章 程

（中国审计报社，北京 100036）

一、平面媒体微信公众号的发展现状

作为媒体平台的微信公众号，在快速发展的过程中彰显出其独特的优势，各大平面媒体都争相注册。微信公众号突破了时间和空间的限制，直接把第一手资讯和要传达的信息第一时间传送给读者，具有快速性、广泛性、针对性的特点，所以受到广大读者的广泛欢迎。但是平面媒体微信公众号在发展的过程中也暴露出了很多问题，随着社会各方面的发展，微信公众号总量已经突破了千万，面对如此庞大的微信公众号，读者只能关注其中的一小部分，这就导致了公众号之间的隐形竞争更加激烈。此外，公众号质量参差不齐，很多公众号后期经营不到位，不能随时更新，点击量也就不高。人民日报微信公众号就是运营良好的典型代表，它的夜读栏目非常受欢迎，而且质量很高。但这种微信公众号只是少数，还需要更多的媒体加入高质量的队伍中来。[1]

二、微信公众号对平面媒体的影响

微信公众号作为一种新的传播新闻的途径，以更加新颖的形式带给了用户不同的体验。在微信公众号中各媒体通过对新闻的再次编辑，通过文字、图片、视频、音频等形式完整地向用户推送新闻，文章可以转发、分享、评论，给新闻传播和用户获取信息带来了极大的便利。这种方式不仅节省了媒体的时间，还可以扩大新闻覆盖面，只要点击订阅，用户每天就会收到平台的自动更新提醒，这种对口传播新闻的方式也是前所未有的，在给人们带来阅读体验的同时也达到了传播新闻思维的效果。微信公众号给各媒体带来了巨大的机遇，也带来了挑战，如何更好地给大众传播新闻就成了一个重要的研究问题。

三、平面媒体微信公众号的新闻内容编辑策略

（一）标题简洁醒目

平面媒体微信公众号的新闻内容编辑中，标题是必须具备的。一般来说，文章的标题是抓住读者眼球的关键，所谓的标题党就是能够通过一个简单的标题让读者有点开的欲望。所以标题一定要简洁明了，突出文章主题。在用词上要严谨，吸引人也要注意尺度。要选用“华而实”的词语，在标题设计上还可以运用语言的魅力，如通过句式的变换或者以设问、反问的语气来增强标题的新鲜感。文章的内容一定要与标题有所联系，有的标题与文章根本没有太大的关系，读者点开之后就很失望，这样就容易失去读者的信任，导致取消对该公众号的订阅。另外，标题的简洁醒目关键在于标题旁边的留白，这是因为若题目周围的色彩太过艳丽，会使读者在看到标题的时候就失去继续阅读的欲望，所以应重视通过留白的方式来有效地吸引了读者的目光和阅读兴趣。所以，各媒体公众号一定要引起注意，只有拟出真正简洁明了、有吸引力的标题，才能吸引受众的注意力。

（二）排版新颖幽默

各大微信公众号每天发布的文章是定量的，所以每一篇文章的内容和排版都是经过精心策划的。文章的排版十分关键，在一定程度上影响着文章的访问量，往常的排版往往不注重格式或者添加一些新的元素，这往往会让读者失去阅读兴趣。所以在以后的排版中要精心选择有价值的新闻，在对新闻内容进行二次编辑的过程中要加入图片、语音或者视频，提升新闻的观感度。此外，在二次编辑的过程中要更加突出主题，对于语言的编辑要注意语法，语句要流畅通顺，大胆创新。

（三）引用当下的流行语言

微信是网络时代发展的产物，要与网络时代齐肩并行。媒体在微信公众号平台上进行新闻编辑的时候，要注意在文章中引用当下的流行语言，不要局限于形式主义，要学会变通。流行词语的运用能增加文章的访问量，如“不忘初心，方得始终”“尬聊”“尬唱”“尬舞”“尬谈”“打call”“修仙”“老哥稳”“小姐姐”“皮皮虾我们走”“小拳拳捶你胸口”“颜值越高责任越大”“我可能玩了假游戏”等等热门词语，都可以运用到新闻编辑之中，进而增加文章的趣味。

（四）加入最新科技

现在是信息化时代，科学技术迅速发展并改变着我们的生活。网络时代的到来，给我们的生活带来了很多变化。同样，在平面媒体微信公众号的新闻内容编辑中，我们也可以加入一些技术成分，可以将网页专题制作技术运用到微信公众号的新闻编辑中来，运用不同的新闻编制风格，如可以借助动画特效的效果使新闻更有立体感，带给用户不同的阅读体验，这种技术的创新应用，一定会带来更大的阅读群体。在扩大新闻传播的同时，也可以让用户对媒体平台的创新应用赞不绝口。

四、结语

现在是信息化、网络化的时代，新闻的传播途径也更加多种多样。微信公众号也成了一个重要的新闻传播途径，在充分了解用户阅读心理的基础上，对微信公众平台的新闻内容编辑进行改进，通过标题、排版、运用流行词语以及运用现代技术等多种方式，促进新闻在微信公众平台上的传播，让更多的用户获得更加极致的阅读体验。