胡怡诺

摘 要 互联网公益的出现，促进了我国公益事业的总体发展。网络技术的便捷性，突破了时间与空间的限制，打破了传统募捐手段的局限性，能够有效带动全体公民积极地参与到公益慈善事业中，有助于弘扬正确的社会主义价值观，有效填补了市场经济的缺陷。

关键词 移动互联网 公益组织 新格局

中图分类号：C913.7 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2017.12.073

Abstract The emergence of Internet public welfare has promoted the overall development of public welfare undertakings in our country. The convenience of network technology has broken the limitation of time and space， breaking the limitation of traditional means of fundraising， effectively bringing all citizens into active participation in public charities， helping to promote the correct socialist values and effectively fill the gaps of Market economy defects.

Keywords mobile internet； non-profit organization； new pattern

0 前言

移动互联网公益，能够有效突破以往募捐形式的弊端，并且能够为社会爱心人士提供便利的爱心出口。移动互联网公益的出现能够快速解决资金面臨的困境，利用民间组织的募捐的便利性与快速性，有效促进公益组织的发展，并能够改变我国传统的以官办为主的募捐形式，真正促进慈善公益组织的全面发展，从而及时有效的帮助困难群众，以发挥移动互联网公益组织对于社会的巨大价值。

1 移动互联网时代公益组织的背景

互联网形式的募捐，已经成为现今社会的主要募捐手段。互联网技术在不断更新，对于慈善组织的作用也越来越大，在现今的社会中，许多需要被帮助的群众都是通过公益组织发起募捐，从而获取帮助的，这在极大程度上促进了社会的和谐与发展，有利于弘扬积极的社会主义价值观，形成互相帮助团结友善的社会环境。移动互联网时代的公益组织，可以通过志愿者招募、品牌推广等活动，增强公益组织在社会中的影响力，是社会各界人士都能够有效认识到公益组织的重要价值，但要注意的是，应选取成本较小并且更易实施的活动，以促进公益组织机构的稳步发展。

2 移动互联网时代公益组织对于专业知识的获取渠道

公益组织的成员，应不断充实自身的专业素养，及时对知识进行补充，使其能够紧随时代发展的脚步，从而更好的投入到公益事业中。[1]切实建设公益组织成员对于专业知识的获取渠道，丰富其知识储备，并利用互联网技术，加强各个慈善公益组织的沟通与交流，从而促进慈善组织的全面进步。

2.1 在线知识库

在线知识库能够分类储存数据，实现资源共享。移动互联网时代公益组织对于专业知识的获取，恰可以有效利用这一点，公益组织可以通过资源共享，实现公益组织之间的交流与互动，以达到公益组织总体进步的目的。[2]在线知识库，就如一个移动的图书馆，大家可以毫无费力的获取到想要了解的专业知识，并能够丰富自身的知识储备，从而更好地投入到公益事业中。如公益组织可以开设相应课程，利用在线知识库，使成员们能够有所借鉴，从而解决实际工作中所遇到的难题。

2.2 利用问答网站

公益组织可以运用问答网站，来促进交流，对于大家不懂的知识可以通过有效交流，而得到解决，并方便对于知识的查找，增强双方之间的学习与沟通性，从而有效促进公益组织的长久发展与全面进步。[3]

3 网捐平台的实现方式

网捐平台的实现方式，应依靠具体的对策以促进慈善公益的发展。互联网时代的到来，使网捐平台得到了充分的发展，使募捐行为利用网络的便捷性就得以实现，能够有效促进慈善事业的发展，使网捐平台迅速发展与进步，增强社会各界的捐款比重，尤其是个体所占的捐款比重，从而促进社会的整体发展。

3.1 建立问答社区

网捐平台可以建立问答社区，使群众能够对网捐平台有一定的了解，增强群众对于网捐平台的信任感，才能群众充分投入到慈善事业中，从而及时有效地帮助困难人群，以促进社会的和谐与全面进步，有助于社会主义价值观的弘扬。[4]

3.2 与众筹平台合作

网捐平台应充分与众筹平台积极合作，发挥众筹平台在社会中的影响力，使慈善捐款行为能够深入有效的开展，利用网络技术的便捷性与及时性，使善款能够快速筹集起来，以发挥其积极作用。

4 网捐平台发展对公益慈善生态的影响

现如今，人们越来越意识到慈善公益对于社会的重要性，互联网慈善公众平台正以迅速发展的态势，出现在人们的生活中。[5]据中国慈善报告显示，我国2016年的慈善捐款总额已经到达1108亿元人民币，增长幅度较2015年增长了近7%，尤其是互联网慈善捐款的增长幅度，更是呈现惊人的态势。在经济不断发展的今日，慈善公益组织取得的成绩着实令人欣慰，具体而言，从新浪、腾讯等公益平台的公益捐款数据看出，互联网慈善公益捐款的比重更是持续增大。单单从腾讯慈善公益平台的增长幅度来看，爱心人士的捐款在2016年就已经超过九亿人次，由此可见互联网时代的公益组织的发展已经深入人心，并且成为一种极为有效与便捷的捐款方式。endprint

我国的慈善公益组织，通过互联网形式的捐款探析出其清楚的发展脉络，在互联网筹资平台还没有有效深入的阶段，我国筹集善款的方式主要依据个人捐款以及银行汇款的方式完成，这种手段对于急需善款的群众而言极为不方便，甚至会造成极大的损失。移动互联网公益组织的出现，能夠大大改善这种情况，使善款能够得以及时有效的送达，从而迅速帮助困难群众脱离困境。从总体情况分析，传统的捐款方式多来自企业、个人进行慈善捐款的比例占据极小，这对于我国的慈善事业非常不利，在互联网慈善组织出现后，这种情况得到了充分改善，个人捐款占据的比例增长迅速，从社会各个阶层筹集而来的善款，也呈现迅速增长的态度，取得的成果令人振奋。这都是互联网的及时性与便捷性带来的积极作用，互联网的发展从大局势上，改善了我国公益慈善事业的整体面貌，并产生了极为深远的影响。

其实，公益慈善的根本意义并不只是捐款数额的多与少，我国每年的捐款总额虽然巨大，但GDP所占的比重却很少。所以，我们还要注重公益慈善对于社会发展的积极意义，即群众对于公益慈善的响应程度，是否具有高度的参与热情与积极性。这是公益事业为社会精神进步带来的积极作用，也是弘扬社会主义价值观的有效举措。若说市场经济利用金钱的诱惑而激发市场的活力，就必须有一个机制来平衡这种欲望。在西方国家，这种平衡主要靠宗教信仰得以实现。在我国，这种平衡主要则靠弘扬社会主义价值观。通过便捷有效的互联网模式，从而使爱心传递到全面各地，使我国公民能够受到正确的价值观引导，使正能量得到充分的弘扬，从而发挥互联网时代下公益组织的最大价值。

5 网捐平台对公益慈善事业的积极作用

网捐平台是民间的一种自发捐款行为，其发展有效促进了我国慈善事业的整体发展。网捐平台的出现，从根源上解决了筹款难的问题。在传统的慈善公益中，草根群众是没有募款资格的，并没有有效的捐款渠道能够让草根群众进行有效募捐，并存在许多问题。慈善公益平台的出现，如腾讯的公益平台，通过对于捐款平台的不断搭建，使更多的民间草根公益组织具有募款的资格，有效解决了民间草根组织募款所面临的困境，如“免费午餐”计划的开展，在短时间内就筹集到了巨大善款，捐款总额相当惊人。正是因为各式公益平台的出现，才使“免费午餐”计划取得如此大的成绩，足以看出互联网时代公益平台兴起的重要性。

另外，草根公益组织的有效发展离不开网捐平台的不断刺激。在互联网技术不断发展中，个人公益捐款比重不断上升，草根公益组织的数量也随之不断上升。发展至今，光是腾讯公益平台就存在四千多家公益组织。草根组织的发展极具活力，在公益事业中具有更为高亢的热情，对于公益平台的需求更为广阔。从年龄层面来分析，90后的捐款比重较大，远远高于80后，60后与70后更是望尘莫及。所以当前捐款的主要力量为80后与90后，能够想象出，在未来世界中，年轻化的捐款比重会越来越大，草根公益组织的发展会越来越壮大，我国整体的慈善公益组织都会大幅度进步。另外，受传统慈善公益的影响，虽然对于个体捐款的需求量较小，对于整体的需求量较大。草根公益平台的出现，将携手官办组织共同寻求有效转变。

6 网捐平台规范性原则

2016年是我国网捐平台的发展极为迅速，因此被普遍看作为公益事业发展的重要一年，人们开始关注网捐平台，并充分注重其公开性与规范性。就目前公益平台发展来说，首先是国家颁布了明确规定，以规范公益平台的发展，在《中华人民共和国慈善发》中，对于公益平台的规范性就具有明确的规定以及相应的要求。其中，网捐平台实现有效认证的平台只有13家，并且有第三方测评机构对其进行有效的评价，从多种方面有效促进公益平台的规范性，以促使我国公益慈善事业能够持续稳步发展。规范的制度，能够有效促进慈善公益组织的健康发展，避免出现不符合规范的企业，为我国慈善公益组织抹黑，容易造成群众对于公益组织的不信任，从而抵触募捐行为。这种情况对于公益平台组织的发展极为不利。也不利于弘扬正确的社会主义价值观，从而阻碍社会的发展，影响公益平台对社会的积极意义。因此，政府应做好严格的管理，避免不符合规范的企业出现，如果慈善公益平台进行有效的管理工作，政府对其就应进行淘汰，以确保公益慈善企业的规范性，另外慈善平台本身不应涉及具体项目，只是为慈善组织提供一个募捐平台，所以，必须做好公益培养的监管工作，从而将风险降到最少，并对管理标准进行细致化的考核，运用自身对于慈善事业的高度责任感，使慈善公益事业能够有法可依，做到有序规范的运行，从而发挥出公益组织对于社会的巨大价值。

7 总结

总而言之，移动互联网时代的公益组织发展的新格局，能够有效促进我国慈善事业的发展，加强人们对于慈善公益平台的认识，使社会各个阶层的人士，都能够有效投入到慈善事业中，发挥自己的爱心，从而帮助需要被帮助的困难群众走出困境。互联网时代公益组织的发展，对于建设和谐社会也起到积极的促进作用，有利于弘扬正确的社会主义价值观，使人们在和谐友善团结互助的环境中生活。利用互联网的便捷性，还能够有效打破许多条条框框的限制，增强公益组织的筹款力度，使我国公民能够自发地参与到慈善事业中，有效促进社会的发展与进步，从而发挥移动互联网时代公益组织发展的巨大价值。

参考文献

[1] 邓国胜.移动互联网时代公益组织发展的新格局[J].国家治理，2017（8）：43-45.

[2] 张严.慈济基金会的组织凝聚力研究[D].北京理工大学，2015.

[3] 李佳.我国慈善组织公信力缺失与重塑[D].东北财经大学，2016.

[4] 王茜.中国公益众筹发展研究[D].吉林大学，2015.

[5] 郑超.《中国非营利品牌报告》在京发布[J].中国社会组织，2015（2）：58.endprint