张译方

[摘要]网络购物为经营者带来更多的经营商机，双十一购物狂欢节逐渐成为人们生活中非常重要的一个时间段。双十一的出现代表着我国经济的变化以及市场结构的调整，文章主要针对双十一购物狂欢节产生的经济现象的几个内容进行分析，更加深入的了解双十一经济发展。

[关键词]“双十一购物狂欢节” 经济现象 研究分析

2016年11月11日零时，每年一度的“双十一购物狂欢节”再次开始。“淘宝”在线交易品台的数据，再次刷新了歷史记录，仅仅用了不到19个小时，就已经突破了1000亿元。而该交易平台的24小时的最终交易数字定格在了1207亿元，刷新了零售业单日全球零售的历史记录。双十一购物再创新高的现象证明，网络发展的迅速以及人们消费观念、消费行为的改变。这种情况下，如何对双十—对我国市场变化以及经济发展展开详细研究，从中寻找人们消费行为、消费心理的变化，对于更好的推动我国经济的发展进步就显得非常有意义了。

一、双十一购物狂欢节出历史数据的对比

根据对淘宝2009年到2016的销售额统计，从2009年开始，该平台的销售数据呈现出如下表现实的数据增长呈现出以下的情况

通过数据我们可以看出，无论是销售额的绝对值，还是同比增长率，都呈现出爆发式的增长，尽管在2016年，同比增长率第一次出现了低于150%的增长，但并不能妨碍我们得出这一结论——网购已经成为人们生活中的一个重要组成部分，而以网络以及电商为基础的经济模式正在不断壮大，对市场产生非常凸显的影响。

二、双十一购物狂欢节出现的消费模式的变化

如果我们深层次的研究一下消费者的消费模式，可以看出其中蕴含的更多变化。其中，最明显的成交方式的变化——无线成交开始成为真正的主流，从下表可以看出2010-2015年双十一整天的交易方式的比值，从数据中不难发现，移动信息技技术已经随着网络时代的发展而成为了主流，可以预知并且正在发生的，就是各个电商在移动平台上投入了越来越多的资源和精力，来构筑具有更佳购物体验的移动端消费交易平台。

三、双十一购物狂欢推动经济流通以及商品交易分配发生的变化

网络营销发展下的双十一购物狂欢节不仅提升了消费额，带动了我国商品营销，其所产生的影响也波及到很多国际上的经济发展形式。根据数据显示，在2016年11月11日，参与淘宝交易的国家和地区超过240个。这是阿里巴巴在美上市后交出的非常理想的答卷，再次刷新了单一电商平台单天交易的世界纪录。根据电子商务市场研究公司的统计数字，如果把“光棍节”当成一个国家，将那一天的交易额与世界各国全年的电子商务交易额进行对比，这个“国家”在全球年度电商交易额排名中排在第11位，领先于巴西，排在韩国之后。

从以上数据上，我们不难独处这样的结论：目前，以双十一为代表的网络营销，体现出人们的消费观念、消费行为的改变。而对于市场发展来讲，网络营销已经成为其突破发展的重要动力，同时，相应的营销模式，营销理论已发生了很大的变化，具体表现在以下几点：

（一）双十一购物狂欢节在网络营销模式上的探索

网络媒体的支持，是双十一购物狂欢节成功的重要基础，本身双十一的实现就是通过网络的方式，在网络信息时代中，媒体得到很大的推动，网络营销方式以及网络购物方式的发展成熟，很大程度上吸引着媒体的关注。正是因为在这些媒体发展的关注下，很多企业获得了更加广阔的宣传环境以及宣传机遇，利用网络媒体的支持，提高企业自身的宣传度。通过网络媒体的大力宣传，让消费者更加详细的了解网络营销方式，我国的消费模式得到更良好的革新改善，并且能够从中得到大众的建议，掌握更加详细全面的信息，利用所掌握的信息寻找新的发展途径，还能够帮助经营者树立更好的品牌发展形象，进一步推动企业的发展，为企业带来更理想的经营效益，因此对于双十一购物狂欢节的实现，网络媒体功不可没，其中也体现出经济发展的原理。

（二）双十一购物狂欢节在消费心理上的探索

双十一能够得以发展实现，主要依靠先进的网络营销手段，所以网络营销是双十一现象不可分割的一部分。但网络营销模式的实现有一个前提，就是能够在多大程度上满足并引导消费观念的变化以及市场经济的进度，所以双十一对于经济发展来讲具有重要价值。我们可以看到的是，目前各大电商品台正在利用全新的市场调查的方式，在无影无形中深入地了解并掌握了消费者的搜索偏好、产品偏好、品牌偏好的同时，也把不同年龄、不同消费能力的基本需求进行分类，从而制定出针对不同消费群体的营销策略，消费者“裸奔”的时代已经开始，这种对消费行为、消费心理具体研究后，形成的消费引导，是双十一购物狂欢节的主要营销手段，在满足消费者需求的同时，也为企业创造出了更大的经济效益。双十一的最初理念提出，主要是阿里巴巴负责人马云针对当前经济发展以及消费群体为出发点提出，光棍节是当代年轻人自我调侃的一种说法，但是这种说法非常符合大众的心理，所以马云仅仅抓住这一点，将双十一，也就是11月11日称之为中国消费日，激起大众的消费欲望。经济学角度上将这种方式称之为时点，马云稳准狠的掌握了这个消费时点，所以形成购物狂欢节。客观来讲双十一是当前在消费手段中非常成功的一种，在当前社会发展中，这种消费理念将网络营销方式推向一个新的发展高度，并且极大满足了人们的消费观念，非常符合大众消费，创造了极为显著的经营成果。双十一逐渐成为人们非常热爱的消费节日，为市场发展创造了无限大的机遇。

总之，双十一购物狂欢节是当前网络营销的重要节日，在该阶段中国内消费总额不断上涨，很好的带动了国内生产总值的上涨，为大众创造了更多的消费机会，很大程度上满足了消费者的需求，是一种全新的消费手段，也创造了很大的经济价值。