毛兵

在传播方式呈现出多样化、便捷化、即时化趋势的大数据时代，宣传工作已经成为看不见的生产力，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。当下，区域形象已逐渐成为影响区域生存、竞争和发展的重要因素。必须以务实宣传做好新时代宣传工作，切实提升河南形象。

一、聚焦发展成效，展示河南形象

一是聚焦经济发展，展示务实河南形象。近年来，河南坚持以新发展理念为引领，以提高发展质量和效益为中心，以稳中求进为工作总基调，主动适应经济发展新常态，着力推进供给侧结构性改革，全省经济社会发展呈现出稳中有进、稳中向好的态势。经济飞速增长的背后是无数个务实重干的河南人的坚强支撑。宣传工作要紧紧围绕中原儿女务实发展的宝贵品质，聚焦推进“四个着力”、打好“四张牌”，展示河南在统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局中的新作为。

二是聚焦民生改善，展示亲民河南形象。党的十八大以来，河南持续实施重点民生实事，财政民生支出占财政支出的比重显著提高。宣传工作要紧紧围绕人民群众生活的持续改善，聚焦脱贫攻坚战、健康中原建设、生态环境治理、城镇居住条件改善、农村危房改造、居民基础养老、基本医疗保险补助、义务教育均衡发展等群众关切的问题，展示河南在改革发展进程中切实改善民生、全力服务群众的亲民形象。

三是聚焦出彩中原，展示担当河南形象。改革开放以来，河南以舍我其谁的使命感奋发有为、主动担当，为全国改革发展作出了突出贡献。着力打造全国粮食生产核心区，保障了国家粮食安全和重要农产品有效供给；建成联通境内外、辐射东中西的物流通道枢纽，正在朝着“买全球卖全球”的目标迈进，有力助推了国家“一带一路”建设。宣传工作要聚焦这些出彩的地方，向世人展示进取、担当、出彩的新河南。

二、坚持务实宣传，讲好河南故事

一是以情动人，讲好河南好人故事。近年来，河南坚持以文化人、以德润人，收到了人心向善向好的效果，河南好人故事产生了“井喷效应”，全省道德模范人物呈现出群星灿烂、争耀生辉的可喜态势。比如，全国见义勇为模范李学生，为了抢救在铁路上玩耍的孩子被火车撞倒献出了宝贵的生命。2018年3月，电影《李学生》上映，导演将李学生平凡而闪光的生活经历和舍身救人的感人事迹浓缩升华，呈现出全面而具有立体感的李学生形象，做到了以情动人。要把这种好经验广泛运用到宣介工作的实践中，立足丰富的河南好人素材，把谢延信、洪战辉、张全收等河南好人催人泪下的故事以群众喜聞乐见的形式宣传好。

二是以真示人，讲好河南县域发展故事。改革开放以来，河南县域发展呈现出欣欣向荣的局面，产生了许多可歌可叹的故事。早在20世纪90年代初，河南就将巩义等18个县（市）确定为改革、开放、发展的“特别试点县（市）”，找准了河南加速发展的突破口，形成了“十八罗汉闹中原”的火热场景，加快了河南的发展步伐。近年来，新郑、荥阳、中牟等县（市）发展势头迅猛，每个县（市）的发展背后都有一连串的动人故事。宣传工作一定要坚持以真示人，以场景再现的模式讲好县域发展惊心动魄的故事，让人了解奋进务实的河南。

三、做强融媒体系，传扬河南声音

一是借力新兴媒体，用好“两微一端”。相对于传统媒体，新兴媒体更能提供个性化的内容、满足多样化的需求，同时还具有传播者和受众之间对等交流、受众之间相互交流的优势，因此很受广大网民青睐。近年来，河南政务微博和政务微信发展迅猛，收到了做强河南声音的效果。要借力新的传播方式，准确把握受众需求，充分发挥“两微一端”的传媒优势，有效利用具有中原特色、中原风格、中原气派的话语体系，把河南声音传扬好。

二是把握受众需求，巧用“网言网语”。宣传工作要想让受众易于接受，必须善于说话，尤其是善于说群众乐意听、听得进、听得懂的话。进入互联网时代后，“网言网语”应运而生。在大数据时代传扬好河南声音，必须学会用活用好“网言网语”这门艺术，将河南声音转化为易于接受、易于共鸣的“网言网语”，用群众喜欢的方式去表达，发挥好“网言网语”引导舆论的独特作用。

四、发挥资源优势，传播中原文化

一是挖掘历史资源，传播优秀传统文化。一部河南史，半部中国史。历史上，河南是一个思想绽放、文化璀璨的地方。农耕文化、汉字文化、民俗文化、武术文化等中原文化内容丰富、蔚为大观。道家、儒家、墨家等都曾在这片土地上争奇斗艳。必须深挖这些历史文化资源，在宣传工作中做好历史文化这篇大文章，充分展示中原优秀传统文化的根源性、传承性、厚重性和辐射性，彰显文化河南、厚重河南的良好形象。

二是立足精神资源，传播社会主义先进文化。社会主义先进文化是指以社会主义核心价值体系为精髓的文化。在社会主义建设和改革开放的进程中，在独特的地理环境、丰腴的文化土壤以及中原人的群体性格特征等交互作用下，河南形成了既统属于社会主义先进文化，又具地域特点的精神文化成果。这些精神文化成果包括“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”的焦裕禄精神，“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”的红旗渠精神等。宣传工作要善于运用这些精神资源，向世人展示精神背后的动人故事，宣传好焦裕禄事迹和焦裕禄精神、红旗渠故事和红旗渠精神、南水北调中线工程和淅川移民精神，让人们领略河南奋发有为、顾全大局的时代形象。

五、创新方式方法，提升宣传实效

一是坚持“走出去”，推介河南形象。近年来，我们坚持推动中原文化“走出去”，先后组派艺术团赴法国、美国、俄罗斯等国家开展文化交流，举办了河南艺术精品海外行等系列活动。这些“走出去”活动传播了中原文化，加深了外界对河南的印象。但是，积年累月以来无论活动模式还是表现形式都出现了程式化倾向。因此，必须遵循传播规律，不断创新“走出去”的内容、方法、手段，推陈出新，调动各方力量、运用各种资源，打好宣传“组合拳”。还要从“时度效”着力，体现“时度效”要求，把握节奏、讲究策略，恰到好处地宣传河南，力争取得最佳效果。

二是注重“请进来”，展示河南形象。多年来，河南省在“请进来”方面做了大量工作。比如，每年阴历“三月三”的黄帝故里拜祖大典就是展示河南形象的好机会。但“请进来”殊为不易，必须认识到，形象既是软实力，也是生产力。所以，要树立“人人都是河南形象，处处都有河南形象”的理念，内强素质，外树形象，用发展树立形象，以形象促进发展。

三是融入“网络中”，传播河南形象。传播河南形象，提高河南美誉度，必须有效发挥网络平台的积极作用，将宣传工作融入到无处不在的“网络中”。要深入研究新媒体发展规律，切实运用网络传播规律，不断创新改进网上宣传，增强宣传河南形象的针对性和有效性。大力发展网络媒体、手机媒体、流动媒体等新兴媒体，加强各类新平台终端建设，提升运用新媒体宣传河南形象的能力，不断丰富传播内容、提升传播速度、拓展传播渠道、扩大传播范围，把新时代的河南形象传播好宣传好，使良好形象深入人心。

【本文系河南省社科规划项目“务实宣传与提升河南形象研究：现状、问题和对策”（2014BWX007）的阶段性成果】

（作者单位：河南省社会科学院）