武传超

摘 要：新兴的购物方式如VR购物、超级实体店、虚拟试穿等技术的出现，势必会对传统的包装形式造成冲击。通过列举目前的新兴购物方式，分析传统包装设计与之不相适应的特点，预测未来包装形式为趋向简介、有趣、方便回收，适应运输的设计趋势。

关键词：新型购物方式；包装；趋势

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0168-01

科技改变人的生活方式。目前，无现金时代，共享经济，VR技术，智能机器人等一波又一波的技术革新，使得人民的生活方方面面都产生了巨大的改变。面对技术革新，无论哪个行业固步自封是不可取的，势必要把传统的观念打开，运用最新型的技术，迎接新时代的挑战。包装，这个现代社会人人都离不开的产品附属品，也不例外。

一、目前普遍的三种购物形式

首先，购物方式不是只传统概念的购买行为，在新时代背景下，它是指人从产生购物意愿，到实现购买，再到获得产品的整个过程。目前的购物方式以场地不同可以分为三类：户外购物（购物集中地有购物中心、广场、跳蚤市场等售卖不同产品。）；线上购物（消费者可通过电子商务和B2C系统加上邮递服务，足不出户留在家中购物，也可以在家中发出购买指令，然后到门市取货。购物渠道包括网上购物、电话、邮寄等。）；线下购物线上支付（到实体店看好，通过手机支付平台支付，然后享受自己携带或送货上门）。

二、新兴的购物技术

1.VR购物技术。美国知名老牌电商eBay宣布与澳大利亚零售商Myer合作推出全球首个 VR虚拟现实百货商店，在Myer的虚拟现实百货商店中，消费者可以随意浏览或者挑选商品，在购买时，消费者注视想要的商品几秒钟便可以将其放入购物车内，而且在购物过程中有身临其境的体验。

2.超级实体店。目前一些大型的购物超市推出了蓝牙体验区、游戏专区等。这些区域设置充满趣味的体验游戏，每一层楼都配备了可在线自助购物的“易购直销区”。消费者在店里体验产品之后，如果想购买可以直接下單。

3.高科技的购物车和收银台。这种购物车可以跟着你穿梭在过道中，只需用运动和声音来控制。在中国，有一家连锁超市使用了装有平板电脑的购物车，能引导购物者在商店过道的迷宫里穿梭。

4.虚拟试穿。微软的动作跟踪摄像技术，能把衣服和配饰穿在屏幕中你的虚拟模型上，你甚至可以选择虚拟试衣间的背景（在教堂或花园的背景下试穿婚纱）来提升你的购物体验。

总结来看，目前的购物技术通过智能手机和VR等技术可以实现用户在购买之前便可以体验产品，另外自助购物等改变了传统的支付方式，和运输方式。

三、新型购物方式下包装的设计趋势

对于包装来说，尤其是线上购物，商家已经通过网页甚至视频把产品功能、使用方法做了详细介绍，使得传统概念的包装设计其原有的介绍产品、吸引消费者的功能弱化，但包装的新的设计要求随之产生，下面从技术要求，消费者偏好，品牌推广需要，适应物流运输等角度具体阐述。

1.包装设计更为简约。以前用在包装上面的产品名称，规格，使用方法统统都可以省略，取而代之的是商家会利用包装表现他们最想表达的东西，以最简单的方式给消费者传达用心。目前在阿里巴巴购物平台，已经开始有商家会在网页宣传中直接告知，为环保责任会简化产品包装，但是简约不代表简单，包装设计的使命是配合购物形式的其他环节，完成品牌概念的植入，这种宣扬环保的口号本身也是品牌植入的手段。

2.包装将更为生命化。不同的消费群体对包装会有不同的设计要求，针对对生活品质要求较高，或者消费带有情怀的文艺青年，包装变成第二消费品。包装设计不仅不会因为不需要使用包装去介绍产品，而放弃对包装的设计，相反他们会利用包装展现自己的品牌文化，利用人性化的开启方式去表现自己的体贴，利用有趣的表达去与消费者进行互动，以提升自己公司的形象，将包装赋予生命，使之系列化，连续性，有趣，美而时尚。

3.包装的多用性和回收再利用。包装设计趋向多功能化，是目前的趋势，比如设计师金鑫设计的卫生纸用完以后纸筒可以当作笔筒使用，变废为宝。有的包装盒是运用的拼图形式，拆开包装可以给小朋友当作拼图玩具。这种例子不胜枚举。

4.适应物流，方便运输。 双十一购物节后，各快递网点堆积如山的快递包裹证明了目前物流包装急需改革的事实。包装设计必然会满足方便运输这一特点，不仅如此，有设计师曾提出共享包装的概念，所谓共享包装即物流包装分为规格不等的可回收方箱，这种方箱主要满足防摔减压功能，同一类的产品就可以共享这一个包装，从而减少包装浪费。当然，共享包装的实施，需要借助物流公司、商家和设计师的通力合作才能实现，目前的唯品会、京东的包装就已经初现共享包装的特征，可以视为共享包装的萌芽阶段。

总之，新兴的技术改变人的消费方式。包装设计即要适应新的技术、又要满足传统的必要功能、还要符合环保的要求。无疑是不小的挑战。

参考文献：

[1]沈朝魁.虚拟现实技术（VR）在网上购物中的应用研究[J].外国文学，2012（01）.

[2]田丽霞，未来购物方式：科技如何改变购物方式[EB/OL].https：//club.1688.com/article/39050526.htm.endprint