周磊， 侯胜田， 黄炜

根据世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务[1]。21世纪初，随着发展中国家的医疗技术水平以及医疗服务质量的飞速提升，越来越多的人士远赴海外，选择去泰国、印度等发展中国家就医。尤其对于发达国家的患者而言，国内高昂的医疗费用以及超长的预约或等待看病时间都促使患者远赴海外就医。而根据美国斯坦福研究机构调研数据，全球医疗旅游增速是旅游业增速的两倍，依此得出2017年全球医疗旅游的收入将达到6 785亿美元，占世界旅游总收入的16%，相较于2013年的4 386亿美元增幅55%。据世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位于第二，两者共占全球GDP的22%[2]。中医医疗旅游与以往的旅游不同，它是将中医文化感受、中医养生健康体验、中医针灸推拿诊疗、康复、保健等内容融入旅游过程中的一种新型旅游产品和服务。人们在休闲、观光、度假的同时，可以感受中医文化、体验中医针灸推拿、品尝中医药膳、接受名老中医诊疗等活动，把中医医疗和旅游融为一体，达到身心愉悦的目的。中医医疗旅游是我国医疗旅游重要的组成部分，然而当前我国中医药医疗旅游的发展还处于萌芽阶段，在大众创新万众创业的大背景下，如何抓住时机，通过进行中医医疗旅游的创业来弘扬中医药文化知识、发展中医药事业，是当前中医界人士亟需思考的问题。作为祖国21世纪的接班人，中医药学生应积极响应国家大众创新、万众创业以及大力发展中医药事业的号召，将知识运用于实践中，将个人理想与祖国发展强盛相结合，充分发挥中医药创业主力军作用。本文结合当前“大众创新、万众创业”的新势态以及中医药发展两大热点前沿问题开展研究，选题上具有一定的创新性。此外，本文在文献研究的基础之上，通过学生座谈、师生研讨以及在河南省创新创业示范性基地、北京中医药大学杏林众创空间的实地考察相结合的综合模式来开展研究，也属于创新研究模式。本文还结合自身创业的经验，对中医药院校学生在进行中医医疗旅游创业中提出建议，以使研究结果更具可行性与说服力。

1 中医药学生在创业中的优势

1.1 发展中医医疗旅游顺应国家的基本政策

发展医疗旅游，推动中医药和旅游业融合发展，是贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》的重要举措。中国的发展已进入“十三五”规划发展时期，医药经济与服务经济是未来我国经济发展的增长点。医疗旅游的发展对于我国医疗服务、旅游等大批相关产业具有极强的带动作用，符合国家调整产业结构、鼓励服务产业发展的国策[3]。

国家旅游局联合国家中医药管理局计划用3年左右时间，在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区，100个国家中医药健康旅游示范基地，1 000个国家中医药健康旅游示范项目。通过国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)建设工作，探索中医药健康旅游发展的新理念和新模式，创新发展体制机制，推广应用互联网技术，在产业化改革创新等方面先行先试，推动旅游业与养老相结合，与中医药健康服务业深度融合，成为特点鲜明、优势明显、综合实力强、具有示范辐射作用和一定影响力的国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)，全面推动中医药健康旅游快速发展[4]。

1.2 拥有中医药背景，更快熟悉中医医疗旅游业务

中医药院校学生拥有中医药学习背景，在创业初期能够结合自己所学的专业知识更快地发现市场需求，并结合市场需求开发出有针对性的产品及服务。中医药院校学生更熟悉中医药文化、养生健康示范性基地的建设水平，能够更快熟悉中医医疗旅游的相关业务。同时，中医药院校学生能结合自己的专业特长，对特定的旅游路线提出合理的建设性意见。此外，人们对中医药养生的浓厚兴趣也是中医药院校学生创业的一大优势。学生能够将所学中医药知识和实践相结合，在整个过程中不断体现自身学习的价值。专业知识和兴趣的相结合，才能在成功创业中发挥更大的作用。

1.3 充分依托中医药学府平台，建立长期有效的合作关系

中医药高校作为中国中医人才的培养基地，汇集了大量中医药专家教授及优秀学子，有专家学者长期从事中医医疗旅游研究，有大量的教授专门从事中医药教育，从中医历史渊源、中医文化、中药、中医理论等理论知识到针灸、推拿、按摩等实际中医诊疗，都有知名教授专家学者。各中医药学院都积累了宝贵的中医药资源，很多中医药学院的学子，在大学期间都会师从或者结识多位专家教授学者，在进行创业的时候，他们可以就一些专业知识以及中医药管理营销等知识向专家教授们请教。同时，针对中医医疗旅游创业中的医疗旅游路线、中医产品、旅游示范性基地建设标准等，中医药高校的研究学者都会有独到的见解和经验，学生如果能够充分整合使用好资源，将会在中医药医疗旅游创业中事半功倍。

1.4 庞大的中医医疗旅游市场需求

随着国家大力发展中医的计划不断推进，中医走出国门走向世界的梦想离我们越来越近。未来，中医会在全世界普及并会被越来越多的人士接受[5]。加之现代社会由于劳动强度大、工作压力大以及作息不规律等问题，越来越多的人出现亚健康问题，而中医倡导的是“治未病”理念，在进行慢性病诊疗和对亚健康人士的身体调理方面都有着独特的效应。

据国家旅游局报告显示，2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。其中，国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；出入境旅游1.27亿人次，增长4.1%；上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%[6]。据国家旅游局的统计预测，随着人们生活水平的提高，未来我国旅游市场规模将继续稳步扩大。这对中医药院校学生而言是一个良好的契机，中医药院校大学生应该把握好中医医疗旅游发展的大好时机积极创业，更好地推动中医发展。

1.5 大学生创业政策优惠

为了推进改革，推动社会不断创新，形成经济发展新动力，李克强总理多次对大学生创新创业做出指示[7]。各部委陆续推出多项优惠性政策鼓励大学生进行创新创业，包括对有创业意愿的大学生进行免费的创业咨询、指导、服务等，学生创业成立的公司可享受相关税收优惠并免收相关行政事业性收费等政策。目前，为鼓励在校学生积极地进行创新创业，很多中医药高校已经开设了大型开放式网络创新创业教育课程，北京中医药大学还率先在校园内创立了杏林众创空间，并与多个行政服务部门、投资机构、创业公司建立合作关系，对学生的创业项目进行指导、风险评估、融资服务以及跟踪扶持等多项服务，力争让大学生创业团队走出去，通过学术研究与商业运作的形式推动中医药的发展。

2 对中医药院校学生在中医医疗旅游创业中的建议

2.1 充分把握当前中医发展的大好时机

中医药作为中华民族的瑰宝，无论是临床诊疗还是在养生保健等方面都发挥着巨大作用，在维护人类健康方面发挥着至关重要的作用。同时，中医药的发展能够宣扬中华民族文化，促进经济发展，国务院及相关部门先后颁发了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》《中医药发展的十三五规划》《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》等纲领性文件。2016年7月，中国医疗保健国际交流促进会国际医疗旅游分会在京成立，分会旨在指导组织国内机构开展规范合理、高质量、群众受益的旅游项目，促进中医医疗旅游的发展。这些都充分展现出党和国家对发展中医药的决心，作为中医药院校的学生，更应该紧跟国家政策导向，通过中医医疗旅游创业，将中医文化、中医养生健康知识逐步推向全社会、乃至全世界。

2.2 依托大学平台推动中医药发展

中医药学院本身肩负着传承中医药文化、培养中医药学子的使命，在推动中医药发展过程中发挥着至关重要的传承作用[8]。在此过程中，中医药高校已经在全社会树立了一定的品牌形象，越来越多的学子和社会人士慕名而来积极参加中医药继续教育学习。而中医药学生在创业时，必须充分依托高校平台，他们可以借鉴学习中医药学院每年组织的学生夏令营活动、中医药健康知识培训、中医药文化进校园等活动经验。现在中医药市场前景巨大，未来会有越来越多的人士热爱中医药并从事中医药相关工作。中医药高校作为政府性事业单位，在人力、物力、财力都逐渐跟不上市场发展要求的状况下，也会将部分业务放手，而如果中医药学生通过创业的形式接手应该能够事半功倍。同时，在当前国家全力支持大学生创业的形势下，中医药学院也会对学生创业项目给予全力指导支持，通过中医药学院与相关部门建立合作关系也会比较容易。

2.3 与医疗旅游示范性基地建立长期合作关系

2016年，北京市中医管理局遴选出一批中医药文化旅游示范基地，包括北京中医药大学中医药博物馆在内的多家单位[9]。广东、陕西也通过建立中医药文化养生旅游示范性基地和当地药材基地，并依托当地特有的中医药养生保健资源来打造中医医疗旅游的品牌形象。海南省为发展医疗旅游，提出打造国家级中医康复保健旅游示范基地，建设国际科学养生岛，如三亚中医院推出的“中医疗养游”受到国内外游客的推崇[3]。

可以看出，为了满足社会需要，将来会有越来越多的中医药文化、养生健康示范性基地被批准建立，而做好中医医疗旅游必须和示范性基地建立长期合作关系。良好的合作关系不仅可以让创业公司在应对不同的市场需求上游刃有余，也可以针对不同市场需求选择不同的医疗旅游路线，甚至可以大大降低医疗旅游成本。中医药院校学生在创业初期一定要把握先机，在中医旅游示范性基地逐渐兴起的同时，要积极拓展关系，力争和这些示范性基地建立长期合作关系，为以后推出成熟的中医医疗旅游路线做准备。

3 总结

中国的旅游资源甚是丰富，中医也在不断地走出国门，面向世界，随着国家对中医药法律制度、监管体系等的完善，未来会有越来越多的国际人士选择来中国旅游，并体验中医养生健康。目前，中医药已经传播到多个国家和地区，中国政府也与多个国际组织签署了中医药合作协议。大力发展中医医疗旅游，建立更多有实力的中医医疗机构，提高中医医疗机构的服务能力和服务品质，对推动国家提出的中医药“一带一路”建设具有重要意义。而如何将中医药特色融入到旅游产业中，是目前亟需思考解决的问题。

在当前国家大力发展中医药的背景下，在多重创业政策优惠的形势下，在中医医疗旅游拥有巨大市场发展前景的前提下，中医药院校学生需要抓住机会，充分借助中医药院校平台，积极拓宽市场，科学管控创业过程中可能的风险，努力和多家中医药文化养生健康旅游示范性基地建立长期合作关系，使得中医医疗旅游能快速蓬勃发展。借助中医药院校学生在中医医疗旅游创业中的努力，有理由相信，中医药旅游创业的成功将会促使我国中医药事业的发展更上一层楼。

[1] 孟卓.医疗旅游：医院新金矿[J].当代医学，2004，10(11)：27.

[2] 张山.医疗旅游将成健康服务业新热点[N/OL].[2016-06-24].2016-06-24.http：//news.hexun.com/2016-06-24/184562382.html.

[3] 侯胜田，刘华云，张永康.中国医疗旅游的发展前景与挑战[J].中国医院，2013(5)：27-29.

[4] 国家旅游局，国家中医药管理局.关于开展国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)创建工作的通知旅发[EB/OL].[2016-07-07].http：//www.cnta.gov.cn/zwgk/201607/t20160728_779051.shtml.

[5] 佚名.中医药在世界各地(三)[N].世界报，2005-06-20(16).

[6] 国家旅游局.国家旅游局发布2016年上半年旅游统计数据报告[R/OL].[2016-08-01].http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201608/t20160801_779445.shtml.

[7] 解希民.“众创空间”：新常态下经济发展新引擎[N].中国财经报，2015-02-17(1).

[8] 叶姣云，唐冲.基于中医药文化传承的中医药院校大学生思想政治教育的思考[J].广西中医药大学学报，2014(S1)：83-85.

[9] 仇峰，王婷婷，龚慕辛,等.现代医学背景下中药学专业本科生中医药文化游学活动初探[J].卫生职业教育，2015(21)：16-18.