文/王恒慧 卞志强，山东协和学院；山东师范大学附属小学

引言

2008 年北京奥运会的举行，不但圆了中华百年的奥运梦想，也同时为我国的电视体育节目开创了一个新的局面。新的电视体育节目形式的不断出现，从节目样式、节目内容方面，都有了跨越式发展。但是在奥运会之前，也存在中央电视台一家独大，大多地方电视台一直处于各电视台的边缘和从属地位的现象。对此，有些台选择坚守，决定继续开办体育频道，大多数电视台选择了将体育节目作为一个元素，融入整体的节目经营中，有些台干脆放弃了体育节目。总之，都在寻找有效的办法，尝试和寻求经营和节目上的突破。而创新就成为我国电视体育节目走出桎梏的必要途径。

1 中国电视体育创新历程出现的问题

1.1 体育节目制作水平不高

很多体育节目在内容上欠缺精细，在设置编排上较为粗糙，导致了体育节目质量低下。现阶段体育赛事直播和体育新闻在我国的体育节目制作和播出中占有重要的比重，特别是体育赛事直播，由于中央电视台利用政策优势垄断了绝大部分重要国际体育赛事的转播权，大部分其他台只能依靠播出国内其他体育赛事来维持，这样使得比赛品质得不到保证，内容缺乏吸引力，降低体育频道的经济收入，使资金周转出现问题，影响体育节目的制作成本投入，体育节目的制作水平也就难以保障。

1.2 节目主持人专业素质欠缺

体育节目主持人的专业水平主要体现在体育评论和解说上，在专业能力上，目前我国大多数体育主持人专业能力不强，在节目主持中，缺乏对赛事的现场解说的驾驭和全局的掌控能力。

1.3 电视体育产业发展缓慢

我国的电视体育产业近些年来有了一定的发展，但是其速度、规模都远落后于欧美传媒业发达国家。国际体育传媒在资本、资源以及制作能力上拥有巨大的优势，随着我国对传媒投资的政策逐步松动，国际传媒的进入将对中国体育传媒在整体上产生无比巨大的威胁。国际体育传媒巨头早已对中国体育传媒市场虎视眈眈，ESP N 作为国际上最有影响力的体育电视品牌，通过与广东电视台、上海电视台的合作，在体育直播赛事及相关的体育专栏方面已经打开了部分市场，并取得了良好社会效益和经济效益，同时拥有相当一部分收视群体。一旦国内市场放开，那么我国体育传媒必然受到最为剧烈的冲击，依照目前我国电视体育产业发展的态势来看，我们的情形不容乐观。

2 中国电视体育节目创新方法

2.1 体育节目形态的创新

我国的体育节目形态创新主要分为：模仿学习阶段、借鉴移植阶段，自我创新阶段。

2.1.1 模仿学习阶段

模仿学习是电视体育节目发展初级阶段的一种必然的节目制作方法，它在实际运用中起到了一定的作用。但是一味的依靠模仿只会埋藏电视制作者自身的创造潜力，无法制作出精美的节目。“我们不否认模仿的积极意义，模仿、学习有好处，可以少走弯路，也可以启发灵感，比固步自封、不求上进强。但是模仿不是抄袭，学习也不是复制。因此，要想有所突破，制作出风格迥异，特色鲜明，影响力十足的电视体育节目，就一定要超越模仿的局限性，从模仿中获得启发，挖掘自身潜力，发挥自己的创造力。

2.1.2 借鉴移植阶段

借鉴移植在我国绝大多数节目类型中都得到了很好的利用，并取得了十分丰硕的成果，一大批观众喜闻乐见的节目形态出现在电视体育节目当中，大大丰富了电视体育节目的节目类型，充实了电视体育节目内容的表达方式。 但体育节目的借鉴移植要注意掌握一定的分寸，要避免僵硬和死板的“拿来主义”，尤其在对国外节目的借鉴过程中一定要注意中国观众的接受适应程度，尽量将节目本土化、地方化，同时注意节目的定位一定要准确。

2.1.3 自我创新阶段

在目前我国电视体育节目还处于比较初级阶段的形式下，必须要建立科学的自我创新的方法，遵循科学的工作流程，合理的运用创新工具。

2.2 体育节目内容的创新

2.2.1 互动化更强的节目内容设置

体育项目本身的参与性决定了体育节目本质上就拥有参与的基因与内核，与当下其他电视节目通过开通短信互动方式让观众参与抽奖的方式相比，体育节目的互动参与除了更加的灵活和多变，还有着更强的吸引观众参与的能力。我国拥有的广大的体育爱好者，这些人都是体育参与性节目潜藏的参与者。

2.2.2 平民化内容发展趋势

通过近年来层出不穷的地方电视台节目中，我们可以看出，平民化的风格会让观众更乐于接受，提高参与节目的兴趣，在经济效益和社会效益上都取得了良好的效果。电视体育节目同样如此，体育运动参与性的特质体现在在互动化本身上面的优势，可以进一步增强其在平民化上面的运作和创新。

3 结语

当前中国体育节目有着广阔的发展前景，但也有着诸多的问题，不但面临着新兴媒体如网络和手机传媒的挑战，还有来自体育频道内部诸如结构体制不完善、发展理念不明确、政策决策不合理等方面的问题，同样有来自国际传媒对中国电视市场的觊觎下的巨大压力。在这样的形势下，必须有更合理的决策和更科学的发展才能使中国体育电视传媒在激烈的竞争下生存。

[1]曾光.中国电视体育节目创新研究[D].河南大学,2010.

[2]肖钧.全媒体环境下我国电视体育节目的发展与创新研究[D].河北大学,2017.