孟昭艳

【摘 要】随着科技和通信技术的飞速发展，数字电视在我国也迅速的崛起，国内电视不断的向着数字电视和有线电视的数字化改造发展，尤其在大城市数字电视增值业务得到快速发展。本文通过对数字电视增值业务的含义进行阐述，介绍了数字电视及其特点和优势及其业务分数，数字电视增值业务的未来进行展望。

【关键词】数字电视；增值业务；特点；发展趋势

一、数字电视增值业务的概况

通常情况下，数字电视增值业务常常被分成主要的五类：第一类，生活信息服务。主要含有商城、旅游信息查询、停水停电通知、交通信息查询、以及消费费用查询。第二类，金融服务。主要含有在线支付、在线商务、以及家付通。第三类，财经信息服务。主要含有在线股票交易、财经信息查询、以及股票行情查询。第四类，休闲娱乐服务。主要含有电视竞猜、电视投票、电视彩票以及互动游戏。第五类，视音频服务。主要含有PUSH VoD、视频聊天、视频会议、视频监控、影像个人空间、时移、回看以及视频点播[1]。

二、数字电视及其特点和优势

数字电视对我们来说并不陌生，我们通常说的“数码电视”或“数位电视”都是数字电视，与传统的电视相比，数字电视在对信号的处理、传输、接收等各个环节都采用了先进的数字技术，提高电视信号的速度、准确性、清晰度、稳定性等。数字电视的信号传输过程不同于传统的电视。信号的发出端把影音信号进行数字压缩与调制后发出，并通过有线光缆或者卫星无线广播的方式传送到数字电视，信号接收端接收到信号后通过对信号进行解调解码处理实现还原原来的高质量的视频通过数字电视呈现在客户眼前。跟传统的电视信号模拟设备比较，数字电视具有较强的综合性能，并会不断的开发和推广更多新功能，使得人们的生活越来越便捷，在加上数字电视增值业务的不断增加，不断为用户提供更丰富的服务。数字电视在我国起步时间比较晚，在发展过程中会遇到很大的挑战，不断开拓数字电视增值业务，成为开发商面临的问题之一，只有在不断的发展创新中积累，不断的完善数字电视及其增值业务，不断提高企业的经济效益。

三、数字电视增值业务的分类

1.数字电视广播

數字电视广播为广大用户提供高质量、高清晰度的数字电视节目，不但能看本地实时压缩编码节目和卫星数字节目点播，还有立体声音乐频道，还提供一些加密付费数字电视业务。

2.准互动数字电视

通过运用数据信息广播技术，用户可以通过用户端机顶盒接收将信息。并设有功能服务栏目，气象信息咨询、旅游信息咨询、杂志新闻、节目指南、彩票信息等等，甚至一些生活服务、休闲娱乐等。

3.双向互动数字电视

通过对双向通信设备在技术平台上的运用，结合机顶盒来实现信息互动。现在的数字电视不但可以看电视，还可以上网、玩游戏、通话、接收邮件，并增设了一些网上缴费的付费增值业务。数字电视的增值业务在不断地发展和丰富，给人们的生活带来了很大的方便。

4.发展数字电视与互联网

提供图片、文字、音频和视频等信息服务是数字电视和互联网的主要功能，并以不同的服务形式和不同的平台展示信息内容。电视机可以接收很长时间的广播节目，而互联网则主要以快速查询各种网络资讯为主。在早期，人们将电脑上网功能接到电视机上，或者把电脑上的信息通过电视机呈现出来，这已经实现了电视机与计算机功能的初步融合。而现在数字电视盒互联网的融合更是密切，已经有很多的电视具备简单的计算机搜索功能，这又是电视数字化的又一进步，数字电视的发展和互联网息息相关。

从运营方面上说，数字电视可以借鉴互联网的发展经验。一个技术的发展必定有其发展的需求，这则是其发展的最基本动力，可以说很多互联网业务的发展都是因为用户的需求。如今，数字电视的发展和推广都还有待发展，很多潜在的用户还没有体验过其给用户带来的便捷，广电企业需要不断的丰富和完善数字电视增值业务，并加强推动数字电视增值业务。

四、数字电视增值业务发展趋势

1.数字电视广播（包括数字音频广播）

提供高质量的标准清晰度数字电视节目，包括本地实时压缩编码节目和卫星数字节目转发，准视频点播（NVOD），准音频点播（NAOD）和立体声音乐频道，加密付费数字电视业务（PAY-TV）。

2.电视彩信

电视彩信是数码视讯在国内开发的首个非常重要的增值项目，它是手机彩信与数字电视结合的产物，是电信增值业务与数字电视增值业务的融合体；它改变了人们过去那种传统的生活方式，更加人性化地将有线电视网、互联网、电信网有机地结合在一起，开创了三网融合的先例，它必将引领一个新鲜的时代潮流，使咱老百姓的生活更加丰富多彩。它把彩信内容（照片、文字）通过有线电视网、互联网或者电信网发送，用户无论是使用电视机、还是电脑或者手机都可以接收到这些信息。它可以让任何人在任何时间、任何地点接收到第一时间的各种信息。

3.电视广告

目前，数字电视发展还很不成熟，广告收益还是运营商不可或缺的资金来源。但是国家广电总局规定：“除专门播放广告或广告信息类服务的频道外，其他频道不得播放商业广告”，这对于运营商在数字电视时代的盈利可谓是不小的打击。怎样在不违反总局要求的前提下开展广告业务是运营商需要考虑的问题。数码视讯的广告插入系统正是在这样一种背景下产生的，广告插入系统可以提供以下三种类型的广告插入，包括：

（1）机顶盒菜单服务界面广告：菜单界面广告是指在数字电视平台所特有的、用于基本服务和增值服务的界面中插入广告，如往EPG、VOD等系统菜单中插入按照时间顺序循环播出的固定窗口广告。

（2）滚动字幕广告：指在屏幕下方以滚动字幕的形式播出的广告。

（3）角标广告：角标广告的应用形式主要包括台标插入和图片广告，用于小型图片广告的宣传。

以上三种类型的广告中，滚动字幕广告和角标广告模拟时代就已经出现了，但机顶盒菜单服务界面广告却是数字时代的特有产物。通过广告插入系统运营商可以在不违反国家广电总局要求的情况下发展广告业务，增加运营收入，缓解数字化进程带来的资金压力。

4.马赛克视频导航

数字电视为用户提供了许多模拟电视无法提供的服务，马赛克业务就是其中一种很有特色的业务。所谓马赛克视频导航是将屏幕分割成若干个小区域，每个小区域显示各个频道数字电视节目的全动态视频马赛克，用户只需通过遥控器移动箭头，通过小画面的选择便可切换到想要收看的节目频道。马赛克导航频道充分体现了交互性和友好性，相比于文字的EPG信息，马赛克视频导航更加的感性化，方便用户选择收视。相较其他增值业务而言，马赛克视频导航较之以文字形式导航的EPG信息，基于多画面图像导航方式更具有吸引力，它能够更直接向用户展现播出节目的内容，能使用户从感官上直接感受到数字电视的冲击。而且，前面已经介绍过，数字时代广告的开展要受到种种限制，而马赛克导航频道恰恰属于总局规定的“广告信息类服务频道”，运营商完全可以利用导航频道开展广告业务。例如，我们可以将导航频道居中的小区域作为广告播出区域开展广告业务。

5.点播节目

真正的点播节目已经在商业和技术上成为可行的了。点播节目和准点播节目的缺点是，它们需要高带宽支持和数字节目内容的海量存储器。然而，随着带宽和存储器越来越成为日常生活必需化的，预计观众将需要越来越更多地控制节目安排和内容。

【参考文献】

[1]王庆.数字电视增值业务开发―卫星直播项目方案可行性分析[J].西部广播电视，2014，21（08）：152-152.