浅析省级电视台与新媒体融合发展的路径

2018-02-22徐佳

新闻研究导刊 2018年4期

关键词：客户端传统媒体微信

徐佳

（四川广播电视台，四川成都 610000）

新媒体具有即时性、互动性的特点，满足了年轻人的需求。人们通过手机就能获取大量信息，省级电视台的影响力逐渐下降。所以，省级电视台必须加快与新媒体的融合发展，与新媒体优势互补，这也成为当前省级电视台最重要的任务。

一、新媒体的概念

新媒体主要是指利用先进的互联网技术通过电脑、手机、移动电视等移动客户端介质向用户传达信息、互动娱乐的媒体形态。省级电视台要抓住与新媒体融合的机遇，拓展传统电视媒体的新市场，进而在竞争激烈的市场环境下获得更好的发展。

二、省级电视台面临的困难和机遇

（一）省级电视台面临的困难

受到新媒体快速发展的巨大冲击，省级电视台的影响力逐渐下降，受众流失、广告收入下降，都给省级电视台带来前所未有的困难。

1.受众流失。近年来省级电视台面对新媒体的冲击，受众大幅度流失，特别是年轻观众。年轻观众通过手机就能上网收看网络视频，浏览新闻资讯；微博、微信等新媒体成为人们日常交流的工具。然而电视节目的播放时间都是固定不变的，观众的收看时间受到制约。

2.广告收入下降。《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告》指出，2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%，而2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%。这个数据充分说明互联网对电视广告收入的分流，进一步对电视媒体未来发展产生影响。

（二）省级电视台发展的机遇

虽然新媒体发展带走了省级电视台的部分流量，但二者并不是完全对立的。在当前的形势下，省级电视台必须高度重视与新媒体融合发展，借鉴新媒体的优势，来弥补自身的不足，不仅要深入研究中央的各种政策，还要紧紧抓住技术高速发展的契机，主动寻求与新媒体融合的各种发展机遇。

1.传统媒体与新媒体融合政策。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记先后多次强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。此外，党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。这为媒体融合提供了良好的政治生态环境。

2.三网融合全面推进。网络和数字技术裂变式发展为传统媒体与新媒体融合创造了可行性，电信网、广电网、互联网等媒介实现了兼容互通，甚至人们通过电视就能上网，越来越多的人通过新兴媒体获取信息。三网融合政策给各地电视台向新媒体转型指明了方向，电视台可以利用互联网来发展新的模式，为省级电视台的新媒体发展提供机遇。

三、传统媒体与新媒体融合的必要性

（一）新媒体受众成为主体

传统电视媒体在传播手段、传播技术和传播方式上存在单向传播，观众收看节目都是被动的，完全没有自主选择的余地，而且缺乏互动性。新媒体的受众不仅能主动接收信息，还可以选择自己喜欢的节目，同时增强互动性。

（二）新媒体的时效性强

传统电视媒体播出的节目有固定的时间段，很难做到新闻资讯的即时推送，人们获取的第一手新闻资讯往往是通过微信或各种新闻客户端。人们可以通过手机在第一时间把视频上传到网络，让更多的人及时了解新闻事件。

传统电视媒体为了应对新媒体的挑战，必须选择与新媒体融合发展，进行大胆的探索和尝试，从过去以“内容为主”，到现在要求“内容+渠道”。一方面要通过节目改版，进一步优化内容；另一方面要采取措施，与腾讯、百度等新媒体公司合作，利用新媒体公司的先进技术开发自己的手机客户端，推出一些便民功能，同时要整合全台微信公众号，这样可以帮助电视台在激烈的竞争中占领一席之地。

四、省级电视台与新媒体融合发展的路径

（一）培养新媒体新闻队伍

省级电视台需要培养一批具有互联网思维的新媒体记者，新媒体记者在新闻现场能够使用各种新媒体技术手段，把现场录制的视频和图片上传到新媒体数据库，新媒体中心对这些新闻进行审核后，将通过审核的新闻在省级电视台新闻节目、网络电视、手机APP等各播出平台选用和发布。新媒体记者运用新技术发布新闻，增强了新闻的时效性，让人们能够及时了解新闻。

（二）加快建设手机客户端

随着智能手机的普及，各种手机软件已经融入了我们的生活中，手机已成为人们生活中不可或缺的上网工具。省级电视台要开发手机客户端，推出一些便民的功能，方便人们日常出行和生活。以无锡广播电视台推出的“智慧无锡”为例，它作为一款多功能的城市生活手机客户端，是一个集新闻资讯、舆论宣传、城市建设于一体的服务平台，能够为市民了解新闻、收听广播、看电视节目提供便利，此外，公共自行车骑行、购买电影票、超市消费等电子商务功能也极大地方便了人们的日常出行和生活。