◎俞苏平

借力特色文化品牌 演绎富阳城市个性
——关于塑造富阳城市个性的思考和建议

◎俞苏平

21世纪是城市的世纪，更是城市竞争的世纪。世界城市规划大师彼得·霍尔说：“城市个性显示城市的竞争优势，也是城市的魅力。”可见，塑造城市个性已成当今城市竞争制胜的重要法宝。2017年博鳌亚洲论坛还特别开设“城市的个性”分论坛，重点对城市个性问题进行了深入探讨。

研究表明，当经济达到相应的水平后，城市间的差异主要表现在文化上，城市的较量最终由文化决定。但是，文化是内在的、含蓄的、分散的，既有物质实体，又有精神表现。所以，历史文化只有以某种物质的、显性的形态表现出来，才能成为一个城市独特标识、身份符号和不可再生的珍稀资源，才能成就城市个性。而特色文化品牌使城市个性与文化在内涵和外延上很好地统一起来，既能表达城市个性的物质载体与文化内涵的关系，又能恰如其分地保持传承与创新。通过特色文化品牌，不仅可以看到一个城市的神韵，感受到一个城市的底蕴，更为重要的是能够极大地提高城市品位。因此，塑造城市个性，必须向文化借力，从打造特色文化品牌入手。

从城市个性演绎和表达的内在逻辑这个维度思考，富阳塑造城市个性有着深厚的文化基础。富阳公元前221年置县，2000多年来，文化积淀深厚，既有特色鲜明的山水文化、名人文化、三国文化、造纸文化、中医药文化，还有历史文化遗踪、名人故居资源，等等。而通过打造特色文化品牌，不仅可以看到一个城市的神韵，感受到一个城市的底蕴，更为重要的是能够极大地提高城市品位。

基于上文的判断，富阳要塑造和演绎城市个性，只有立足历史积淀下来的 “原生态”文化，做好四大文化品牌的文章，富阳才有可能提高城市的辨识度。

富春山居品牌

对富阳来说，《富春山居图》不仅是一张金名片，更是一种文化之魂。富春山居出自元代画家黄公望的作品《富春山居图》，社会上之所以形成“富春山居热”，最重要的原因是富春山居展示给人们的那种返璞归真的田园诗意生活。如何找回富春山居？留住富春山居？意义重大。

笔者认为，要重塑富春山居品牌，离不开黄公望和富春山居图，可以从两个点着手：

1.多态呈现富春山居实景地

（1）重塑实景演绎地：其一，利用拥江发展的机会，把江南建成富春山居的实景演绎地；其二，富春山居特色小镇也可承载。

（2）设置最佳观赏点。其一，月亮湾北望现实版的富春山居图；其二，新沙岛头北望富春大岭图；其三，福船山顶看富春山居晨曦；其四，东吴公园山顶感受富春山居四季变幻。根据时间、季节，选择观赏点，多角度、全方位展示富春山居的缤纷多姿。

2.细腻表达富春山居原创地

打造好黄公望国家文化公园。通过整合资源，围绕黄公望和富春山居图，做“八个一”综合文章，体现富阳传统技艺、历史遗存、文化休闲等功能，打造富阳历史文化核心区，让来这里的游客能放慢脚步，细细品味这份文化大餐。

（1）一枝笔：毛笔是中国独有的品类，在表达中华书法、绘画的独特韵味上具有与众不同的魁力。毛笔的工艺制作在富阳已有五十余年历史。导岭毛笔是富阳毛笔行业的一张“金名片”，多次荣获国家级、省市级各类工艺美术博览会金奖。

（2）一张纸：“富阳一张纸，行销十八省。”“京都状元富阳纸，十件元书考进士。”这些俗话充分说明富阳“土纸”在我国造纸史上的重要地位。2006年富阳竹纸制作技艺列入首批国家级非物质文化遗产名录；富阳竹纸至今在全国手工纸生产“三分天下有其一”， 品种200余种，其中元书纸更是纸中精品，为历代文人墨客所追捧。今天如能沿用造纸文化村的模式，邀请纯手工竹纸或笔制作传承人落户，让纸、笔制作工艺通过活态的形式进行展示，开设纸、笔文化阵列室，游客体验室，可让外界更多地了解富阳造纸文化，对接更多的优质客商。

（3）一幅画：黄公望一幅《富春山居图》把江南山水表现得淋离尽致，它所描绘的场景，总能让人产生一种可居可游的感觉。

（4）一座书院：开设黄公望书画院，全年招徒学艺，定期召开中国山水画论坛，开展富春山居采风活动，结合公望文化周，每年一次再绘富春山居特展，打响“公望奖”。

（5）一部电影：一部电影成就一座城市绝非个案。电影的魅力不仅仅在于故事的演绎，那些特别的拍摄地已然成为观众追捧的旅游胜地。黄公望坎坷的经历与富春山居图传奇故事本身就是不加修饰的绝好电影素材，摄制得好，必定成为《富春山居图》原创地、实景地持续发力的最佳营销。

（6）一场话剧：把黄公望或富春山居的趣闻逸事编排成折子戏，在文化园内上演如微话剧《乾隆富春疑案》。

（7）一条街：北支江历史文化休闲街区。建筑可以参照原高桥镇中学徐家桢老师设想，即在两岸建造各个朝代的“村”、“镇”依次排列，并用游船将其串联；同时引入以画的演变为题材的特色步行街，创意工作室，书、文、诗、画交易市场等。

（8）一段江：北支江，营造最安静的区域。现代社会充满嘈杂，令人难以忍受。“结庐在人间，而无车马喧”，那种宁静中的舒适更让人怀念到心痛。我们认为，安静是一种资源，当然也完全可以像商品一样出售。芬兰可以打造出安静的国家品牌，北支江也可以成就安静氛围。

龙门古镇品牌

龙门古镇作为杭州地区唯一的中国历史文化名镇，是三国东吴大帝孙权后裔最大的聚居地，有江南保存最完整的明清古建筑群。打造龙门古镇品牌，关键在于要找准对社会和国人有深远影响的历史文化资源。《三国演义》文化当是其中代表。打造龙门古镇品牌必须立足三国孙吴文化，这是富阳的文化特质。所谓三国孙吴文化，它的存在呈现三层面:一是已经物化了的形态存在, 如古建筑群、古迹遗存等；二是没有物化为固定物质的, 如风俗习惯、技艺操作、艺术表演。三是无形的资源, 以精神和意识的形态存在,如历史故事、人物传说等。从目前开发现状看，前二个层面文章已基本完备，第三个层面具有极高的开发利用价值，但没有恰当方式和有效载体很难演绎。对此，必须走文化产业化之路，即把三国孙吴这种有潜质的文化得到产业化的开发，打造集旅游休闲、时尚商业、娱乐体验为一体的综合文化产业园。可通过挖掘孙吴文化，整理三国文化，形成孙吴文化为脉络的整体框架：

（1）梦回龙门：以原有景区为标志，古樟、小桥、溪流、古街与祠堂、民俗表演，构成古镇独特的风景。

（2）孙吴神韵：打造孙吴文化城，分三部分：一是主要展现以孙坚、孙权为核心的孙吴文化、文治武功、广聚贤才、仁义情怀等学习、体验、互动内容。可以细分设立如禅修文化、生态养生养老文化、生态农业体验文化等。二是结合中国三国演义研究学会副会长王益庸的作品，对《三国演义》中孙权东吴进行重新梳理，形成对孙吴文化的基本认知。王益庸著有《孙权文选》、《水浒与杭州》、《水浒争鸣》等近20多部作品。特别是60万字长篇历史小说《孙权大帝》第一卷《赤壁大战》，为我们研究三国文化提供了别样的视角，结合三国演义的情节，参照王益庸的解读方式，自成脉络，较系统地把一些耳熟能详的故事呈现出来，完美展现孙吴文化的主题，并让游客在参与式互动中感受孙吴文化的历史神韵。三是以三国时期发生在孙吴的历史人物、故事、典故、传说等为核心，从业态、景观、人文活动等方面强化文化主题。

（3）原创乐园：打造孙吴文化创意产业基地。基地必须围绕挖掘三国孙吴文化，整理三国文化，把散落的历史文化串起来、让沉睡的历史文化醒过来、将尘封的历史文化活起来为使命，推进文化与旅游、科技等产业深度融合，延伸文化旅游产业链。一是通过政策保障、资金支持、硬件配套等一系扶持办法，为专注原创的团队或个人提供孵化空间和平台。二是孙吴文化原创产品发布地和展示地。利用三国后代最后定居富阳的史实，研发、制作VR（虚拟现实）体验剧《孙权》和电视动漫连续剧《三国演义续集》。三是定期开展以三国孙吴文化活动主题为主的学术活动、体验活动、演绎活动等。

有了这样的载体，可以不断挖掘故事，把一些可行的点推进到实践操作阶段。精品先做点，规模再成面，最后成为三国孙吴文化旅游的主题公园。

运动休闲品牌

应该说，富阳发展运动休闲的资源非常丰富，“运动休闲品牌”也有了较高的知名度。2009年国家体育总局授予富阳“国家运动休闲示范区”称号，被有关机构评为“中国十大特色休闲基地”。如何进一步打响富阳“运动休闲品牌”？我们认为，可以没有经典赛事，但必须结合体育产业，走产业文化化之路。如今作为朝阳产业的体育产业刚刚兴起，孕育着巨大商机、潜力。2022年亚运会主办权花落杭州，注定要给杭州的体育产业带来全方位的质变。2017年浙商总会体育产业委员会正式成立，意味着全球浙江籍或在浙体育企业和具有影响力的体育社会团体聚集到一起，打通体育产业与其他产业的融合协同路径。从富阳运动休闲资源来看，承载得了“运动休闲”这张品牌，在全国及全球具有较高知名度，且有较大发展空间的当属上官球拍、飞鹰赛艇。富阳如能做好这两篇文章，运动休闲品牌就有了抓手和坚实的基础。

1.用旅游+基地模式，实现上官球拍产业文化化。开发以球类用品制造为主题的工业休闲游，即以产品为载体，向上下产业链延伸搞产业集群，打造成集产品设计和制造、休闲娱乐、运动疗养于一体的文化产业园。这需要把握五个环节：一要树立不同档次品牌标准，发掘培育球拍工艺制作人才，研发工艺性、装饰性球拍或球类，提高球拍附加值；二要以丰富的产品设计为依托，吸引更多的相关制造企业入驻，形成产业集群；三要与旅游结合，可以让游客参与进来，自己动手做做纪念品；四要与健康产业结合，发展运动疗养，进行养身健身指导；五要与体育产业相结合，可以组织赛事，培训训练，还可以人机大战等。

2.用产业+俱乐部+基地模式，实现皮划艇产业与旅游最佳组合。全民健身的今天，水上项目还有很大的发展空间。业内估算，每年能至少提供30亿元人民币产值的市场。皮划艇这项新兴体育运动容易上手而且酷，深受年轻人喜爱，浙大还开班专业培训。富阳有两篇文章可做：一是桐洲岛原生态的田园风光与海岸线皮划艇俱乐部与皮划艇制造企业的有机结合，形成从制造到实操的自然链条，每年吸引10万人前来体验，应该有很多的想象和发挥空间。二是东洲北支江，水流平缓，风景绮旎，非常适合皮划艇运动。如能亚运会水上竞技出彩，当是最直接的路径，引进知名赛事经纪公司，打通体育产业的全链条，打造运动休闲城市的新名片。

春江花月夜品牌

“春江花月夜”品牌与富阳的实际非常吻合，可以说是为富阳量身打造。打造春江花月夜品牌，关键靠业态或项目来支撑。我们设想：

1.揽四季胜景，赏一城风光。选择合适的区块，通过规模种植，植物造景，把两岸的景观带演变成一年四季的花海：春看花坞夕照，桃花泛红，杜鹃似锦；秋看中沙芦花纷飞，枫叶红，芦花白，“秋风送落霞”；“十里桐洲九里花、一江春水两岸柳”。江滨西大道700棵日本早樱始演富春江边的“落英缤纷”……最后出来这样的效果：看花海，去富阳！

2.构建多环岛链，串珠成线。以富春江为载体，以全域景区的理念，打造一条流淌诗画的空间。来富阳，无论何时，坐上游船，就可以多角度全方位感受到春江之美。（1）开发北支江岛链：富春江自古就是一条休闲之江，利用好岸线资源，在南岸开辟休闲区做特色街。（2）开发新沙岛链：必须整体开发，要引国际或国内品牌，如余杭大径山红树林度假世界，桐庐环溪原生态山野度假项目、上沃溪旅游综合体一样，专业设计，打造精品。（3）开发两桥链：重视中沙岛的地理意义，让其发挥最大效益。中沙历来被视为观看富春山居图的最佳平台，北望天际线的山脊，秀出一幅现代版的富春山居图。（4）开发桐洲岛链：原生态的田园风光与皮划艇运动有机结合，继续彰显灵动的富阳。

3.点亮三十里岸线，做足春江花月“夜”文章。城市的夜旅游不仅有挽留游客的效应，也让关联行业都沾光受益。夜间旅游更是春江花月夜的题中之义。如何增加独具特色的夜间旅游产品，让游客真正“夜有所乐”？我们认为春江花月“夜”工程，必须突出“宁静、隐约”的意境，切忌大规模亮灯明晃，必须科学规划，合理布局：其一，设计专门的夜游线路，推出与白天完全不同旅游产品来吸引游客。其二，观看山水实景表演，打造印象富春江。富春江全长68公里，桐庐用仅有的15公里打造出印象富春江的品牌；富阳能否在52公里岸线上，催生出别样的“印象富春江”，像印象西湖、印象刘山姐、印象普陀那样成为当地的一个特殊地标，成就春江夜游的保留节目。其三，用春江花月夜的曲调，配以“春江花月夜”的灯光秀，使建筑、布景、音乐融汇一体。呈现各种月夜春江的不同景致和韵味，让游客获得与白天完全不同的感受。

中共杭州市富阳区委党校）