卢 盈

（广西日报传媒集团 南国早报，广西 南宁 530026）

一、引言

随着新媒体时代的到来，纸质媒体受到了一定影响，报纸的销量减少。但民生新闻在发展的过程中一直以平民视角报道新闻，受到了人们的喜爱。为了在互联网时代下得到发展，民生新闻需要改善运行现状，融入互联网的大环境中。

二、“互联网+”时代对纸质媒体的影响

（一）纸媒受众分流

“互联网+”时代，纸质媒体面临着受众分流的问题，具体表现在两个方面。第一，在互联网技术没有普及的时代，人们通过报纸来了解新闻，报纸也因此有固定的受众。但随着科技的不断发展，WiFi覆盖面增大，人们可以将生活中的现象录制下来，并通过网络传播，并参与讨论，使新闻传播具有一定的互动性。第二，纸质媒体在转型的过程中，只是转变传播形式，没有准确了解受众，并且没有重视与受众的互动，这影响了报纸民生新闻的发展。

（二）内容质量低

“互联网+”时代，纸质媒体的内容质量低。第一，报纸民生新闻在互联网时代进行转型时，没用合理地选择发展方向，只是单纯地将新闻内容复制粘贴到微博、微信公众号中，没有对受众的心理进行分析，这不仅导致受众对其关注度不高，并且致使内容质量低，最终使报纸民生新闻没有与新媒体进行有效融合。第二，一些报纸民生新闻为了与新媒体融合，提高人们对其的关注度，在编辑新闻内容时没有与民生联系起来，这不仅没有体现民生，还降低了内容质量。

（三）具有一定的滞后性

“互联网+”时代，纸质媒体的新闻传播具有一定的滞后性。第一，在互联网时代，人们获取新闻的方式越来越多。并且互联网具有高效性，促使新闻传播的速度加快，人们可以通过新闻终端、微博了解最新的新闻，但报纸在传播信息时，更新频率较低，所以具有一定的滞后性。第二，报纸的版面有限，进而在印刷的过程中，如果版面不够，这一信息需要等到下一次印刷再发布，这也凸显了纸质媒体的滞后性。

三、“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体融合的策略

（一）提高互动性

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合需要提高互动性。首先，为了能够提高人们对报纸民生新闻的关注度，报纸需要在与新媒体融合时注重与受众的互动。例如，目前许多报纸民生新闻利用新媒体开设了互动平台，广西日报利用新媒体开设了“带着露珠的记录”、南国早报利用新媒体推出了公众平台新闻，受众可以在互动平台中对民生新闻进行讨论，并发表自己的看法，这使受众能够与民生新闻加强联系，提高了受众对民生新闻的参与度、关注度。[1]其次，受众在互动平台中发表相关意见之后没有得到及时的反馈。为了改善这一现象，报纸民生新闻可以与相关部门合作，对评论进行回帖，回答受众的疑问，通过这样的方法能够解决受众在生活中遇到的问题，提高受众对报纸民生新闻的关注度。

（二）引导正确的舆论方向

“互联网+”时代下，报纸民生新闻和新媒体的融合时需要引导正确的舆论方向。首先，人们在网络中能够随意发表言论，但部分网友没有从正确的方向分析问题，这对舆论方向有一定的影响。为了改善这一现状，报纸民生新闻工作人员需要对新闻平台进行管理。例如，可以使用实名制的方式进行管理，受众在评论时会显示真名，如此受众会深思熟虑后再进行评论。[2]其次，为了使报纸在与新媒体融合过程中引导正确的舆论方向，编辑人员在编辑新闻内容时要从客观的角度分析新闻，使受众能够在了解新闻事件的经过后对新闻进行合理分析；在编辑新闻内容时，切忌在其中添加自己的观点，要引导受众理性分析新闻内容，促进民生新闻的进一步发展。

（三）提高工作人员的综合能力

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合时，需要提高工作人员的综合能力。首先，为了与新媒体相融合，报纸需要提高工作人员的综合能力。例如，报纸媒体可以聘请媒体专家对民生新闻工作人员进行培训，使其加强对报纸媒体的发展流程、新媒体技术等方面的学习，使其拥有多元传播的媒体能力，促进民生新闻的进一步发展。另外，为了提高员工对培训的重视程度，可以在培训之后对员工进行考核，并将考核成绩与晋升挂钩。[3]其次，为了能够提高媒体的综合能力，还需要提高入职标准。例如，在招聘时，需要对面试者的媒体能力、工作经验等方面进行综合评价，将综合能力较为优秀的面试者留下；在入职之前，还需要对其进行培训，通过管理制度、发展方向、公共流程等方面的培训，使其能够在入职之后快速投入工作中，促进民生新闻与新媒体的融合。

（四）提高新闻的时效性

“互联网+”时代下，报纸民生新闻和新媒体的融合需要提高新闻的时效性。首先，在互联网不断发展的背景下，新闻传播的速度不断加快，为了使民生新闻能够具有一定的时效性，纸质媒体可以与直播平台合作，在发生重要事件时，可以使用直播的方式进行报道，发挥出新媒体的优势。另外，由于民生新闻的服务对象为群众，进而在选择直播内容时，可以在公众平台中开展互动话题，编辑人员可以对关注度较高的新闻进行直播。其次，在发生突发事件时，为了使受众快速了解这一内容，编辑人员可以在公众平台中发布这一事件的小视频，同时编辑相关信息推送到公众号中，使受众能够对这一事件的经过有全面的了解，并且通过多方面、多角度的方式进行转播，达到将民生新闻与新媒体相融合的目的，促进民生新闻的进一步发展。

（五）拓宽公益广度

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合需要拓宽公益广度。首先，在社会经济不断发展的背景下，人们对公益事业的关注度不断提高，目前许多新闻栏目开设了公益方面的栏目，开展相关公益事业。报纸民生新闻可以通过新媒体的方法，创建公益平台。受众可以通过小视频的方式，将身边的好人好事拍下来，发布到公益平台中，促使人们共同构建文明城市，促进社会、民生新闻共同发展。其次，为了了解受众的内心，报纸可以开展实际的宣传活动，使人们对公众号有更进一步的了解，并增强创建文明城市的观念。另外，民生新闻工作人员可以开展社区打扫活动，宣传民生新闻，使人们重新认识民生新闻，增强亲切感，提高受众的参与度，推动民生新闻的进一步发展，促进其与新媒体融合。

四、结语

由于时代在不断发展，互联网的覆盖面不断扩大，人们对纸质媒体的使用率下降。为了能够改善这一现状，报纸需要与新媒体融合，并且在这一过程中对新闻内容进行合理编辑，对舆论导向进行合理控制，使人们能够对新闻有正确的了解。另外，报纸民生新闻在发展的过程中还应探究符合自身发展方向的策略，并充分应用媒体资源，进而在满足受众需求的前提下获得进一步的发展。

[1]吴蔚.“新”媒体“新”民生——电视民生新闻的媒介融合对策研究[J].西部广播电视，2016（20）：75.

[2]余敏.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015，6（07）：89.

[3]侯璟.论电视民生新闻在媒体融合时期的发展——陕西广播电视台都市青春频道移动客户端上线思考[J].今传媒，2015，23（02）：110-112.