□胡 芬 陈 欣 景德镇陶瓷大学科技艺术学院

本文立足于创产业投融资体系的基本内容，重点探讨景德镇陶瓷文创产业投融资体系存在的缺陷，并从政府融资平台、直接融资渠道及互联网创新型金融三个方面展开讨论，旨在深入分析投融资体系中存在的突出性问题，并寻找适合的突破途径。

一、文创产业投融资体系的基本内容

对于景德镇陶瓷文创产业来说，完善投融资体系具有非同一般的意义，其不仅仅是要拓宽投融资渠道，还涉及构建优质的交易信用环境，维系良性市场竞争及强化投融资法治安全等。政府制定并出台了扶持陶瓷文创产业发展的政策，并吸引了各类生产要素，如促进相关部门的通力协作，创建文创产业征信系统，制定文创企业信用等级制度，避免产品市场的恶意竞争；逐步完善知识产权保护体系，保障原创设计人员的基本利益；确保文创企业与金融界建立合作关系，降低投资风险等。

二、景德镇陶瓷文创产业投融资体系存在的缺陷

（一）政府未能完全发挥引导作用

自20世纪90年代初期开始，政府对文化创意产业的投资力度逐步加大，但与近年来文化创意产业的发展相比，仍然存在诸多不足之处。通常情况下，国有企业主要采取项目补贴的方式，通过构建后期的奖励机制获取丰厚的收益，这些企业往往对资本运作环境的掌握力度不是十分严密。政府还针对企业的投融资给予银行贷款方面的政策支持。尽管政府在促进文化产业发展方面投入了较大的力度，但对于企业的实际发展来说，投资力度远远不够。

（二）投融资信用环境不相符

除政府以外，尽管以投融资双方为主要市场，秉承开办自身业务、维系自我发展、实行自我约束的基本原则，但发展概念有本质性的区别。商业银行的宗旨是追求经营的稳定性。在开展业务的过程中，坚持资金安全、合理流动和最大盈利的标准，要求企业提供全方位、透明化的信用支持，而通常文创企业都是中小规模，其中部分又属于家族式企业，其操作风险高、可持续性弱等性征使其无法满足银行投融资的基本需求。

三、优化文创产业投融资体系的具体措施

（一）积极发挥政府部门的引导作用

要想实现景德镇陶瓷文创产业的健康良性发展，关键在于国家和政府的正向引导。首先，政府应当就景德镇文创产业进行合理规划，提升产业链的综合管理水平。其次，政府应当整合优化现有的文创资源，创新文化创意产业发展模式，确保集聚区的紧密联系，充分发挥各地区的优势特征，取长补短，互相促进，带动整个景德镇文创产业的进步[1]。

（二）拓宽投融资渠道

首先，对于中小型陶瓷创意企业来说，资金来源主要以私营部门和金融机构为主。因此，要彻底解决景德镇陶瓷文化创意产业的融资问题，可以将民间资本适当地引入创意产业市场，并逐步完善文创产业投融资体系。此外，私人资本可以通过采取文创产业资本增值的方式控制融资成本，减轻文化企业的经济负担。最后，在陶瓷文创产业中引入私人资本，能够保证陶瓷文化和创意产业资本运行的高效性。

高效合理地利用互联网创新型融资平台。从专业角度来说，互联网融资平台侧重的是虚拟运作，将项目发起人的创意理念和融资需求信息公布到网络上，但需要着重注意的是，要保证融资项目内容完整且合理，具有商业价值，能够引起投资方的兴趣，降低出资人的风险系数。在保证实现筹资目标的基础上，众筹模式的实际作用还包括深入市场调研、进行产品宣传推广等，企业可以以项目发起人的身份吸引潜在用户参与产品的研发、试制和推广等环节，提升市场影响力。从众筹平台的角度来说，庞大的互联网用户都是潜在的投资人，通过线上快捷支付的方式，对自身所了解行业的创业项目进行小额投资，而投资回报不再是传统的分红等形式，而是产品样品。

（三）构建完善的投融资担保体系

造成景德镇陶瓷文创产业投融资困难的主要因素是信息缺乏公开透明化，使得投资者所掌握的信息与企业不对应。通过构建陶瓷文创产业信用评价体系，可以确保企业信息公开透明，增加投资者的信心，对投资风险做到心中有数，促进行业的快速发展。

综上所述，要想促进景德镇陶瓷文化创意产业的快速发展，就要深入分析投融资体系问题，并采取切实可行的措施，充分发挥政府的引导作用，拓宽投融资渠道，构建完善的投融资担保体系，带动地方企业稳定增长。