张云瑶

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

“意象”在中国传统美学和西方现代主义意象派中都被阐释过，在中国古代文艺理论中，“意象”的具体含义指的是“意中之象”，即审美意识和审美客体的有机统一。[1]当前城市之间的竞争不单纯是经济上的竞争，更多的是一种城市文化软实力的竞争。如何树立良好的城市形象成为城市竞争的重要一环。

一、首尔城市意象的类型选择

（一）自然意象：宜居的绿色城市

自然意象指的是大自然中客观存在的地理环境，不是人为打造和建造的。自然环境具有伴随性，在韩国综艺中经常以伴随、衬托的方式出现，自然环境类意象因为本身的可观赏性和被人主观地赋予了美好的想象，所以受到人们的欢迎。首尔位于朝鲜半岛中部，地处盆地，汉江迂回穿城而过。20世纪，在可持续发展理念的影响下，韩国政府为了提高居民的生活水平，对流向汉江的清溪川进行了整治和设计。[2]与此同时，韩国政府在1990年制定了《城市规划法》，对综合国土、广域城市、首都圈进行了规划上的调整，力图缓解首都圈内过大的人口密度与生活压力。[3]经过几十年的治理后，首尔呈现出一幅自然与社会和谐相处的画面，在Running Man 2011年3月20期和3月27期的节目中，汉江是节目的主要拍摄地点，在节目的镜头下，和谐、清澈、灵气的汉江生机勃勃，在夕阳的映照下，一派安静祥和的气象油然而生，塑造了首尔人与水、人与自然和谐相处的美好城市形象。

（二）社会、文化与民俗意象：底蕴深厚的历史城市

民俗文化类意象在很大程度上是依托于人的感知而存在的，它不仅是人为雕刻的意象，还是人类生活轨迹和生活方式的体现。人们对这种意象有明显的精神上的依恋，因为这种意象可以引起人们的联想，影响人们的情感表达。首尔是一座古老的城市，自1394年李成桂将首都从开京迁移到汉阳后（后更名为汉城，即首尔），此后几百年来汉城始终占据着重要的历史地位，一直是王朝的首都。[4]因此，首尔的历史底蕴非常深厚，在首尔的市中心，市区茂密的树荫下矗立着几座古风古韵的古代宫殿，分别是景福宫、昌德宫、德寿宫。除了辉煌气派的宫殿，首尔还坐拥大大小小100多家博物馆。

在Running Man 2011年1月23期节目中，拍摄地点在首尔的综合艺术中心，这个地方被韩国人称为“艺术的殿堂”。节目组除了选择能够突出城市意象的标志物以外，还特别注重城市意象元素的表达，在拍摄历史文化古迹的时候，将建筑内部的细节、空间设计和结构都细致地表现了出来。在2010年8月29期节目中，Running Man来到了庆熙宫和首尔历史博物馆，这个历史博物馆是韩国最大的博物馆，也是韩国旅游的地标之一。这些耳熟能详的城市建筑是首尔市民日常文化娱乐的地方，这些地方给他们带来了美的享受与独特的文化体验，能够引起市民们丰富的联想。

（三）人物意象：幽默可爱的首尔人

第一，小人物意象。在Running Man节目中，除了出现明星嘉宾等大人物意象外，首尔普通市民作为小人物意象在节目中也闪闪发光。在2010年7月11期中，MC被导演要求去寻找位于SBS9楼的屋顶花园，刘在石巧遇大楼的一名保安，这名保安一脸正经地问是不是自己会上电视。在2010年11月7期节目中，Running Man来到了首尔汉阳女子大学的校园，MC要在女大学生的帮助下，找出实用音乐的学生。最终在女大学生的帮助下，MC完成了任务。保安和学生都可爱、善良、幽默，他们是小人物意象的个体，也是首尔市民的载体，他们代表了首尔市民这一群体，代表了一个城市的市民形象。

第二，特殊人物意象。在Running Man节目中，除了每期都会邀请明星嘉宾以外，有时候也会邀请一些国家知名运动员来为节目站台。这些知名运动员为国家赢得了荣誉，如韩国著名花滑运动员金妍儿就出现在2010年10月3期的节目中，给MC录制了几段影像视频，负责在节目中给予帮助和指引。在影像中，金妍儿皮肤白皙，长发飘飘，容貌清秀魅力，语气温和且谦虚。作为韩国顶级运动员，金妍儿也代表着韩国运动员的整体形象。

二、首尔城市意象的艺术建构

（一）镜头

人们习惯于将镜头称为画面，影视作品中的画面的运动性，是影视作品的独特魅力，它为影视的表现提供了一种叙事的方法。[5]为了使画面显得动感，影视作品的摄影者在实践中总结了一套拍摄技巧和经验，目前主要有运动摄像、运动镜头和电视画面运动三种使画面显得动感的方式。[6]

在Running Man的节目拍摄中，最常使用的就是运动拍摄，因为运用运动摄像的方式能够最大限度地表现真实，打破画幅的空间限制，并且其模拟了观众的主观视角，使观众能够产生代入感，创造惊奇和意外的效果。[7]Running Man的每一位 MC 都有自己的跟拍摄像，摄像师的镜头模拟了观众的视角，MC看到的城市通过摄像师的镜头和电视画面的巧妙组接，成了观众眼中的城市，MC所感叹的城市美景也是观众所赞美的城市，因此观众通过观看节目，形成了对这个城市的认知及架构，即媒介所建构的城市景观。

（二）色彩

在影视作品中，色彩作为一种区别于图像代码系统的独特介质，具有能够涵盖除影像语言以外的表意功能，通过对自然色彩、建筑色彩、人物色彩的描绘，能够塑造形象、推动剧情的发展以及延伸人物的性格和形象。[8]其中，色彩作为画面的基本要素和重要的表意符号，发挥着重要的作用。Running Man节目在选择城市地标时，其在画面中所呈现的色彩就是其原始的色彩。例如，2010年8月15期中，Running Man展现的南山首尔塔以绿色为主，以灯光点衬，符合真人秀节目以真实为节目的主要线索的要求。Running Man的镜头语言记录了真实的色彩，并没有人为地改变本来的颜色，因此其体现的是真实的首尔南山。

（三）音乐

根据格式塔心理学的完形法则，背景音乐在影视作品中有不可替代的完形作用。[9]相比于直观的视觉体验，音乐更加能够表达城市带给人的一种独特心理感受，从感知层面上能够拉近与城市之间的“心理距离”；并且音乐与城市有相似性和相近性，能够使人们产生视觉与听觉的共振，从而加深对城市的印象，或者从另一个角度来说，城市中的音乐本身就是城市意象的一部分。Running Man 2011年6月26期是在北首尔森林拍摄的，在表现北首尔森林的美丽和舒适时，大多运用的是轻音乐；然而2010年8月29期在庆熙宫拍摄时，运用的都是一些韩国知名历史剧中的背景音乐以及一些带有历史色彩的打击乐。

三、首尔城市意象的美学特质

（一）个性：潮流与前卫的代名词

个性是城市环境作为一个整体而呈现的最为鲜明、最为强烈的城市特色，城市个性犹如艺术作品之风格，一座富有魅力的城市呈现在大家面前的应该是城市的个性之美。[10]城市的个性是由城市所发挥的功能、城市的历史风貌、城市的历史文化决定的，有些城市是自然的展现者，而有些城市是历史的见证者，不同的城市有不同的侧重点，这些侧重点形成了城市的特色。首尔作为韩国的第一大城市，在韩国人心中有着不可替代的地位，政治上是全国政治中心，经济上是世界十大金融中心之一，文化上是一座历史名城，拥有悠久的历史与文化积淀。

除了这些传统知名城市的“标配”以外，首尔还是一座潮流的、前卫的城市。除了综艺节目广受欢迎以外，韩国还有完善的偶像培养体系，这个体系为韩国的流行文化源源不断地提供人才，并且这一批人都是非常年轻的、有个性的群体，年龄都在20岁左右，经过市场残酷的竞争和淘汰以后，为韩流文化作出了杰出的贡献，偶像团体因此也为该国人民所认可和喜爱。Running Man就多次邀请了这些年轻的偶像，这些偶像在出场时受到了热烈的欢迎，如郑容和、权志龙、“少女时代”等。另外，韩剧的穿搭、彩妆也一直引领着时尚的潮流，吸引了很多人效仿。

（二）整体性：传统与现代的完美契合

首尔是一座古韵今风的城市，既是历史名城，历史名胜古迹众多；也是现代都市，高楼大厦耸立。在市区茂密的树荫下，带有城市特色的路径本身就是一种特殊的城市意象元素，它微妙地连接城市的各个区域。节点与节点、地标与地标、区域与区域建构了城市的整体风格，使其成为一个完整的主体。而这种建构与连接是基于韩国的历史文化传统和社会心理，能够被韩国市民认同。倘若将整体性放置于一个国家层面来考察的话，除了城市建筑的时空连接，还包括国家层面的集体记忆，对城市的集体记忆构成了对这个城市的共同想象，在现代社会，这种集体记忆的延续和铭记主要是通过媒介来展现的。

2011年6月19期中，Running Man来到了江华岛上的外奎章阁。1866年，法国以“朝鲜王朝迫害天主教徒”为名侵犯江华岛，洗劫了位于江华岛的外奎章阁，带走了大批文物。1975年，时任法国巴黎国立图书馆管理员的旅法史学家朴炳善发现了外奎章阁图书，从90年代起，韩国就展开了返还运动，直到2011年，这批图书才终于归国。这期节目是专门为欢迎外奎章阁的归国而设定的。外奎章阁图书的被洗劫是一个屈辱的集体记忆，这种集体记忆被现代媒介加以利用和维护，有利于形成民族共识，增强民族自信和民族凝聚力。

[1]谭亮.城市意象视角下新媒体艺术对城市形象的塑造[J].设计艺术研究，2014（3）：32-38.

[2]郭婷婷.基于“景观三元论”的韩国首尔市城市公园景观调查分析[D].广西大学，2017：32.

[3]薛原，陆巍，陈圆圆.首尔城市规划转型的启示与经验借鉴[J].城市规划，2017（2）：6-14.

[4]王桂敏，李汝雯.“汉城”名称的历史与现在[J].中国地名，2007（1）：68-69.

[5]任晖，蔡海波.运动镜头的奇观化魅力[J].安徽文学，2010（5）：96.

[6]王利剑.“动态镜头”“运动镜头”“运动摄像”及相关概念辨析[J].重庆邮电大学学报，2008（11）：78-81.

[7]任晖，蔡海波.运动镜头的奇观化魅力[J].安徽文学，2010（5）：96.

[8]曲春景，童云霞.影视动画作品中色彩语言的表意功能[J].上海大学学报（社会科学版），2009（11）：40-50.

[9]邹俊杰.背景音乐在影视作品中的完形作用[J].大众文艺，2012（10）：12-13.

[10]曲春景，童云霞.影视动画作品中色彩语言的表意功能[J].上海大学学报（社会科学版），2009（11）：40-50.