王欣

摘 要：随着“一带一路”提案倡议的推进，古丝绸之路的传承与创新已成为近期中国重要的经济战略项目。这对于帮助缩小亚太经济圈，甚至进一步扩大欧洲经济圈都提供了有利契机。尤其是在新的电子商务经济模式中，电子商务发展水平通常是决定区域内部管理体系完整性的重要指标。相关领域的研究人员必须深入思考研究新的电子商务新常态模式，以实现经济可持续发展的目标。本文立足于“新常态”背景，分析了“一带一路”战略领域的发展状况和新的电子商务发展模式，希望能为电子商务领域的繁荣提供更多参考。

关键词：一带一路 新常态模式 电子商务

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）08（a）-0115-02

“一带一路”是习近平总书记在2013年访问哈萨克斯坦和印度尼西亚时提出的古丝绸之路和上海21世纪丝绸之路经济带的统称[1]。随着国际经济联系日渐紧密，“一带一路”战略更为重要，特别是以电子商务为主导的相关行业，对“一带一路”战略区新常态模式的探索更是当务之急。

1 新常态理念意义

“新常态”是市场经济体制下，国家宏观调控的经济管理方式，这种调节是基于物质经济发展规律之上的控制方式。但其与常规对经济增长速度进行简单调节的一般宏观调控环境、形势不同，它需要根据经济发展的不同阶段和经济增长速度进行全盘监控、调节，并需立足于宏观视角，对经济增长速度进行控制。然而，无论是事物发展规律还是国民经济增长速度都不可能一直保持稳定，必然会呈现不规则发展状态，只有针对新常态背景下的市场经济发展方向进行把控，才能借助国家“一带一路”战略契机，探索电子商务“新常态”发展模式[2]。

2 “一带一路”战略区电子商务发展态势

2.1 缺乏具有区域特色的电子商务平台

“一带一路”战略下，国际贸易与组织联系日益密切，电子商务行业竞争力日益增强。但当前在“一带一路”战略区，尚缺乏具有地域特色的电子商务平台，无论是理论上还是实践模式上，都不可能引起整个区域电子商务格局创新及经济体制发生裂变。本质上而言，电子商务是一种由互联网经济驱动的“网路”信息技术革命，随着电子商务业不断繁荣，一些西部地区的特色产品，如中医药材、藏医药品和牛、羊肉等物品，仅仅通过京东、淘宝及天猫这些大众化商务平台进行推广及展示，很难凸显地域电子商务特色，因此不利于落后西部地区电子商务业的发展。

2.2 区域电子商务基于“一带一路”战略的可持续发展动力不足

普遍而言，“一带一路”战略区经济发展相对缓慢，由于长期缺乏深入、广泛宣传，导致当地人们对于电子商务以及互联网的认知程度不够。尤其置于“一带一路”战略环境下，仅仅依靠国家相关政策扶持发展电子商务业，而尚未基于当地市场环境激发“新常态”下的电子商务发展活力，探索适合“一带一路”战略区新的电子商务模式，必然会出现可持续发展动力不足等问题，主要原因还在于我国网络技术发展区域间失衡，东、西部地区之间对于电子商务相关商业模式认知不充分，由此制约了电子商务战略模式的创新演变。

2.3 亟待建立健全的电子商务诚信交易体系

相较于实体经济，电子商务交易尚属于一种网络虚拟交易模式，其更注重线上商家与交易方的诚信和信誉。但从“一带一路”战略区电子商务发展基本态势来看，电子商务交易过程中，商家不受信用、客户信息隐私被泄露等问题非常普遍，这无疑影响了整个电子商务诚信交易体系的设立。

2.4 行业监管不当，导致电子商务行业混乱

当下我国“一带一路”战略区金融业对电子商务业的微观与宏观引导可以说是一片空白，不仅无法发挥金融行业的市场预测前瞻力优势，更不能体现“一点一路”战略区电子商务业的特色，一味地模仿东部地区及内陆电子商务行业发展运转模式，只注重融入网银平台的资金，不仅存在盲目性，且不利于区域电子商务业协调发展。

3 “一带一路”战略区电子商务新常态发展模式

针对以上现状，本文建议应从以下3个方面着手，努力探索“一带一路”战略区电子商务新常态发展基本模式[3]。

3.1 自建具有自身经济特色的电子商务运营平台

“一带一路”战略深入、广泛推进，其对于促进战略区经济、社会统筹、协调发展具有积极的作用。这些区域拥有特色发展优势，为了进一步拓宽“新常态”下的电子商务业发展渠道，战略区域电子商务企业必须要自建具有地域特色的电子商务运营平台。根据区域产品特色以及电子商务业整体发展目标定位，加强网络模板设计，且西部特色产品与一般电子商务平台中的化妆品、衣物及数码产品等存在很大差异。在战略区电子商务平台设计时，应注重物流方案优化，以藏区藏耳为例，在电子商务模式发展中，应在电子商务平臺中分“营养成分”“品种特色”“储藏方式”“国际性价比”4个模块展示产品特色，还可对其物流方案及吃法等进行补充说明，并支持多种区域语言，充分通过创新电子商务服务平台，展示“一带一路”战略区电子商务特色。

3.2 保障电子商务可持续推进，实现从“量增”到“质增”的转变

“一带一路”战略之下，电子商务业的初始发展“常态”必然是中、低速发展，从当前高速发展的网络交易态势就可看出，电子商务业与以往相比，在纵、横方向上都不断深入推进，但这种高速发展态势，也会引发一定的漏洞，比如：当前“一带一路”战略区尚属于建设发展初始阶段，经济体量处于“结构减型”阶段。本文认为，战略区电子商务新常态模式的构建，必须以实现电子商务可持续推进为前提，促进战略区电子商务传播模式由“量增”到“质增”转变。在此基础上，应重点从扩充电子商务平台资源特色、优化区域产业结构等方面着手，改变经验发展理念，与政府协同共同面对电子商务业转型发展挑战与风险。通过享受政府政策优惠，减小制度落差，以引导资源产品进行合理优化、配置，进而提升“一带一路”战略区电子商务新常态模式发展驱动力，真正实现“提质增效”。

3.3 应通过金融杠杆推动第三方支付平台发展

随着中国财税政策变化，目前我国宏观经济态势逐步步入“结构减性常态下”，这是“一带一路”战略区电子商务新常态模式发展“质”的要求，同时也是经济模式创新、升级所应遵循的客观规律。但在当前活跃的市场经济环境下，战略区电子商务环境缺乏政策制度引导，市场秩序混乱。对此，政府应借助“一带一路”战略契机，加强对战略区电子商务新常态形势的金融杠杆引导，充分做好市场调研工作，大力支持战略区一些具有良好市场发展前景的电子商务产业，同时需通过金融参股方式，拓宽“一带一路”电子商务区“新常态”运作渠道，防止金融对电子商务市场产生垄断和制约，适当加以干预和调控，减少电子商务模式探索风险，为“一带一路”战略区电子商务新常态模式的实施以及第三方支付平台的健康发展营造良好环境。

4 结语

综上言之，“一带一路”战略是我国战略区电子商务新常态模式转型、升级的外在驱动力。当前，国内外电子商务整体竞争力量悬殊，区域间经济、社会发展严重失衡，立足于结构减型“新常态”阶段，“一带一路”战略区应紧紧抓住国家重大战略契机，打造具有自身经济特色的电子商务运营平台，快推动第三方支付平台发展，保障电子商务可持续推进，弥补区域间电子商务业态失衡的缺陷。

参考文献

[1] 黄周红.关于“一带一路”战略区电子商务新常态模式探索[J].商场现代化，2018（4）：45-46.

[2] 于灥.一带一路战略区电子商务新常态模式探讨[J].现代商贸工业，2017（18）：31-32.

[3] 陈丽霞.一带一路战略区电子商务新常态模式分析[J].商场现代化，2017（11）：47-49.