崔鹏展　秦沐

一、前言

2014年国务院发布的46号文件，指出发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。“46号文件”的出台，为体育产业发展注入了强大动力，在各地、各部门和社会各界的共同推动下，我国体育产业的到了较快发展，产品日益丰富，市场不断壮大，综合拉动作用更加突出。2016年6月国务院印发《全民健身计划（2016-2020年）》，《計划》指出，到2020年每周参加一次及以上的体育锻炼人数达到7亿、经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿、体育消费总规模达到1.5万亿。

二、发展体育产业促进体育消费与全民健身战略的关系

（一）全民健身计划是促进体育产业发展的动力源泉

全民健身是体育产业发展的基础，人民群众是消费主体，也是消费市场的终端。《计划》中把弘扬体育文化摆在了“任务”的首要位置，在全社会营造了良好的健身氛围，这将最大程度地扩大消费人群，激发市场需求和活力，为体育产业发展创造基础；通过不断满足健身休闲需求，不断强化和引导发展时尚引领类运动项目，举办丰富多彩的赛事活动，从而推动与全民健身相关产业的发展；通过全民健身与教育、文化、旅游等行业的融合，在促进教育、文化、旅游发展的同时，带动体育产业的蓬勃发展。总之，全民健身无论是在理念上、内容上，还是在与其他行业的融合发展上，都会为体育产业的发展创造需求，提供消费基础和扩大市场空间，所以说全民健身是促进体育产业发展的动力源。

目前制约全民健身的瓶颈就是健身场地设施不足，要想把健身融入人们的日常生活，让健身成为一种习惯，便利的健身设施是重要的前提条件。而健身设施属于体育产业中最基本的产业一一体育用品业。全民健身作为体育产业的基础，应该与全民健康深入融合，成为建成健康社会的有力支撑，并且发展成为促进体育产业发展、拉动体育产业新增长点的动力源。

（二）发展体育产业需要社会联动

从中央要求社会联动推动体育产业来看，深化体育改革进程已经走到体制改革这一步了，比如说校园体育，一旦体育回归教育，全民健身的理念自然容易得到社会的认同。目前，全民健身的理念在大城市刚刚深入人心，但基础仍然很薄弱。

因此，上升为“国家战略”的全民健身理念，以及全民健身所带动的体育产业发展、体育消费水平增长，在某种程度上已经“部分颠覆了人们对体育的传统认知，可以说，《意见》代表了国家体育发展战略的转移，当然，这不是否定我们在竞技体育方面取得的伟大成就，而是在新时代背景下更适应历史发展的理念更新。

（三）体育产业的迅速发展为全民健身提供了便利

近年，各类大众体育赛事层出不穷，跑步热潮的来临，自行车赛事接踵而至，极大的满足了人们群众对参加体育赛事的需求，为大众休闲健身提供了不同方式；各类体育培训班出现在大众的视野，而且随着北京冬奥会的临近，冰雪项目也成为人们的选择，培训班主要以青少年为主，在学习体育技能的同时，也培养了人们的体育意识；技术的不断革新，IP转播范围的扩大，越来越多的人开始关注赛事转播，促进了大众参与体育赛事的热情。

三、结论和建议

综上所述，发展体育产业促进体育消费与全民健身战略之间存在着紧密的联系。全民健身对全体人民增强体魄、健康生活起到基础和保障作用，体育应作为全面推进素质教育的重要突破口和切人点。休闲时代的来临契合我国进入全面建成小康社会的决胜阶段，创新驱动成为这一时期经济发展动力。”每一次体育健身休闲的体验就意味着促进了体育产业的发展。全民健身上升为国家战略，参与体育健身休闲活动将成为更多人的选择；使得体育健身休闲产业蓬勃发展。