李娜

摘 要：互联网时代，促进了文化产业的不断发展，随着互联网与网络技术的相互融合，文化产业在实现跨领域发展的基础上，消费者的生活也发生了变化。在信息化时代，数字文化馆运用先进的服务手段，趣味性十足的文化内容丰富了人们的文化生活。

在现代社会，群众文化活动的参与群体主要是围绕中老年人，因为他们对现代网络技术的了解相对较少，所以在数字文化馆的推广使用上受到了一定的阻碍。正因如此，如何有效的对数字文化馆进行宣传，以保证其在群众文化活动中的有效实施，将是我们需要研究的方向，本文主要通过结合实际，对数字文化推广的途径进行研究分析。

关键词：数字文化馆；宣传推广；有效途径

文化馆是满足群众文化娱乐需求的绝佳场地，是丰富群众生活的重要手段，它是让人们免费享受的公共文化场所，能够有效的提升人们的生活质量，有助于社会的和谐稳定发展，对构建和谐社会具有重要意义。尤其是在现如今，年轻人的就业压力相对较大，通过活动，可以愉悦身心，放松心情，以更佳的状态，面对明天。对老年人而言，可以更好的丰富生活，创建更加健康的体魄。但是，现如今数字文化馆的表现形式较为单一，缺乏多样性，过于单调，长期以往，不利于今后数字文化的发展和延伸。如何将数字文化馆的作用最大化，应当采取怎样的有效手段，更好的服务大众，更好的融入到人们的生活当中，将是宣传推广人员应当研究的方向和需要解决的问题。

1 数字文化馆建立的必要性

数字文化馆是当前文化产业与网络技术相结合而形成的重要产物，相对全面的涵盖了政府文化职能的主要内容，能够利用快捷的手段将新鲜的事物展现在全国人民面前，缩短了人与人之间的文化差距，增強了人们的自身素质，增长了人们的见识。

数字文化馆肩负着丰富大众文化生活、满足群众追求文化娱乐需求的任务。《文化部、财政部关于进一步加强公共数字文化建设的指导意见》中强调，要积极动员全国各地力量，为数字文化馆的建设助力，逐步提升公共文化水平，确保公共文化服务体系的逐步完善。数字文化馆是数字文化体系重要的组成部分，是不断创新的结果，有利于提高文化服务水平，能够满足人们不断增长的精神文化需求。当前，数字文化馆建设是资源共享向基层传递的关键时刻，它将推动公共文化服务体系建设的精准化、标准化，对文化体系的全面覆盖具有重要影响，能够有效提升人均素质文化修养，从而能增强人们的竞争力[1]。

2 数字文化馆建立中的问题

数字文化馆建设包含了文化馆的服务内容及其外延，且没有时空的界限，可以使用无限次。与此同时，它也增强了公共文化体系的便利性，人们可以采取网络化的手段获得相应的服务，节省了时间、路程等麻烦，提高了人们的生活质量。数字文化馆可以利用它的这些特殊性，扩大公共文化服务体系的传播和推广范围，使群众成为最大受益者。

互联网作为一种速度快、效率高的、等优点的传播手段，已经逐渐改变了人们的生活方式，但是，它的普及范围主要是年轻群体，而对于中老年人来说，它还是相对陌生的。这种现象在很大程度上阻碍了数字文化的推广范围。因此，应当有效的采取针对性的方法，因地制宜的完成推广工作。在宣传过程中，应当充分发挥数字文化馆在公共服务体系中的作用，将大众的需求作为服务导向，确立科学、合理的文化推广体系[2]。

3 数字文化馆宣传推广的有效途径

1、借助已有信息传输渠道

在宣传推广过程中，要不断对数字文化馆的网络平台进行完善修复，正确使用发布信息的方式，提高宣传效果。除了现有的互联网平台之外，可以通过共享工程的信息输入渠道发布信息，或者是数字电视、移动硬盘等方式，保证发布范围广，加大宣传的效果，可以使更多的人通过直观的感受，了解数字文化馆，逐渐对其产生兴趣。例如，利用IPTV，将数字文化宣传送到全国每个家庭当中，使全国家庭都可以免费享受公共化的服务，这将会对数字文化的宣传推广起到促进作用[3]。

2、有效整合资源内容

首先要根据需求设计内容。在宣传推广之处，对参与的群众进行相关调查，统计他们比较喜爱的节目或是愿望，将调查结果以统计的方式进行整理分析，之后有针对性地设计网络内容。内容的设计上不仅仅是惊艳，更应该易于群众接受。其次，打听当地的特色。在网络内容的设计上，同样应当结合当地特色，具有代表性的内容，采用趣味性的方式展示出来，使群众在浏览网站时可以产生亲切感，逐渐对数字文化馆产生兴趣。之后，也可以例举当地的代表人物，将他们的丰功伟绩一一进行展示。不但弘扬了中国文化，还使群众更加的了解当地文化特色、风土人情，而且在此基础上，网站的知名度和曝光度也有了显著的提升。最后，创造彼此交流的机会。网站也可以向人们提供不同类别的线上学习服务，通过这种交流模式，吸引更多的群众，尤其是年轻化的群体参与到活动中来，增强人们的兴趣性、主动性以及艺术鉴赏能力[4]。

3、利用群众文化品牌活动平台展开宣传

品牌的力量是无限大的，尤其是具有地方特色的品牌活动，它的号召力是无穷的。为了数字文化馆的宣传推广，应当有目的、有选择、有顺序的进行，首先确定一个宣传推广的地方，之后根据这所城市的文化背景、当地群众的文化水平，有计划的进行宣传推广工作。在推广时。可以选择当地具有代表性质的品牌活动，助力宣传。在品牌活动的举办过程中，可以利用多种途径进行对数字文化馆的宣传。比如，可以在品牌活动的背景、宣传单、以及节目单中将数字文化馆融入进去，用较为直观的方式让观众对数字文化产生兴趣，有深刻印象。通过品牌的凝聚力和影响力潜移默化地引导群众了解数字文化馆。在网络平台上，尽可能地对数字文化进行宣传推广，让人们产生对其的熟悉感[5]。

数字文化馆有利于建设有建设性、有多样性、有覆盖性、有开放性、有立体性、有便捷性的 公共文化体系，有助于满足人们日益增长的精神文化需求。应当加大对数字文化馆的推广力度，通过多种途径进行宣传，以实现数字文化馆的价值、造福广大百姓为目的而不断努力。

4 总结

随着现代科技的不断创新发展，中国的文化产业也在随着时代的步伐而不断前进。加强数字与文化的结合程度，有效推进数字文化馆的建立，对公共文化服务体系起到推进作用，将会是满足群众不断增长的文化需求的主要途径。在数字文化馆的体系当中，服务成本和资源得到了有效的整合和控制， 收益群体也在逐渐扩大化。这时就需要我们不断的完善数字文化馆的推广模式和方法，及时对数字文化馆的服务渠道和发展方向进行创新和调整，使数字文化馆的作用发挥最大化，满足国家和社会的需要，提升人均生活水平和质量。

参考文献

[1]杨洁.浅谈数字文化馆的建设[J].北方文学旬刊，2016（2）：191-192.

[2]张新武.浅谈文化馆的数字化建设与服务[J].人间，2016，206（11）.

[3]李俊洁.浅谈建设数字文化馆的重要性[J].大观，2016（4）.

[4]李晴，孟军.论建立数字文化馆实现资源共建共享之对策[J].今日财富，2016（9）：140-141.

[5]王衍良，王文戈.大数据与数字化文化馆建设探讨[J].人文天下，2016（21）：12-14.endprint