不久前，当一众大佬还在侃侃而谈预言人工智能、区块链会在2018年大火的时候，他们绝不会想到，直播答题会成为抢占风口的第一头“猪”。

特别是，当掀起风口的是王思聪、周鸿祎、张一鸣这样一群自带流量的大咖时，想低调还真不是件容易的事儿。

为了给自家答题产品拉升人气，各位大佬不仅卖力吆喝，更是挥金如土，10万、50万、100万……500万，短短两周时间，直播答题的单场最高金额就从10万飙升至500万。有人简单计算，某平台按照当前的烧钱速度，一年需要投入20亿。

高额的奖金刺激、几乎为零的参与门槛，让这些现实版《贫民窟的百万富翁》成了互联网爆款。连罗辑思维创始人罗振宇都感慨：“入行这么多年，从来没有见过这样的市场演化速度。”

与此同时，质疑声也此起彼伏：这钱还能撒多久？

不过，身处风口，自然有资本撑腰，什么都可以成为问题，钱，绝对不是问题。如映客直播的“芝士超人”背靠投资大佬朱啸虎；西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条；“冲顶大会”则有王思聪。

有人说，这是风口，也有人认为，这是“疯口”。尽管质疑不断，但国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知：“宁可错投，不可错过。”

反过来，资本的这种“非理性”又给人一种幻觉：站上风口，是头猪也能飞起来。于是，一波波的创业者在风口的诱惑下盲目入场，即使心里没底，也硬着头皮往风口挤，并坚信自己会一飞冲天。

共享單车、共享充电宝、共享雨伞、共享健身房……可谓是对资本创造风口这场游戏最完美的诠释。风来了，各种产品被冠以共享的名义投入市场，形成了资本风口的滚雪球现象。有创业者感慨，上个月，还引得投资人踏破门槛，这个月，便门前冷落车马稀。就连投资人最看好的共享单车，去年还大有抢占全球市场之势，如今却从资本风口变成了市场风险，目前，摩拜和ofo两家巨头总融资额都达到6亿美元以上了，烧钱大战仍在继续，盈利模式依然难明。

大水漫灌式的资本投放，固然会带来一时的市场繁荣，但供给侧与需求侧的不对称，也必然催生市场泡沫。而资本“疯口”非理性的投资漫灌，大都会在这种泡沫中化为乌有。

这时的资本便又显得绝情而理性，市场主体一旦显露疲态，或者运行不畅，资本押注就果断停止。不输血只能死，从共享单车到共享充电宝，莫不如是。

资本吹起来的风口，钱在哪儿，用户就在哪儿。钱在，人在，钱没，人走。风口过去了，热度就再也找不回来了。跟风企业的下场，虽不是“同年同月死”，但退出市场的路径恐怕不会有二致。

悟空单车创始人雷厚义在创业失败后感慨说，创业不要盲目追风口，风口不是追上的，需要在一个行业深耕，机会来的时候才会有所准备。

但，这个简单的道理不是谁都真的懂。你瞧，那些披着“无人零售”外衣的风口又吹起来了。这次，你会追吗？（支点杂志2018年2月刊）endprint