韩银平

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

所谓方言，通常是人们常说的“地方话”，是民族语言在长期的历史发展中分化出来的地域性变体。［1］尽管普通话作为国家通用语言被以法律的形式确立并推广了数十年，但方言节目凭借自身承载的独特地域文化，借助现代大众传播媒介，逐渐发展为地方台的特色节目。各地媒体尤其是地方广播电视媒体，以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要受众，以方言这一独特语言表现形式推出了系列节目，从方言小品、方言影视剧、方言栏目剧，一步步渗透到用方言播报新闻。

一、方言类电视新闻节目特征探析

2004年元旦，杭州电视台西湖频道率先推出杭州话新闻节目《阿六头说新闻》。节目一经推出便受到观众喜爱，各地方电视台纷纷效仿，推出了各自的方言类新闻节目，一时间方言类新闻节目遍地开花，好评度、收视率也一路飘红。笔者选取《阿六头说新闻》（杭州方言）、《师爷说新闻》（绍兴方言）、《拉呱》（山东方言）、《新闻日日睇》（粤语）、《有么说么新闻大社区》（普通话和济南话）、《听我韶韶》（南京方言）、《百晓讲新闻》（温州方言）这7档具有典型代表意义的方言类电视新闻节目进行研究，发现目前我国方言类电视新闻节目有如下五方面的特征：

（一）节目名称方言化

为凸显方言播报的特色，这类节目往往以方言命名，节目名称展现浓郁的地方特色。例如，《阿六头说新闻》中的“阿六头”使用吴语杭州话，意为“消息灵通、能说会道”，《拉呱》中的“拉呱”二字在山东方言中是“聊天”的意思。

（二）播出平台地方化

受限于地域方言，这类节目通常作为地方电视台的特色节目，只在地方电视台和地方电视台的网络平台播出。一些品牌知名度比较高的方言类电视新闻节目也拥有专门的网络传播渠道，如《阿六头说新闻》除了在官方平台播出外，也在华数TV播出。

（三）节目寿命高龄化

目前，在播的方言类电视新闻节目大多在2004—2005年间开办，已有十多年的发展历史，节目受众基本稳定且偏老龄化。

（四）节目形式趋同

目前，在播的方言类电视新闻节目多为消息类新闻节目，播报内容多为贴近百姓日常生活的软新闻，即“那些人情味较浓、写得轻松活泼，易于引起受众感官刺激和阅读视听兴趣，能产生‘即时报酬’效应的新闻”，［2］对国内外重大事件和时事政治事件的报道基本处于空白状态。

（五）主持人形象角色化

主持人作为方言类电视新闻节目的形象代言人，一改往昔电视新闻节目主持人严肃、正襟危坐的形象，化身为使用方言播报新闻的特色人物，一边进行角色扮演，一边用方言将新闻娓娓道来。例如，《师爷说新闻》为我们塑造了一个手持折扇端坐于桌案后的绍兴师爷形象，《拉呱》为我们塑造了一个风趣幽默的小么哥。

二、方言类电视新闻节目的传播困境

（一）方言传播的排他性

尽管独特的方言成为此类电视新闻节目突围的重要因素，但语言障碍注定此类节目只能在一定区域内传播。在高速发展的现代社会，会说本地方言、听得懂本地方言的电视受众几乎在每个大中城市都属于少数。因此，方言节目自然而然地排斥了相当一部分不会说、听不懂方言的受众。同时，方言本身的调侃成分限制了此类节目的选题范围，只适合表现一些轻松活泼或具有讽刺意味的社会题材。尽管贴近生活、关注民生是这类电视新闻节目的一大特色，但同时这也成为决定此类栏目只能作为非主流新闻节目播出的因素之一。

（二）方言传播受众的老龄化

尽管在播的方言类电视新闻节目拥有一批稳定的受众，但他们基本为该地区对此类方言怀有深厚感情的中老年人。在此类节目播报的电视采访中，我们发现受访人员大多使用的也是普通话，所谓的方言似乎局限于节目主持。这不得不引发我们的担忧，未来是否还有会说方言、听得懂方言，对方言播报新闻有需求的受众是一个值得思考的问题。如何增强方言电视节目对年轻人的吸引力，培养他们的观赏习惯，获得更多年轻观众的关注也是方言类电视新闻节目要保持自身生命力必须面对和解决的问题。

三、结语

对方言类电视新闻节目而言，方言只是形式，新闻才是内容，重要的不是“方言”这种形式，而是“言”的内容，因此好的内容才是节目的生命线。方言节目要得到持续、健康的发展，最重要的还是精心选择节目内容，同时在节目形式上力求新颖独特，深入挖掘节目内涵。当前在播的方言类电视新闻节目内容琐碎，选题范围较为狭窄，为了迎合观众的猎奇心理，节目制作者在新闻内容的选择上侧重生活资讯，对于公共事务涉及不多，而时政性新闻几乎没有。因此，可以通过拓展报道题材，添加时政新闻、国际民生大事的报道达到深化节目内涵的目的，坚持“内容为王”，走打造地域品牌的传播之路。

［1］ 金东晖 .论方言类节目的利与弊［J］.活力，2014（2）：110.

［2］ 甘惜分.新闻学大辞典［M］.河南人民出版社，1993：32.