吴涛

摘 要：符号学是一种基本理论，每一门科学都可通过符号来表述其研究对象。文章讲述了符号学理论带来的语义理论、赋形手法以及思维方式，使平面设计产生了广泛的适应性和创造性，符号学理论作用下的网页设计也由此引发了广泛的变革。

关键词：符号学；网页设计；色彩

一、符号学的基本概念

符号是人类认识事物的媒介，只有依靠符号的作用，人类才能实现知识的传递和相互的交往。在整个人类的精神生活中，符号活动是目的性对象活动的基础。

二、网页设计和符号学的联系

随着网络技术的迅速发展和人们欣赏水平的提高，符号方法在网页设计中的运用越来越引起人们的重视，对网页符号系统的分析与认识也是网页设计中不可或缺的一环。符号学旨在借助网页设计产品的形态语意，让使用者理解这个网站是什么、它如何工作及如何使用等。

三、色彩符号在网页设计中的应用

有研究表明，在当前的互联网上，以蓝色为主色调的网页最多，占到70%以上，这就有符号学的背景在起作用。蓝色本身是没有特殊含义的，但是因为它同时是天空和大海的主色调，人们就共同认知蓝色代表清新、自然、广阔、冷静等。这就形成了能指和所指的对立统一。

同理，绿色也是接受度很高的颜色，这自然是跟数百万年的进化过程当中，人类一直都在接触绿色的大自然有关。在人们眼中，绿色已经成为健康、和平、自然、平和、教育的象征，所以绿色在网站中的应用也非常多。尤其是在代表和平、健康的网站中，绿色通常会成为首选主色。这也跟人们的认知与符号建立联系有关，虽然有时候这种联系的建立是潜移默化的。

当然，用红色、黄色、紫色等颜色来做主色调的网站也有很多，但考虑到不同国家和民族对于颜色所代表含义的不同理解，容易产生偏差。所以在国际网站上很少使用。例如，红色在中国代表热情、喜庆等正面的含义，但在某些民族和国家就代表警示、恐惧等含义。

四、符号的其他类型和层次

（1）图像符号（Icon）：图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的，如肖像就是某人的图像符号，人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。

（2）指示符号（Index）：指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联，如路标就是道路的指示符号，而门则是建筑物出口的指示符号。

（3）象征符号（Symbol）：象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。比如，红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。

在网页设计的色彩的选用上，我們可以看出，色彩的符号属性处于符号的第三个层次，即象征符号。

在网页设计中，还有一种符号学的应用非常广泛，即图标的应用。基于设计的理论，我们如果想让画面变得生动、简洁，离不开对页面的设计，其中，图标的用法是重要的一环。对比符号的定义，图标本身是能指，而其传达的概念和含义是其所指。有些图标并不是一看就知道含义，但是通过在网页中的反复出现和提示，我们很自然地通过比较小的学习代价，就会跟当前的网站形成一种约定，即该符号代表的含义已经确定。由此，我们每次看到这个图标，我们就能迅速地建立一种映射关系并判断出其要表达的内容。当然，在图标的用法当中，比如ios的图标设计方式，这处于符号的第一层，即图像符号。还有一种就是微软善用的抽象图标，比如IE的图标，我们一看到它就联想到上网。这也是通过长期的反复暗示，我们不用看到文字，就能迅速判断出其含义。

作为思维过程或是符号表达式的网页设计作品，它所挑选、组合、加以运用的符号元素应是具有明确指涉功能的符号，应与其所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分地发挥应有的效用。这就要求设计者必须把握住他所应用的符号可能存在的变量，保证这些符号的当前值正是设计者表达思想感情的所需值，而不是它们既有的、曾有的或可能有的其他含义。

参考文献：

[1]吴志军，那成爱.符号学理论在产品系统设计中的应用[J].装饰，2004（7）.

[2]王兴永.平面图形设计中的符号学原理[J].徐州教育学院学报，2006（4）.