李高宁（嘉峪关广播电视台 甘肃 嘉峪关 735100）

在互联网技术高速发展的背景下，传播媒介除了电视、广告、报纸等传统媒介之外，又出现了网络电视、手机电视等新兴的媒介。如今，观众可以随时、随地、随兴趣选择不同的电视节目，信息传播速度、便捷程度前所未有。由此可以看出，电视作品对观众、对社会风气都有一定程度的影响，电视艺术传递文化正能量，寓教于乐，更容易被观众接受。

电视艺术在文化正能量传播中的作用

作为观众喜闻乐见的艺术形式，电视艺术是宣传思想、文化、精神的重要途径。近几年，社会公众对在生活中、在身边的环境中汲取正面动力和能量的需求越来越迫切，由于电视艺术具有多样性、大众性的特点，自然应该承担观众获取文化正能量的任务。所谓正能量，原是物理学术用语，但目前已被广泛地应用于日常生活中，是指一种积极向上、健康乐观的情感和动力，此概念不仅存在于人们的生活中，也存在于电视艺术中。就目前电视作品的影响力来看，电视剧、综艺等电视节目已经成为人们日常生活、社交活动不可缺少的一部分，具有不凡的宣传力度和影响力度。

但随着商品化艺术文化的产生，快餐文化渐渐充斥着人们生活，唯收视率论的思想也成为人们的主流观念，为了能够获得更高的收视率和商业赞助，电视节目从业人员淡化了社会责任，不顾观众喜不喜欢，一味追求感官刺激、吸睛效果，粗制滥造、内容不堪等问题越来越受到人们的诟病。电视作品低俗、庸俗、恶俗的内容，将拜金主义、利己主义等消极思想和行为直接传递给观众，对社会主义精神文明建设产生了极大的消极影响。

由此可见，电视剧、综艺节目等电视作品是一座拥有双面能量的潜力宝库，对其善加利用，从根本上提升节目质量，做内容丰富，又能够提炼出文化正能量的节目，输出正确的价值观，可以对观众产生正面的积极影响，净化其心灵，产生良好教育效果，促进社会进步、和谐发展。反之，电视作品中存在低俗、劣质的内容，就无法对观众起到正面、积极的引导作用，它会引发不良影响，甚至会导致暴力、违法事件的发生，致使社会秩序混乱。

如今，素质教育全面开展，观众的综合素质正在快速提升，粗制滥造的电视剧、内容低俗的综艺节目等已经无法吸引观众。在当今生活中，观众更需要的是正能量的文化，这需要电视艺术从观众的角度出发，打造融合正能量、正确价值观的电视作品，肩负起引导观众向积极、正确的方面发展的重任。

提炼电视艺术中文化正能量的方法

在文化价值多元化的今天，电视艺术的质量决定了观众的品位，精神内涵是电视作品的灵魂。优秀的电视艺术应该用品质作为切入点，用内涵作为支撑点，聚合文化正能量，弘扬精神文明建设。如何运用电视艺术丰富人们的精神世界，传递正确社会主义价值观，是我们电视文化工作者应深入研究的。

1．充分应用新媒体

电视艺术是当今覆盖面最广、影响力最大、渗透性最强的一种大众艺术，在推动社会发展进步、传承民族优秀文化、引领精神道德风尚方面有着重要作用。作为当今世界上覆盖人口最多的视听媒体，中国电视艺术创造了世界电视史上的奇迹。电视艺术承载着时代的期待，发挥着民族精神家园耕耘者的重要功能。

与此同时，微博、微信等新媒体不断发展，已经成为当前媒体中的主流，受到了广大观众的喜爱。电视艺术应搭载新媒体的“动车”，加大传播力度，将电视艺术的教育功能最大限度地发挥，做好沟通和协作方面的工作，共同为电视艺术文化正能量传递做好宣传和推广工作，以达到影响观众，塑造正确价值观的目的。如上海东方卫视的优秀综艺节目《极限挑战》中有一期内容是张艺兴、孙红雷等明星在节目中“穿越”回80年代，回到了父母青年的时候，与父母一起成长，回忆了他们的情感经历，重新认识了父母，也体会了他们人生路程的艰辛，节目既有喜剧效果，引人发笑，又有对“孝”字的重新定位，体现了对人生的思考，笑中带泪。节目一经播出，便在网络上引起了极大的反响，新浪微博、微信朋友圈都对这期节目“点赞”，观众通过节目，认识到了父母的不容易，也明白了“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”的心痛，对“孝”有了更加深刻的理解，这期节目对观众，尤其是青少年观众产生了非常积极的影响。

2．与社会热点相结合，直击现代人的痛点

人们的生活节奏不断加快，大量有用的、无用的信息交杂着出现在人们眼前，总使人感觉目不暇接，面对如此广泛的数据信息应如何取舍，是人们十分关注的话题。电视剧等电视节目应从现代人较重视的内容入手，如频频见诸报端的校园贷就是公众十分关注的话题，找到人们的“痛点”，通过有共鸣的话题来引导人们的关注方向，从而帮助其树立正确的人生观、价值观。这样的内容可以将正能量传递给观众，产生良好的社会影响。湖南卫视就准确地把握了这一点，推出了网络电视节目《明星大侦探》，每期都有明星嘉宾作为“门面”，以推理作为看点，而且节目内容都紧扣社会热点。例如2017年11月的一期，其“酒店惊魂”单元就是以“校园暴力”为切入点，引发了人们的广泛关注，人们在观看过程中通过嘉宾引导，对内容进行深入思考，节目最后，嘉宾会对案件总结、反思，并通过案件延伸，对人性、教育、孩子的价值观树立等方面进行讨论。而且节目的另一大看点是白敬亭、撒贝宁等嘉宾的参与和发言，节目一经播出，节目中的发言已经成为人们争相追捧的热点语录。嘉宾在表达自身看法的同时，也利用“偶像”效应将正确观念灌输给观众，引导人们向着更好的方向努力。

3．通过情感共通来打动受众的内心

据电视台收视率统计，有些电视剧、综艺节目虽然内容丰富、内涵深刻，但是却曲高和寡，观众并不买账，播出效果不佳。究其根本，还是作品没有抓住观众的兴趣点，不能拉近与观众的距离，无法产生共通的情感联系，无法打动观众的内心。中国作协创作研究部主任梁鸿鹰说：“读者最反感那种居高临下的‘教育’式批评。此外一些评论语言感染力比较差，含混、套话过多，玩术语游戏，完全看不到作者个人的风格、特点，读后让人感觉生硬。”与文学作品一样，电视艺术不能与观众进行情感上和价值观上的交流，是目前节目不能流行的一大原因。一档好的节目，一定要建立与观众的情感联系，直击内心，与其产生共鸣，才能受到喜爱，才能发挥电视艺术传递文化正能量的作用。

结语

我们应认识到电视艺术对文化正能量的作用，通过优秀的电视作品，做好积极引导工作，从电视艺术中提炼出更多的文化正能量，从而推动社会精神文明的发展。