曾 青

（广州华夏职业学院，广东广州 510935）

探析传统文化视觉元素在现代茶产品包装中的活化设计

曾 青

（广州华夏职业学院，广东广州 510935）

在整个时代发展背景下，茶叶产品与时代诉求一样，实现了内涵上的丰富与价值元素的全面提升。不仅如此，人们的消费理念也更为成熟，因此，现代茶产品包装设计活动在开展时，以“活化”现象展现，将让整个茶产品的价值最大化提升。本文拟从现代茶产品包装设计活动的欠缺不足认知入手，结合现代茶产品包装设计的实施需求，通过融入传统文化视觉元素的内涵及应用机制，从而全面分析现代茶产品包装活化设计中传统文化视觉元素的应用思路。

传统文化；视觉元素；现代茶产品包装；活化设计；文化内涵

在传统的茶叶产品包装设计过程中，其并不了解该活动内涵的具体价值，从而限制了茶叶产品资源开发的理想效果。从当前茶叶产品包装设计活动的内涵及思路看，其更多情况下的关注点在于茶叶产业经营发展的效益，因此，茶叶产品包装设计活动在具体实施时，由于缺乏完善而体系化的设计理念与文化元素，进而影响了茶叶产品的整体价值。

1 内涵不足、创新不够：现代茶产品包装设计活动的欠缺不足认知

以往在进行具体的茶叶产品包装时，其存在相关不足，其中重要的原因和表现之一就是缺乏合理完善的资源融入机制，尤其是很多茶叶产品的外在展现上，都极为“苍白”。所以，在茶叶产品的转型调整中，如果能够将必要的文化要素和价值内涵应用其中，通过融入深层次的文化思维，并且将当前社会大众的关注点和兴趣度进行全面剖析，结合具体融入，进而满足茶叶产业的现代发展诉求。

客观来说，当前茶叶产品的外在包装设计活动开展时，其与传统文化资源的具体应用之间存在相应差距。结合我国整个文化资源内涵看，如果将该资源应用融入到整个茶叶产品的外在展现过程中，其所实现的，可不是简单的资源融入与应用，更重要的是茶叶产业转型发展的全面融合。同时，将整个传统文化资源要素中，多样化的文化内涵，予以融入、诠释表达。可以说，在这一过程中，其也为整个传统文化的具体传播与发展提供了有效重要平台和载体。同时，融入多元化的传统文化资源，开展具体的茶叶产品包装设计时，其也让传统文化赋予了“现代化外衣”，可以说，这一过程本质上就是当前传统文化与现代文明具体融入的重要表现。

2 融入时代诉求：现代茶产品包装设计的实施需求

在当前人们日益注重养生的大背景下，茶产品正处于快速发展的新阶段。所以，在这一大的时代背景下，茶叶产品被社会大众所成熟认可。而融入现代化的思维内涵，进行茶叶产业经营发展已经成为整个时代重要的使命与内涵，当然，结合整个茶叶产业经营发挥及具体诉求看，做好茶叶产品包装设计活动，就是提升茶叶产品整体价值内涵的关键所在。

通过对现代茶叶产品市场的需要状况进行系统化研究，不难发现，融入和应用传统文化元素内容，其能够在具体丰富设计活动中文化资源的全面基础上，提升整个茶叶产品包装设计活动的最佳开展效果。想要满足茶叶产品包装设计的“活化”需要，其需要做的就是在整个设计活动实施过程中，通过具体融入设计趣味和理念，通过制定理想合理的设计定位，从而让设计活动实现最大价值，当然，其也能够让社会大众具体理解整个活动价值内涵的基础上实现整个茶叶产业经营发展的理想效果。

在当前茶文化发展日益成熟的背景下，人们已经不再简单地将饮茶活动当做一种简单的日常生活活动，而是当做一种文化传承的载体，更是文化交流与融入的重要载体。在社会交往中，人们更是将茶叶产品当做一种重要的的“馈赠礼品”。尤其是在现代茶叶产品包装设计活动中，完善应用传统文化元素内容，并以视觉冲击力的形式融入，其不仅让我们成熟而全面的感受到了文化元素的具体价值所在，同时也实现了社会大众诉求与整个文化传播之间的深度融合。当然，在做好现代茶叶产品包装设计工作时，其必须将设计理念与外在展现发挥具体结合。尤其是，必须认识到茶叶产品包装设计活动，实际上是一项整体性活动，其中需要有良好而精准的设计定位，同时也离不开多种合适元素的综合融入及应用表达。

3 立体化、整体化、内涵化：传统文化视觉元素的内涵及应用机制

就传统文化视觉元素的内涵和价值特征看，其以具体的文化内涵为基础，通过完善的视觉内涵作为基础冲击力，从而给消费者带来直观上的认知及理解。当然，茶叶产品作为一种固定的物质元素内容，其需要展现的应该是一种立体化的元素内容，因此，想要做好其所谓的“活化设计”，就该从多样化视角来具体认知。而以传统文化的资源要素和价值理念为基础前提，并且通过良好的设计机制，从而使得设计活动与茶叶产品相结合，进而满足茶叶产品的“精准设计”。

我国是文化传承与发展的重要大国，良好的文化发展机制，其带来的具体变化和影响，不仅仅是文化资源的融入，同时更关键的是，人们形成了重要而普遍的社会关注。所以，凸显文化属性，融入人文内涵，不仅是对我国优秀文化的传承发展，同时更重要的是在社会大众的日常生活之中，如果其能够展现必要的文化内涵和价值理念，其所实现的效果，将不仅仅是文化资源的应用，同时更重要的是一种价值传导。传统文化视觉元素是一种视觉上的展现与诠释表达，其之所以能够被成熟而系统化应用，其关键及前提在于人们消费理念的成熟发展。传统文化视觉元素的应用，其所带来的变化是一种视觉上的冲击力，而从视觉元素出发，其能够让消费者感受到整个茶叶产品外在展现中所具有的丰富内涵。

当然，对于茶叶产品的经营者和帮助者来说，其在当前也存在极大发展压力。尤其是当前商品经济发展日益成熟，各种商品元素实现了极大丰富。所以，传统、简单、单一的设计机制很难满足社会大众对产品的期待值和具体需要。因此，我们在进行茶叶产品包装设计时，必须将必要的市场元素和文化认知度融入其中，通过具体创新和综合应用，从而满足社会大众自身的选购需要。事实上，茶叶产业转型发展过程中，做好茶叶产品设计活动时，其中所包含的元素内容是多样的，除了具体的设计元素外，还要注重多样化设计理念的集中诠释与表达。

4 现代茶产品包装活化设计中传统文化视觉元素的应用思路

在进行现代茶产品包装设计与具体开发时，必须注重从本质上出发，通过去挖掘可被开发和利用的资源要素，通过完善探究各种可被应用于当前茶叶产品包装设计活动的具体元素内容，比如茶画元素、茶乐艺术因素等等，都能够具体融入到整个茶叶的产品外在包装与内涵设计活动中。通过多样化元素内容的全面整合，进而实现茶叶产业整体开发的理想效果。

传统文化视觉元素在现代茶产品包装中的活化设计是一种基于传统文化资源诠释与应用表达的创造性活动，其中的关键是文化元素的综合诠释与融入，而其中所应集中展现的是一种具体的思维理念，特别是随着当前人们的文化理念认知度不断成熟，如今人们对文化的重视和应用认知，已经大大超越了以往。正是其对传统文化的应用价值认知，实现了全面塑造和提升，才使得我们在开展整体包装设计过程中，要在立足茶叶产品自身的特点，通过设计出合理完善的设计思路，从而满足人们对整个茶叶产品的具体选购诉求。

我们可以想象，在琳琅满目的茶叶产品中，如何才能第一时间选择出让自己满意的茶叶产品。好的包装设计机制，不仅是一种文化理念的诠释与表达，同时更是基于多样元素应用的完善机制。当然，茶叶产品包装设计活动中，良好的外在展现，能够激发消费者自身的选购意愿。尤其是对于茶叶产品来说，其本身就是社会大众日常生活中，极其重要的生活元素。因此，让消费者自己感到舒适、适宜，才是整个茶叶产品在进行具体的包装设计活动时，所需要考虑的重要元素及内容。如果我们自己不能做好包装设计，那么就很难满足消费者的挑选。

结合对整个茶文化体系内涵的成熟分析，进而实现茶叶产品的精美展现。对于茶叶产品的“活化”设计，其需要将茶叶产品的本质色彩融入其中，尤其是对于整个茶叶产品体系来说，其中品种极为多样，比如选择合适的色彩来展现茶叶产品的特点，可以选择“绿色”元素来展现绿茶产品的特点，使用红茶来展现“祁门红茶”的特征，进而满足社会大众对茶叶产品的购买诉求。试想一下，在茉莉花茶的营销与展现时，如果我们使用茉莉花的立体化形象来展现该“茉莉花茶的茶叶产品特征”，其能够给与社会大众消费者直观而具体的理解与认知。所以，可以说，在当前茶叶产品包装设计活动时，能够使用的元素内容极为多样，比如色彩元素，传统绘画、书法艺术等等，都可以应用其中，正是通过“活灵活现”的集中融合，从而让茶叶产品的价值能够得到最大化呈现，做好茶叶产品的设计活动，其能够带来的视觉效果，则是整体性的。客观来说，在具体实施茶叶产品的包装设计活动时，其需要做到的是通过具体理念的融入与应用，加上整体文化内涵的集中表达，从而实现整个茶叶产品传承发展的理想效果。

5 结语

我们在认知茶叶产业转型发展诉求时，应该从综合提升的角度出发，通过探究合适的元素内容，尤其是在立足茶叶产业发展目标时，将社会大众的发展需要与茶叶产业的发展特征相结合，传统文化视觉元素的应用与表达，其基础是我国传统文化。事实上，在我国有着浓厚的传统文化资源，无论是整个资源的体系化和多样性，还是其中所包含的内容都值得我们深入探究和具体分析。茶叶产品在具体诠释与发展过程中，如果能够将必要的文化内涵予以融入，其所能实现的最佳展现，从本质上看，也是当前我国茶叶产业转型发展的“突破方向”。

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曾 青（1988-），女，江西吉安人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。