和普及，企业的宣传工作不应沿用传统的宣传方式，而是要不断创新，与时俱进，使宣传方式更加多样化，适当加入一些文娱活动，使大众更容易接受国有企业文化。

结语

总之，企业的改革发展离不开新闻宣传工作。企业各级党政领导要进一步解放思想，转变观念，不断推进新闻宣传工作与行业形势发展的需要相适应，与企业中心工作相适应，与广大职工群众的要求相适应，努力开创企业新闻宣传工作的新局面，使之真正成为推动企业健康安全和谐发展的强大动力。

参考文献：

[1]赵畅.如何做好国有企业新闻宣传工作[J].现代经济信息，2017（02）：420

[2]杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（上），2016（09）：11-12