周 勇

（桂林电视台 新闻部，广西 桂林 541000）

电视民生新闻以快速的资讯传播、还原事件真相为主要的吸睛点，集故事性、趣味性、草根性于一体，向人们展示社会热点新闻和人生百态，提升了各省级频道和城市地方台的收视率，成为新媒体大家庭中重要的一员。然而，随着互联网技术的发展和移动终端的普及，新媒体短视频以丰富的内容涵盖和短、平、快的流量传播获得了各网络平台和民间资本的青睐，分流了电视民生新闻在媒体系统中的资源，电视民生新闻的收视率和地域影响力都受到很大的冲击和挑战，其广告收入和整体经济效益下滑。本文主要分析了新媒体短视频的特点及它对电视民生新闻的影响，提出了电视民生新闻应对短视频冲击、实现可持续发展的有效策略，对改变当前电视民生新闻的发展困境有很大的参考价值。

一、新媒体短视频的概念及特点

短视频是新生代媒体的重要组成部分，准入门槛低，借助移动终端即可完成信息传播，可以在各种新媒体平台上播放，一般时长为8～10分钟，深受各年龄段用户的喜爱。一般来说，新媒体短视频具有如下特点：

（一）多元化

电视民生新闻多侧重于社会时事热点和百姓生活，而新媒体短视频则体现出内容多元化的特点。它不仅涉及公益、法律事件、社会热点，还涉及娱乐、美食、搞笑、购物等多个领域。

（二）全民化

这些短视频可以通过各种新媒体平台播放，传播范围大、覆盖面广，新颖的内容和独特的创意吸引了大批流量和用户。多元化的内容和高科技的手段让新媒体短视频拥有不同阶层和年龄段的用户。节目的互动性和可评论的特性拉近了节目和用户的距离，如老年人喜欢看养生节目，青年人喜欢搞笑类节目，有的人追星，有的人热爱生活，关注美食、美妆和购物。由此看来，全民化的视频时代即将到来。

（三）大数据化

随着互联网技术的发展，我们已经步入了大数据时代。新媒体短视频顺应时代潮流，在视频制作和传播中广泛应用了大数据技术。新媒体短视频通过互联网动态调查和对比海量数据掌握大众的品位和心理，其优越性、调查结果的真实程度和调查广度远胜传统的抽样调查方式。例如，从美拍的统计数据来看，借助云数据我们可以得到如下信息：美拍中最受欢迎的视频的时长、短视频达人的男女比例，短视频拍摄者的平均年龄、星座和所用的拍摄设备等。这些信息对新媒体短视频的发展有很大的指导意义，因此新媒体短视频更具发展优势。

二、新媒体短视频对电视民生新闻的影响

新媒体短视频的快速崛起给电视民生新闻带来了巨大的冲击。新媒体短视频应用新一代网络技术和各种高端移动设备，充分利用了快节奏现代生活背景下人们的碎片化时间，利用丰富多彩的内容，实现了低成本、高流量地创造价值。而电视民生新闻节目有严格的采编流程，制作时间一般较长，内容相对单一，和各网络平台的用户基数、粉丝量和互动效果没有可比性。

三、电视民生新闻应对新媒体短视频冲击的有效策略

（一）打造优秀的专业采编团队，保证视频节目质量

要实现突围，电视民生新闻就要扬长避短。和新媒体短视频相比，电视民生新闻具备雄厚的资金实力和技术实力。优秀的专业采编团队在选取的节目资源、构思、文字功底等方面具有明显优势，电视人的新闻敏感以及对现场事件的深度调查能力、资源整合能力等也明显优于新媒体短视频。因此，电视民生新闻虽然在流量上暂时还无法超越新媒体短视频，但如果电视民生新闻能狠抓节目质量，在新闻策划、采编等方面下功夫，在节目的权威性和公信力方面还是具有明显的优势。

（二）坚持电视大众化和互联网分众化的思路，扩大受众范围

电视民生新闻要想重回辉煌时代，就必须打破新媒体短视频拥有流量优势的局面。因此，电视民生新闻要借鉴新媒体短视频节目实时交流的经验，开拓创新，尽量实现节目观看的多屏互动。同时，还要和互联网社交平台合作，让更多的人参与到节目中，吸收流量，扩大受众范围。

（三）借节目品牌形象与社会影响力加强和互联网平台合作，实现成功转型

电视民生新闻经过多年的发展已经建立了自己的品牌，拥有强大的社会影响力，只要和互联网平台强强联手就可以实现优势互补，达到成功转型的目的。例如，自央视新闻和微信平台合作以来，央视新闻公众号的粉丝激增，实现了电视民生新闻和微信平台的双赢。

四、结语

新媒体短视频借助网络技术的力量呈现蓬勃发展的态势，电视民生新闻应该扬长避短，借助自身的资金、技术和品牌优势，加强和网络平台的合作，采取有效的措施应对短视频的冲击，实现成功转型。

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