马启伟

摘 要 新媒体的崛起给电视访谈节目带来了冲击，影响了节目的发展。文章分析了目前我国电视访谈节目存在的问题，提出了一些促进电视访谈节目优化与突破的建议。

关键词 新媒体；电视访谈节目；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0090-02

由于数字技术、信息技术、网络技术的产生，新媒体迅速崛起，这给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。为了应对这种挑战，在媒体间激烈的竞争中占据一席之地，电视媒体纷纷推出新的节目形式，或者更新传统节目理念，并与网络、与移动媒体加强融合和互动，从而提高竞争能力。作为一种非土生土长的节目类型，电视访谈节目也不例外，在新媒体环境下，必须直面自身问题，大胆创新，积极探索优化与突破的途径。

1 我国电视访谈节目的起源及特点

1）电视访谈节目的起源。电视访谈节目是随着电视的出现，借助电视媒体而进行的一种以主持人为核心，在两个或者多个人之间进行交流，形成一种谈话和采访的氛围的节目形式。最早源起于美国的“talk show”（脱口秀），于20世纪90年代传入我国，并且逐渐发展和兴盛起来。

2）电视访谈节目的特点。（1）选题明确新颖。电视訪谈节目若想吸引观众，必须有明确的定位，新颖独特的选题来支撑，一般是围绕新近发生的事件或者社会上普遍关注的热点、焦点或者具有典型的意义的问题以及带有新闻性的人物来进行访谈。（2）高度依赖主持人。电视访谈节目中的主持人非常重要，他是节目的控制者和引导者，要推进节目发展，支配访谈内容，完成访谈目标，能够穿针引线、驾驭话题，营造节目氛围，使节目获得成功。（3）用问题搭建节目。访谈节目中的“访”很重要，“访”也就是问题的提出，通过有逻辑的系列问题来搭建节目框架，问题由浅入深，将要讨论的话题引向深入，最终完成节目。

2 新媒体环境下我国电视访谈节目存在的问题

电视访谈节目在我国一度非常火爆，各大卫视竞相推出各类访谈节目，用“真人” “真情”打动观众，曾经观众也非常买账，几乎是人人必看。但是随着新媒体的冲击和观众热情的减退，电视访谈类节目逐渐衰退，其原因主要有以下几点：

1）同质化严重。目前我国的电视访谈节目缺乏特点和新意，打开电视，各个电视台的访谈节目都如同出自一个模板，“千台一面”，甚至连主持人的举手投足、语气形态也相互模仿。多数节目在同一时间段播出，使得观众无从选择。更有甚者，某个电视台只要播出一个优秀的访谈节目，其他电视台就会纷纷模仿，久而久之就会使观众对于整个访谈节目类型失去兴趣。

2）主持人综合素养不高。主持人是一台访谈节目的核心和灵魂，必须具备较高的综合素质和较强的语言表达能力，才能撑起整台节目。但是，我国目前的多数访谈节目主持人存在不能完全驾驭节目，缺少对访谈的引导，不能在谈话中占据主动地位，与嘉宾缺乏真挚的情感交流等问题，综合素养还有待提高。

3）节目形式陈旧。现在的访谈节目，观众喜爱的周期越来越短，形式过于单一，主持人与嘉宾对聊的方式已经不能满足观众的需求。另外，节目形式化严重，无聊的套话、空话占用大量时间，对观众想要探求的问题确实浅尝辄止，煽情泛滥，缺乏真情实感，必然会使观众产生审美疲劳，导致收视率下降。

4）过度依赖嘉宾。电视访谈节目若想吸引观众，邀请名人作为嘉宾是有效的方式。观众对于嘉宾的成长历程、生活经历等等具有好奇心理，因此嘉宾成了节目收视率攀高的重要砝码。但是，随着访谈节目的增多，具有号召力的嘉宾越来越不好找，而且有些嘉宾在节目中靠编造离奇经历、大量另类表演来博得眼球，违背了访谈节目真实性的初衷，使访谈节目过于娱乐化，格调不高，会导致观众分流。

5）新媒体的冲击。新媒体的开放性、即时性和便捷性，使得用户获取信息更加方便，既不受时间、地点的限制，也可以选择自己偏爱的节目而略过其它。各大网站自制的访谈节目蓬勃发展，网络节目制作成本相对低廉，节目编排不受限制，内容新奇大胆，互动参与性强，直接影响了电视访谈节目的发展。

3 新媒体环境下创新电视访谈节目的路径

1）充分利用新媒体，融合发展。新媒体在给电视媒体带来挑战的同时，也带来了机遇，电视访谈节目要紧紧抓住这个机遇，积极利用新媒体这种传播渠道，扩大影响。积极探索电视与网络的互联互动，不仅仅是将电视访谈节目在新媒体平台上二次播放，而是要创新互动形式，拓展传播渠道，使台网优势互补。可以在电视播出访谈节目的同时，在网络渠道上开辟论坛、微信群、QQ群等，使用户可以实时发表自己的观点，增强参与性，这种观点也可以实时插入访谈节目。电视台可以和大的商业网站合作，将访谈节目以视频方式进行播放，可以完整播放，也可以将观众感兴趣的花絮或者片段剪辑播放，都会达到意想不到的效果。总之，电视媒体与新媒体的融合发展，可以使得电视访谈节目突破时空限制，延长访谈节目的生命周期。

2）提高主持人的综合素养。既然是访谈节目，那么“访”和“谈”都很重要，只有主持人善于“访”，嘉宾才能很好地谈，因此，提高主持人的必备素养非常重要。电视访谈节目的主持人首先要具备较强的语言表达能力。访谈节目多以谈话方式进行，如何与嘉宾互动沟通，引导嘉宾进入观众感兴趣的话题，使嘉宾敞开心扉，使观众产生共鸣，这是主持人必备的语言素质。主持人要善于倾听，尊重嘉宾，不能一味地煽情，而要与嘉宾进行真诚的情感交流，注重对嘉宾的人文关怀。主持人还应加强学习，具有广博的知识，提升个人魅力，有较强的控场能力，营造轻松和谐的谈话氛围。

3）丰富嘉宾类型。名人和明星确实能够产生名人效应，具有普通人无法比拟的号召力和影响力，能够吸引观众收看。但是，时间长了，不仅名人资源有限，而且话题相对。狭窄随着新媒体时代的到来，传播方式发生了根本性变革，媒体由过去单向的的大众传播，转变为双向的人际传播，媒体高高在上的地位变了，开始深入实际、深入生活，既反映热点、焦点，也关注百姓日常，因此，新媒体时代，电视访谈节目在嘉宾的选择上应该灵活多样，政府官员、专家学者、普通市民、工人农民等等，都可以成为节目嘉宾。他们可以用生动鲜活的实例，展现节目的主题，表达基层的心声，拉近与观众的距离，形成更大的辐射效应。

4）创新节目形式。新媒体的出现，为电视访谈节目提供了新的传播平台，为了适应线上线下用户的多渠道观看，节目必须创新形式，改变过去千遍一律的一位主持人、一张桌子、一把椅子、一位嘉宾，围绕无关痛痒的话题性，缺乏新意的煽情套话的布局。要加强创新，台网一体，共同播发，使得电视访谈节目在互联网、手机等移动终端也可以高质量的传播。利用新媒体平台增加观众的立体化、实时参与互动，给观众足够的空间进行个人解读，从而提高收视率和点击率。

5）打造特色品牌。电视访谈节目作为文化产品，应该打造自己的品牌，做出自己的特色，才能提升节目品质，赢得观众认同和依赖，从而提高节目的影响力。首先，节目要找准定位。一台节目不能满足所有观众的需求，所以不同的节目要有不同的侧重，寻找自己独特的优势，培养一批忠实的观众。其次，主持人要形成自己的风格，睿智、幽默、知识渊博、具有亲和力等等，会给整个节目增加亮点，彰显出独特的个人魅力，得到观众的喜爱。再次，节目制作要走差异化道路，才能在同质化的竞争中脱颖而出，成为人们关注的焦点。最后，节目要有内涵，有文化底蕴，不能为了哗众取宠而过度娱乐，这不仅不能优化效果，反而会适得其反。因此，访谈节目若想成功，必须具备鲜明的艺术特征和高尚的道德情操。

6）注重节目真实性。电视媒体具备新媒体无法比拟的公信力和权威性，电视访谈节目的性质就决定了它的真实性，表达的是真情实感。观众和嘉宾参与其中，主持人和嘉宾将真实的谈话、真实的事件、真实的情感传递给观众，引起观众共鸣，用情感打动观众。所以电视访谈节目要注意适当娱乐、少掺杂表演和煽情，要用语言的魅力和真诚、自然流露的情感来打动观众，取得良好的传播效果。

4 结束语

新媒体环境下，电视媒体要积极应对，深度拥抱新媒体，取长补短，融合发展。在传播方式急剧变革的新时期，电视访谈节目应该抓住机遇，迎接挑战，充分利用新媒体平台，拓展传播渠道，创新节目形式，提升节目内涵，重新焕发生机。

参考文献

[1]王芳芳.新媒体环境下电视名人访谈节目的革新与嬗变[J].新媒体研究，2017（15）：104-105.

[2]陶玮.新媒体背景下电视人物访谈节目如何创新[J].新媒体研究，2017（8）：155-156.endprint