吴妹玲，赵立平

（1.烟台黄金职业学院，山东 招远 265401；2.山东师范大学历山学院，山东青州 262500）

我国中小茶企突破出口贸易壁垒的方法研究

吴妹玲，赵立平

（1.烟台黄金职业学院，山东 招远 265401；2.山东师范大学历山学院，山东青州 262500）

我国茶叶由于产量大、质量优、价格低廉等原因长期以来深受国外消费者的喜爱。因此，茶叶出口贸易从很早开始就处于贸易顺差的状态。一些发达国家尤其是欧洲发达国家为了维护本国经济市场，纷纷筑起了“贸易壁垒”试图扭转本国茶叶进出口逆差的局势。这在无形中对我国茶叶的出口造成了一定的阻碍。我国中小茶企一方面要面临大型茶企的竞争压力，另外一方面要面临外国的贸易政策的阻碍。但是中小茶企也有自身的优势，如何充分利用这些优势巧妙地避开贸易壁垒的阻碍是其发展的关键。对此，本文围绕贸易壁垒这个主题，结合我国中小茶企的实际情况，有针对性地提出最有利于实现贸易突破的可行性策略。

中小茶企；进出口；贸易壁垒；困境

目前全球经济处于一个发展相对放缓的时期，大型企业有过去累积下来的经济基础来帮助自身度过经济难关。但是对于尤其是分布在我国中西部的中小型茶企业而言，其经济发展正面临来自国内外因素的阻碍。我国的茶企业大多还是一种比较单纯和粗放型企业，对于贸易壁垒并没有做好一定的应对准备，因此出现了对贸易壁垒极大的不适应。这种不适应性主要体现在出口国外的茶叶的营销模式没有对于贸易壁垒作出适当调节，从而引发的一系列有损于我国茶产品形象的行为。这也是本文重点关注和探究的问题。

1 出口贸易壁垒的概述和分类

1.1 出口贸易壁垒的概述

从字面上理解，“壁垒”的意思是用来防御的堆积的围墙。因此它被隐喻为“阻碍”的意思。顾名思义，出口贸易壁垒就是外国针对于我国设置的贸易阻碍。因此，可以认为，所谓出口贸易壁垒是指一切阻碍正常贸易的人为措施。这种出口贸易壁垒多见于发达国家对于发展中国家出口贸易中。因为发展中国家人口较多，劳动力成本相对较低，因此与发达国家相比，同样的商品其成本较低。这样造就了发展中国家在对外贸易上较发达国家更具“价格优势”。发达国家为了扭转这种不利局势，对于出口到本国的产品开始设置人为的干预阻碍，最为典型的便是设置关税壁垒。通俗地说，就是利用提高进口产品的税率的方法来使得进口产品被迫提高价格。但是即使是承担了极高的出口税的商品，发展中国家仍然占据了价格优势。

1.2 出口贸易壁垒的分类

出口贸易壁垒从宏观上可以大致分为两块：关税壁垒以及非关税壁垒。关税壁垒在前文有少许介绍，是指通过对进口的产品征收高额的进口税以及其附加税的方法来控制外国商品在国内市场的一种手段。但是这种关税壁垒有两个弊端：第一，它并不能完全解决本国商品贸易逆差的问题；对于进口的商品，抬高关税只是抬高了此商品在本国的售卖价格，但是即使在这样的情况下发展中国家的商品依然在发达国家具有价格优势。第二，关税的调高需要控制在一个适度的范围之内。也就是说，它并不能违背市场机制的情况下去无限制地上调。这样的后果，一方面会影响与出口国家的经济合作关系；另外一方面也会受到来自于国际上舆论压力。

而非关税壁垒正是为了弥补关税壁垒的不足而存在的一系列限制外国产品进口的非关税措施。它比关税壁垒在限制进口方面的作用来的更加直接和有力，但是同时也更容易受到他国的非议。第一，非关税壁垒更容易执行。因为关税壁垒的落实需要经过层层的法律程序和决议，耗时较长。而非关税壁垒只需要一个命令就可以马上去执行。第二，非关税壁垒更具直接性。如果说关税壁垒是用一种间接的手段来限制进口的话，那么非关税壁垒的措施就非常直接了。它直接规定了商品的数量和金额，不满足条件就拒绝引进。这样的限制使得贸易壁垒更加明确和直接。第三，非关税壁垒更加容易招惹非议。因为非关税壁垒以口令的形式来直接干预商品的数量和价格，并没有一定的法律依据。这样导致非关税壁垒更加地隐蔽和随性。由此受非关税壁垒限制的其他国家会有受到歧视的感觉。

2 我国中小茶企出口贸易现状分析

2.1 茶叶产量大但质量不高

我国中小茶企业一般分布于茶园附近一带。因其发展尚未形成一个强有力的系统管理模式，所以中小茶企对茶叶的开发还是以劳动密集型为主导。这样导致的一个后果是，茶叶的产量会不断增大，但是由于其机械化规模偏低，导致产出的茶叶质量偏低。低质量的茶叶出口到外国，一方面有损于我国在国外树立的茶品牌形象；另一方面极容易被外国对我国的贸易壁垒所拦截。

2.2 我国中小茶企内部管理机制有待升级

我国大部分中小茶企都是以个人创业发家。随着企业规模扩大，员工人数也在增加，但是茶企业的管理模式却没有及时做好相应的调整。目前，大部分的中小茶企依然是以单一的家庭式管理为主导模式。这样的经营管理模式使得中小茶企很难形成自身的品牌。没有品牌做支撑的茶企在对外贸易关系中非常容易受到他国的歧视，从而加剧了更多的不公平贸易。在很多欧美国家，他们也有自己的茶叶市场。但是欧美国家的茶叶主推的是诸如公爵红茶这样的皇室高级茶。这类茶制作成本较高，并且种类单一。因此我国的茶叶出口到西方不论是在价格上还是在茶叶的口感上都占据一定的优势。那么这些欧美国家为了维护本国茶叶市场，对进口的茶叶有着非常严苛的贸易限制。首先，对于引进的茶叶数量有明确的规定；其次，必须是优中选优的茶叶，也就是茶叶的质量不能只是合格，而应该是优等；最后，只认可有自身品牌价值的茶叶。这种品牌效应将许多我国中小企都拒之门外，中小茶企要想打开国外市场，需要尽快完成内部管理机制的升级工作，构建茶企品牌形象。

2.3 技术性贸易壁垒对我国中小茶企的阻碍

所谓技术性贸易壁垒，是指针对于进口的商品的构成、技术以及认证专门设立一套标准的规范，从而起到对商品的约束作用。比如国外很多发达国家要求进口我国的茶叶需要经过机械化密集型生产，拒绝人工检测模式。这就是对茶叶在检测标准上的限制。这种限制对于我国大型茶企而言并不是完全意义上的阻碍，因为大型茶企一直在致力于转变生产模式，并且完全可以依托自身力量完成转变。但是，对于我国中小茶企而言，这种技术性贸易壁垒确实妨碍到了茶叶的对外出口。中小企业为了获得国外市场，不得不引进大量的机器和设施来迎合国外市场的要求。这样的资本投入最终都会转化为较以前更高的茶叶单价向国外出口。由此，茶叶的出口价格又进一步提高，我国茶叶的价格优势越来越不明显，从而导致在一定程度上中小茶企的国际竞争力下降。

3 我国中小茶企突破出口贸易壁垒的方法建议

基于上述分析，我们了解到我国中小茶企的出口贸易现状还不容乐观。为了帮助中小茶企更好地突破出口贸易壁垒，以下给出三点建议。

3.1 继续坚定不移地把生产的重心放在提高茶叶质量上

茶叶产品的质量构成了茶企业的核心。对于茶企业而言，无论是产量、技术还是生产模式都会影响茶叶的盈利，唯有茶叶的质量才能决定茶企的发展之路是否光明。而提高茶叶质量的最重要的还是从两方面着手：第一，引进先进的茶叶生产工艺，从而提高茶叶的生产技术。茶叶也是属于农作物的一种，适宜的土壤、气候和环境是保证茶叶质量的根本。引进先进的生产工艺可以减少害虫对茶叶的侵蚀，也可以在不完美的自然环境之外创造另外一种适宜茶叶生长的环境。这些都可以在最大限度上提供最有利于茶叶种植的条件。第二，加强茶叶的质量监管。这种质量监管不仅仅只是体现在茶叶产出的质量检测上，还体现在准确的信息反馈以及完善的售后服务上。针对于茶叶质量的好坏，消费者最有发言权。作为茶企，把茶叶卖出去并不是销售的最后一步。茶叶的口碑更是企业需要特别关注的环节。企业应该做好茶产品售后跟踪服务，及时收集和反馈消费者的评价，从而在茶叶质量提高上获得具有针对性的宝贵建议。

3.2 依托技术创新寻找新思路

我国中小茶企相对于大型茶企而言，在茶叶的对外贸易上并不占优势。但是中小茶企的优点在于，转变发展方向却比大型茶企容易。茶产品所包含的范围非常广泛，茶叶只是最原始的一种。我国中小茶企业并不一定要跟大型茶企竞争国外茶叶市场，可以在一定范围内去开发其他种类的茶产品，从而走上一条创新的道路。比如，茶叶也具有药用价值，古时候很有药房配药的引子都要用到茶叶。因此，茶叶完全可以跟医药学取得合作。对于中小茶企而言，依然是以生产茶叶为主，但是并不一定要以贩卖茶叶为主。如果与医药企业合作，在茶叶生产的种类上就会把重心放在培育一些药用茶叶。这样有针对性的种植可以避开与大型茶企的竞争，也可以使得茶叶的种植更具有针对性。对于培育好的药用茶叶，中小茶企可以按照之前与医药企业确定的数量进行加工再制作，从而真正意义上完成新的茶产品的开发。这样开发出来的新的茶产品因为被作用于另外一类性质的产品，所以其在对外出口上容易避开国外对我国茶叶贸易壁垒上的阻碍，进而更加顺利地打开国外市场。

3.3 发展有机茶叶品牌

随着经济的发展，人们对产品有了新的要求。“有机”这个概念被应用于诸多领域。“有机牧场”、“有机牛奶”等这样的词汇经常被应用于众多广告宣传中。所谓“有机”，就是指纯天然顺应自然而生产，没有任何刻意或者修饰的成分。对于“有机茶叶”而言，就是指在培育过程中，完全不施加任何农药、催生剂，人工化肥等等人为因素而产出的一种完全经由自然环境造就的茶叶。这也是中小茶企在茶叶培育上的新目标。这种“有机茶叶”不仅符合现代人对茶叶的新需求，也是可以有效突破出口贸易壁垒的最快捷的方法之一。

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吴妹玲（1980-），女，山东冠县人，硕士，讲师，研究方向：我国农产品易及绿色农产品发展。赵立平（1980-），女，山东青州人，计算机专业毕业，副教授，研究方向：农产品电子商务发展。