刘 芬

（忻州市广播电视台，山西 忻州 034000）

一、什么是电视民生新闻

电视民生新闻是由纸质媒体中的民生新闻转变而来，是老百姓非常喜欢的一种新闻，因为它不同于政治、经济新闻，它与老百姓的衣食住行息息相关，从平常百姓的生活中取材，以百姓的视角来播报并评论新闻。除了内容与百姓生活息息相关之外，播放风格也不像政治新闻那样严肃，比较生活化，很多受众都是全家围坐在一起一边吃饭一边观看电视民生新闻，而且电视民生新闻中往往还有互动环节，每一位百姓都可以通过电话、短信等方式参与互动。电视民生新闻的特点在于“亲民”，准则为人文关怀和社会责任，传播媒介为电视。电视民生新闻采用了百姓喜闻乐见的播放方式，又保证了新闻的真实性和准确性，得到了广泛传播。

二、手机时代对电视民生新闻的冲击

（一）手机时代的新媒体所具有的优势

时效性是新闻的基本特征之一，时效性就是迅速及时。新闻要新，就必须及时掌握动态，并迅速反映事件。手机时代的到来，让受众有一部手机就可以通过各个APP迅速获取新闻信息，同时还可以进行新闻内容的分享和传播，甚至还可以发布新闻。首先，手机时代所带来的新媒介可以使信息在短时间内被广泛传播，信息传播速度快、传播范围广，这是电视媒介所无法比拟的。其次，手机时代所带来的新媒介可以实现指尖上分享、转发，不需要可触及的纸张、电视等传统媒介，可以让受众更方便地获取民生新闻信息。

（二）电视民生新闻的弱势

手机时代的到来将电视民生新闻的弊端暴露出来。首先，电视民生新闻属于传统媒体，是在固定时段播出新闻，无法做到第一时间报道新闻事件，当受众已经利用手机获取并传播新闻很久之后，电视台才完成采访、编辑等工作，等到节目时段再播出时，新闻已经变为旧闻了。此外，电视民生新闻的发布者是电视台，只有记者、编辑、主播等能参与发布工作，缺少受众的参与，因此电视民生新闻很难符合受众的需求。

三、手机时代为电视民生新闻带来的机遇

（一）选题题材变得更加多元化

手机时代是一个机遇与挑战并存的时代，新媒体上的民生新闻报道以其短、平、快的风格颇受受众喜爱，与传统的民生新闻报道方式截然不同，形成鲜明对比。新媒体上的大量信息为电视民生新闻提供了更多的选材，民生新闻的选题角度多且广，但应当秉持为民、客观、真实的理念，贴近百姓的生活，从小处着手，倾听百姓声音。

（二）传播方式变得更加形式多样

当下电视传播方式正在由单一变为多元化，更加多元的信息获取方式意味着更加多样的传播方式，这种改变也使得观众的收视需求得到更好的满足。电视民生新闻可以选择与新媒体结合，这不仅拓宽了观众信息获取方式，而且也使得新闻获取变得更加便捷。在手机带来的自媒体时代，每个人都是记者，电视民生新闻除了在电视媒介上播出之外，可以利用新媒体平台，让受众发布到朋友圈中，便能瞬间引起圈中好友的广泛关注和转发，实现迅速传播，体现了新媒体环境下的传播形式多样化。

（三）时效性得到有效增强

在新媒体的促使下，传统新闻的时效性得到了有效增强。互联网技术不断进步，民生新闻越来越注重时效性。在新媒体数据爆炸的时代下，时效性决定新闻生命力。电视民生新闻可以利用互联网的快车，将资源进行互补，利用新媒体技术来弥补自身的短板，大为利好。

四、手机时代下的电视民生新闻如何创新发展

（一）重视新闻的吸引力和影响力

在手机时代的冲击下，电视民生新闻必须重视提升新闻的吸引力和影响力，吸引受众的关注，获取受众的认可。首先，电视民生新闻必须要对内容进行创新。以往的民生新闻能够满足受众的猎奇需求，但是不能提升受众的生活品质。因此，电视民生新闻必须改变以往鸡毛蒜皮的小事反复播放的内容，创新地选择一些百姓生活中存在的问题，并解决问题；同时，可以缩短节目的时间，提高新闻节目的质量，提高节目的吸引力。其次，电视民生新闻要提高自己的影响力，要做到权威性和亲切感并存。电视民生新闻要对节目进行重新定位，将事件上升为风俗，体现当地的民族文化和人情世故，还要做好媒介的线下延伸，打造地方文化产业。

（二）重视年轻受众的培养

当前的电视民生新闻的受众主要是中老年人，因为电视民生新闻的内容都是生活资讯、衣食住行等。然而，年轻受众已经成为手机时代媒介传播的主要群体。因此，要想实现手机时代下的创新和发展，电视民生新闻必须重视年轻受众的培养。电视民生新闻要加强对新闻选题的筛选，除了满足中老年人的新闻需求以外，要适当摒弃一些家长里短的题材，选择一些具有社会价值、吸引年轻人的题材；同时，将口语化与时尚化融合起来，用中立的语言进行讲述。

（三）改变民生新闻的定位

首先，我们需要重新定义民生新闻的概念，将民生新闻定位为专业的新闻，重在记录最重要的事。手机时代带来的自媒体使得信息随处可见，我们必须要保障电视民生新闻的专业性和权威性，才能获得受众的信任。自媒体时代同样使得信息随处可见，且都被发布者和传播者带着感情和目的到处宣传，因此，电视民生新闻应当选择最为重要的事件和现象进行记录，为受众还原事件真相。此外，电视民生新闻除了电视媒介这个平台之外，还要打造融媒平台，让丰富的民生新闻信息在电视媒介上播出之后，能够根据其内容和特点，进一步加工处理到多个媒介上播放，做好“融媒传播”，满足多个受众群体的需求。

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