朱万春

（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）

所谓体育旅游就是在让人们在享受体育运动激情的同时也能得到旅游休闲的体验，是体育产业与旅游产业跨界融合的结果[1]。自从2013年国家体育总局提出了《关于体育旅游特殊小镇建设的若干意见》之后，许多地区都退出了体育旅游发展计划，截止到2016年年底全国已经有超过130个体育旅游项目投入到建设当中。体育旅游可以为消费者提供更加优质的消费体验，对于促进区域经济发展具有非常重要的意义。

一、体育旅游的基本特征分析

体育旅游最大的特征在于体育特色的彰显方式，传统体育运动是直接通过运动本身将其体育特征表现出来，而体育旅游则是在旅游产品中融入体育要素，从而表达处体育本身的特色，这也是大部分体育旅游产品开发所遵循的基本原则。当前阶段国内较为常见的体育旅游方式主要有两种，一种是参加户外体育运动，例如，越野跑、攀岩等体育运动，在体育锻炼的同时享受旅游休闲。另外一种则是观看体育比赛，但是比赛场地一般都设置在特定的旅游区。随着体育旅游的不断发展，这种新型的运作模式也逐渐得到了人们的认可，并被称为体育旅游产业，体育旅游主要目的在于满足人们的休闲旅游目的，但是同时还会通过体育竞技的途经增加消费者的体验，为消费者提供更加完美的产品。

具体来说体育旅游的基本特征主要体现在以下三个方面：（一）以人为本。从体育旅游产生的原因进行分析可以发现，提高消费者的消费体验是体育旅游诞生的最初动力，也是体育旅游发展的根本。体育旅游不管是在基础设施、体育旅游产品开发还是体育旅游服务方面都将以人为本作为其发展的重要原则，致力于为每个消费者提供更加优质的消费体验，从而在市场竞争中获得更多的发展机遇[2]；（二）经济环保。体育旅游是现代化可持续性产业，其对于资源的需求不高，在政府部门的协调之下，产业本身可以实现动态可持续发展，在体育旅游产业当中，只需要约束好游客的行为就可以避免对环境造成伤害，具有较高的经济环保性能；（三）有利于区域经济发展。体育旅游是人们为了体育锻炼、体育精神或者体育学习而开展的旅游活动，体育旅游的产生促进了体育旅游经济的发展。

二、体育旅游的发展基础分析

虽然体育旅游目前阶段在我国依然处于起步阶段，但是从总体上来看，其发展异常迅猛，根据国家体育总局所发布的相关数据，截止到2016年年底，我国体育旅游总人次已经超过了1.8亿人次/年。体育旅游之所以能在短时间内实现快速发展主要是由于以下几个方面的因素：（一）我国经济发展不断加速。根据发达国家的发展经验，当人均GDP超过7000美元时，以旅游业与服务业为代表的第三产业在经济结构中所占据的比例将会不断提高。2015年我国人均GDP为7940美元，2016年我国人均GDP则为8230美元。经济的快速发展使得人们不再关注于生活水平的改善，精神消费成为人们生活中的重要消费方式。体育旅游作为一种现代化的旅游休闲方式得以快速的吸引人们的目光，从而实现了短时间内的快速发展；（二）国家对体育事业的支持。自从1995年之后，我国在制定第一个《全民健身纲领》时就明确提出了发展体育产业的口号，在最近几年当中国家对体育事业的支持力度不断加大，尤其是在2008年北京奥运会之后，体育产业在我国经济结构中所占据的比例不断提升，从而为体育旅游的进一步发展营造了良好的氛围[3]；（三）人们对体育消费体验需求的不断提升。随着人们体育运动实践的不断提升，传统体育运动给人们带来的体验逐渐无法满足人们的实际需求。民众希望能在进行体育运动的同时享受更深层次的其他体验。同时旅游观光也是许多人们热爱的活动，将体育与旅游创造性的融合在一起是迎合消费者需求的必然选择；（四）深厚的体育旅游基础。虽然体育旅游在最近几年当中才逐渐推出，但是体育旅游并非完全是新生事物。在传统旅游业中，利用体育运动作为核心要素的景点也大量存在，例如，河南嵩山少林寺、武当山等地区主打的传统武术都属于体育的范畴当中。

三、体育旅游对区域经济发展的作用分析

（一）体育旅游可以有效提高地方经济收入

对于地方来说体育旅游是增加经济收入的重要方式，尤其对于较为落后的乡镇地区来说，由于资源缺乏，相关产业发展较为落后，但是乡镇地区最大的优势在于生态环境，如果充分利用区域内的自然资源，发展体育旅游项目则可以为区域经济发展带来一定的收入。首先，体育旅游产业本身的发展可以收货一定的经济利润，即门票收入的数量也相当大。其次，地方不仅能直接从旅游景区中获得经济收益，配套的交通、住宿、餐饮等活动也可以为当地居民带来较大的经济收益。体育旅游所获得的收益可以再次投入到体育旅游产业本身当中，从而促进体育旅游本身的进一步发展，吸引更多的游客[4]。因此，体育旅游可以持续性提高地方经济收入。

（二）体育旅游可以促进产业结构转型

目前阶段我国产业结构转型的发展成效依然较低，而制约产业结构转型的最重要因素在于经济收入。而体育旅游产业的发展则为产业结构转型提供了一种新的方法。体育旅游产业的发展可以推动区域文化的进一步发展，而文化事业的发展则可以有效转化为经济利益，这种良性的经济互动具有较强的可持续性，同时也避免了对生态环境的破坏，具有较高的社会与生态效益。经过一段时间的发展，人们必然认识到体育旅游产业的优势，从而主动发展这种产业，从而实现产业结构的有效转型。

在最近几年当中，体育旅游的快速发展使得其在旅游产业中所占据的比例不断提升，同时其对经济发展的影响也更加强烈，甚至是能对整条产业链产生严重影响。例如，在体育旅游本身属于第三产业，但是在体育旅游中所需要用到的旅游设备、体育用品等都需要通过制造业生产出来，而体育旅游则处于产业链的上游，可以对第二产业的制造业造成较大的影响。其次，体育旅游产业链的完善使得体育旅游景点的配套服务产业也将逐渐发展起来，这些对产业结构转型产生深远影响。

（三）体育旅游可以促进区域就业

体育旅游采用的是综合性产业运行方式，与传统的体育赛事与旅游业都存在着较为明显的区别，在体育旅游当中不仅要为消费者提供丰富的体育运动服务，同时还需要为其提供休闲娱乐、旅游等服务。这就会向社会提供较大数量的就业数量，对于缓解区域就业压力具有明显的帮助。同时，从上文的论述中也可以发现，在体育旅游产业链当中，体育旅游还可以带动其他附属产业的发展，例如，体育用品加工业、旅游服务业等，而这些产业对于劳动力的需求也必然会不断增长，进一步促进区域就业。

（四）体育旅游可以提高区域品牌效应

在现代社会当中，品牌是一种无形的资产，但是品牌对于区域发展来说却具有非常深远的意义，甚至可以在某种程度上决定区域经济发展的成功与失败，良好的品牌可以为区域经济发展带来更多的机会。例如，新疆塔克拉玛干地区在推出中国汽车拉力赛之后在迅速在国内打响品牌，不仅本身的体育旅游项目获得了较大的发展，同时也提升了塔克拉玛干地区的知名度，为其发展提供了新的机会[5]。品牌效应可以为区域经济发展提供更多的优质资源，并逐渐聚拢，最终为区域经济发展提供合力。

四、体育旅游在未来的发展方向分析

从上文的论述中可以发现，体育旅游可以促进区域经济发展。但是从总体上来看，我国现阶段的体育旅游产业还依然处于起步阶段，其对区域经济发展的促进作用，还依然相对较为弱小，只有实现体育旅游的深化发展才能进一步促进区域经济发展。笔者认为，在未来体育旅游必须要从以下几个方面入手才能实现全面发展，并进一步为区域经济发展提供支撑。

（一）实现“体育+旅游”的深度融合

体育旅游正是基于“体育+旅游”的思想之上而发展起来的新型产业，但是目前阶段我国的体育旅游产品大部分都是单纯的“体育”+“旅游”，并为实现“体育+旅游”的深度融合。在未来体育旅游产业必须要实现对体育赛事、体育精神、自然景观、消费者需求的深度挖掘，结合区域体育与自然资源优势，并针对消费者的实际需求，为其提供更加精准的体育旅游产品，进一步提高消费者的消费体验，从而满足人们的基本需求。

（二）加强体育旅游产业的宏观规划

目前阶段体育旅游产业依然还处于尝试性阶段，并为实现在全国范围内的全面推广，虽然各地都提出了体育旅游发展计划，但是大部分项目依然停留在规划阶段，导致这一问题的主要原因在于经验不足，宏观规划存在较大的问题[6]。当前阶段政府需要充分发挥自身在宏观调控方面的优势，做好产业发展的宏观规划，并为相关企业的发展提供必要的政策与战略帮助，从而引导体育旅游产业的健康稳定发展。

（三）完善体育旅游投资制度

体育旅游现阶段还属于“蓝海”，新兴产业也引起了资本的广泛关注，但是目前阶段体育旅游投资制度相对还不完善，还存在着较大的欠缺。现阶段必须要完善体育旅游投资制度才能进一步促进体育旅游的进一步发展[7]。首先，政府需要积极引导民间资本进入到体育旅游产业当中，鼓励民营企业参与体育旅游产业运营。其次，还需要进一步完善利益分配制度，通过政策引导资金的优化配置，从而促进区域经济与体育旅游的可持续发展。