浅析传统媒体与新媒体的融合发展和博弈

2018-02-22关志敏

新闻研究导刊 2018年4期

关志敏

（中山广播电视台，广东中山 528400）

一、传统媒体与新媒体之间的博弈表现

（一）传统媒体发展现状及优劣势分析

传统媒体经过长期的发展，已经形成较为成熟的媒体运作形式，具有庞大的受众基础，产业规模庞大，相关法律政策体系也较为完善，这为传统媒体的发展奠定了坚实基础。在新媒体诞生和快速发展的过程中，有人认为“在新媒体的冲击下，传统媒体将走向没落和终结”。但事实证明：传统媒体仍然有其不可替代的作用，而且通过找到融合发展路径，可以在新媒体时代下获得更好的发展。传统媒体的发展优势主要集中在版权、信息资源储备、受众基础和政策法律支持等方面。特别是在我国媒体发展环境下，传统媒体作为党和政府的喉舌，具有代替政府发声、引导社会观念价值的重要作用。这是传统媒体发展以及与新媒体博弈的重要资本。但是在新媒体的冲击下，传统媒体的弊端也逐渐暴露出来。介质壁垒、主体边界的存在，限制了传统媒体的进一步发展，使其在与新媒体的市场博弈中处于弱势地位，出现市场份额持续下降的现象。

（二）新媒体发展现状及优劣势分析

在传统媒体与新媒体共存的市场环境中，新媒体的发展优势主要体现在媒体技术和传播渠道方面。借助互联网和移动网络的优势，新媒体不仅具有极高的交互性，而且传媒边界不断扩大，突破了传统媒体的时空限制，运营的成本更低。新媒体可以充分利用海量的网络资源，弥补自身的弱势，并利用各种网络平台的渗透力，快速占有市场。因此，新媒体在发展过程中一直表现出强劲的发展势头，逐渐成为时代的新宠儿。但也正是由于新媒体的传播特点，其权威性、公信力远远比不上传统媒体，各类虚假信息、同质化新闻的存在使新媒体面临着较高的发展风险。新媒体要想继续保持与传统媒体的博弈优势，就必须保证内容的质量。

二、传统媒体与新媒体的融合方式

（一）树立融媒理念

在中央全面深化改革领导小组的会议上，习近平总书记对我国媒体行业的发展提出了全新的要求，如“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的主流媒体”“强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体一体发展、优势互补的原则”等，全面推进了我国传统媒体与新媒体之间的融合发展。任何一件事情的发展，思想都具有主导的作用，所以在当前媒体融合的背景下，无论是传统媒体或者是新媒体，都应该提高思想的统一性，强化传统媒体与新媒体融合的理念，以此来增强媒体融合的使命感、紧迫感，从而全面推进我国媒体行业的发展，实现媒体融合的目标。另外，在传统媒体与新媒体相互融合、发展的过程中，媒体人员还可以积极学习先进的思想、技术，掌握新媒体采编、营销的技术方式，并积极将其与传统媒体的技术方式结合起来，构建更加完整的信息采编、发布与营销的体系，进而有利于全面实现传统媒体与新媒体的融合。

（二）制订融媒方案

传统媒体与新媒体的融合实际上需要媒体从业人员有长远的目光，以此进行优化统筹。首先，媒体从业人员需要对传统媒体与新媒体融合以后的实际状况进行分析，对与融媒相关的市场推广、人员变动、传播生产、机构进行合理的调整；其次，当传统媒体与新媒体实现融合以后，需要调整传统媒体的体制、机构，打破传统的采编模式，并全面将全新的运作方式、管理模式应用在具体的工作中。简言之，在实现媒体融合以后，传统媒体的各个部门应该加强沟通，满足融媒的发展需求。最后，在传统媒体与新媒体融合的过程中，媒体人员需要对大环境进行分析，包括政治环境、经济环境等，分析融媒发展的有利因素、不利因素，以此来审时度势，抓住有利的因素并规避不良影响，优化传统媒体与新媒体融合的方案，满足融媒发展的需求。［1］

（三）重视内容建设

在融媒时代背景下，很多媒体多进行了调整，但是由于当前媒体融合处于探索阶段，并没有太多的成功经验可以借鉴，所以为了能够实现传统媒体与新媒体的融合，就需要加强内容的建设，从而吸引更多的受众。为了实现平台之间的转移，传统媒体与新媒体并没有在根本上实现融合，只是将渠道建设作为重点，忽略内容的建设。对此，为了能够实现传统媒体与新媒体的融合，传统媒体应该充分发挥自身的权威性、公信力，引领社会的舆论方向，为受众传播更多有价值的信息。同时，新媒体也需要加强对内容的建设，严格遵守相关法律的内容，规范自身的行为，提高新闻信息的真实性，积极转变自身在受众心中的形象。这样的方式可以有效优化传统媒体、新媒体的发展模式，进而为二者之间的融合奠定基础。