APP下载

新媒体时代旅游景区平面广告的视觉表达

2018-01-25王佳慧成都信息工程大学银杏酒店管理学院

艺术家 2018年11期
关键词:大众景区受众

□王佳慧 成都信息工程大学银杏酒店管理学院

与传统媒体相比,新媒体在互动性、多样性、体验性、快捷性、广泛性等方面,都有全新的突破与创新,也使广告不再是以单一、静态化的方式呈现在大众面前。

一、新媒体时代广告设计的特点

新媒体为广告的创意和视觉表现开拓了新的平台,也开启了全新的传播方式。新媒体时代的广告不仅仅局限于印刷媒介、电视、广播,而将手机、计算机等作为载体,传播速度快且自由性高。在广告设计上,利用新媒体的特征和优势,呈现出如下特点:(1)广告的创意表现多样化,以大众消费群体不断提升的审美需求为基础,广告画面时尚性、个性化更强。(2)广告注重人性化,在设计中融入更多的情感、文化等,使大众在视觉层面和精神层面上均能得到满足。(3)广告互动性得到加强,大众不再被动地接受广告信息,而是成为广告的参与者。(4)广告的载体和内容多元化,注重多种媒体间的运用和整合,更为全面地向大众传达信息[1]。

二、新媒体时代旅游景区平面广告视觉表达的技术创新

(一)改变画面表现的效果

新媒体的动态技术促进了广告画面视觉表现力的提升。在画面表现上,提炼景区特色转化为图形或文字,运用软件和数字媒体,将其以动态的形式呈现。将传统旅游景区广告静态展示改变为动态效果,可使画面表现更具视觉张力和感染力。

(二)增强设计内容的互动

运用新媒体的互动技术手段,如感应互动、H5技术等,从大众的好奇、探索等心理出发,设计出能使大众参与广告信息传递的环节,注重大众的参与性与可操作性,以改变受众与广告之间的被动观赏形式,深化广告信息的传递。

(三)运用全新数字化的技术

新媒体时代产生的AR、VR、全息影像、二维码扫描等技术,丰富了广告的视觉呈现效果。在旅游景区的平面广告设计上,运用新技术,使广告由二维走向三维或多维,改变传统油墨印刷的纸张宣传或户外立牌的呈现方式,以新奇的设计形式吸引大众对景区的注意。

(四)注重传播媒介的整合

在广告的宣传上,挖掘手机、计算机、网络等不同媒介的特色,设计形成各媒介平台系列化广告,全方位、多形式地进行景区宣传。运用多样化的媒介载体,改变传统旅游景区单调的景点宣传方式,有助于景区品牌化的形成,加深受众对景区的印象。

三、新媒体时代旅游景区平面广告视觉表达的具体策略

(一)注重受众心理的视觉表达

在画面呈现上以受众为出发点,分析大众心理需求和审美需求,通过创建情境、营造氛围,使受众能够在特定情境中展开想象,以获得感官上的刺激和情感上的满足。这样才能使创意表达深入人心,给大众留下深刻的印象。

1.体验心理

大众选择旅游的目的是想得到不同的体验感受,抓住大众旅游想达到的各种体验心理,结合景区的地域或文化特征,以此设计广告画面,满足大众的体验心理。广告带给受众的体验感越深刻,所获得的印象也就越深,效果也就越明显。

2.情感心理

以大众的情感为创意切入点,以情动人,营造特定情境,唤醒受众内心的情感诉求,表明在消费过程中充满情感色彩。

3.好奇心理

对于所有未知的事情,都能引发大众的好奇心理。通过设计新奇的画面或设置问题调动受众的好奇心,引发受众对景区进一步的了解和探索欲望。好奇心理的把握能充分调动受众的参与性,以广告画面“刺激”受众行为,达到宣传的目的。

(二)注重整体品牌形象的视觉表达

传统旅游景区平面广告仅针对景区某一特色进行宣传,很少注重对景区整体品牌形象的打造。在面对景区选择时,如何通过广告快速引起大众的注意,就要求旅游景区必须寻找自身文化,树立特色的景区品牌,形成独特的展示形象。在景区的广告设计上,采用线上与线下呼应的方式,将媒体广告、网站、线下宣传展示,甚至景区的VI导视设计相结合,统一视觉形象,进行整体景区品牌的打造。

(三)注重差异化设计的视觉表达

1.图形设计差异化

广告图形因具有丰富的可视性,而成为最易识别和记忆的信息载体。传统的旅游景区广告大部分是以景区摄影为主的画面表现形式,同质化严重,削弱了图形的视觉吸引力。在广告图形设计上,应深入调研旅游景区的地域、民族、文化、历史等特色,提炼主题设计信息,将其转化为图形要素,根据不同景区的特色差异化加以呈现。以独特的视角和图形设计,丰富广告的文化层次,体现景区独有的风格。

2.文字设计差异化

文字是向大众传达广告信息的主要途径和手段之一,可直观地反映出旅游企业或景区的内容信息和视觉形象。在保证文字可读性的前提下,从景区特色展现和广告创意出发,与图形设计特质相吻合,使广告整体呈现的设计风格相统一。

3.色彩设计差异化

广告色彩的使用,可以延续景区的VI设计等景区形象设计用色,使不同媒介广告具有统一的画面色彩,促进景区整体品牌形象的建立,有利于大众通过色彩识别景区。还可以根据不同的市场属性和地域特征进行色彩设计,如少数民族地区往往色彩喜好较为浓烈,在广告设计时,选择符合当地人色彩审美习惯的用色,能表现出强烈的地域特色。但同时也要注意不同地区与民族的色彩禁忌。

4.表现手法差异化

在整体广告画面的呈现上,打破传统的摄影写实表现手法,运用表现力强的手绘,体现历史感的水墨或软件设计流行的扁平化、立体化等表现手法,挖掘能展现时代感,具有时尚性的创新手法,提升广告画面视觉冲击力和视觉效果。

结 语

旅游景区平面广告是旅游地文化浓缩的载体,是景区精神内涵的反映,也是景区被大众所熟知的宣传工具。只有紧扣景区地域文化特色,通过时尚性、创新性的广告画面,结合新媒体技术手段,赋予其全新的视觉体验,才能使广告特色鲜明,宣传力度强。在丰富旅游景区视觉形象传达的同时,也能为推广旅游景区,提高其经济效益带来帮助。

猜你喜欢

大众景区受众
云南发布一批公示 10家景区拟确定为国家4A级旅游景区
再论“声无哀乐”——嵇康笔下的声音与受众
一汽-大众ID.6CROZZ
上汽大众ID.3
大众ID.4
上汽大众
『摘牌』
“摘牌”
基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新
某景区留念