闫东

共享单车行业市场分析

闫东

共享单车行业从2016年夏天开始出现，到现在已经成为了一个相当火爆的一个行业，蓬勃发展的共享单车获得了巨大数额的融资并为人们的出行带来便利，但是这个行业发展仍然有很大的缺陷，混乱复杂的盈利模式以及行业内部的价格战让这个行业并没有形成一个井然有序的体系。本文从共享单车市场发展背景开始基于数据对该行业的过去、现状以及未来进行合理分析。

市场背景

共享单车是指企业在校园、地铁站点、公交站点、居民区、商业区、公共服务区等提供自行车单车共享服务。自2006年出现首家专业租车网站以来，中国在线出行服务不断发展，而共享出行模式作为在线出行行业的主流服务，共享单车相比网约专、快车来讲解决了用户“最后一公里”的出行问题，再加上移动端出行服务模式的涌现，共享单车行业从萌芽阶段到现在蓬勃发展并非空穴来风。本文将从经济环境、生态环境、政策环境以及潮流趋向分别说明共享单车行业为何会产生并迅速发展。

经济环境。我国整体经济呈现上升趋势，智能手机渗透率较高且飞速增长。2016年我国GDP达到74.4万亿元，且经济总量呈现上涨趋势。而2016年智能手机的渗透率已经达到了75.7%，再加上微信支付、支付宝支付等移动支付的快速发展，大多数居民已经养成移动支付的习惯。经济的稳定发展、移动支付的普及为共享单车提供了简单快捷的支付方式以及发展初期的资本支持。

政策环境。政府方面强调改善出行环境，规范出行规则，鼓励资本合作，推动智能创造。一方面政府对创新创业本就有极大力度的支持，另一方面政府对共享单车采取了一系列帮扶的优惠政策，让该行业顺利度过艰难期。

生态环境。我国生态环境一直不容乐观，国家也颁布了相关政策呼吁节能减排，使用共享单车出行一方面简单快捷，另一方面对环境的影响也大大减小，我国的生态环境将会得到较大改善。

潮流趋向。骑行目前已经成为了一个非常流行的趋势，共享单车的出现在市场上会有很大的需求用户，该行业潜在的大量客户将为进入该行业的企业带来巨额利润。

正是由于在中国这个大的环境下这些方面条件的推动使得共享单车行业萌芽并迅速发展。

行业现状

共享单车行业如今处于一个非常火爆的状态，在起步阶段的海量投放单车，到发展中期各色颜色先后出现，如今的共享单车行业正处于一个价格混战时代。

从88元到299元的租车押金，从半小时免费到1小时1元的骑行价格。不同品牌定价不同，让消费者们对该行业产生了质疑。而之所以会出现价格混战这种情况，是因为这个行业有大量的新品牌不断涌入，再加上这个行业品牌众多，众多企业发展进度不一，行业监管及规则不够完善，而且各个品牌的运营理念不同，对行业未来判断的趋势也不一样，造成了如今的混乱市场。

目前的共享单车甚至对社会管理造成了一定困扰，除了乱摆乱放，大量破损单车无法得到及时修理大量堆积，对交通和生态环境带来潜在的威胁。

对共享单车行业的SWOT分析

Strengths（优势）分析。从消费者角度来看，该行业具有大量的潜在需求，而发展初期的共享单车行业毫不客气的说大部分品牌只要进入市场都可以获利，巨大的消费用户是共享单车发展的突出优势。再加上移动支付的快速发展，大多数居民已经养成了移动支付的习惯，支付端共享单车已经不需要考虑太多。再加上政府政策的大力支持，共享单车行业发展具有很好的前景。

Weakness（弱势）分析。在共享单车行业火爆发展的背后仍然存在着大量的问题等待解决，如果仍然有众多投资者不计后果的涌入市场，而该市场的监管及规则并没有得到完善，那这一切将同泡沫经济一样破碎掉。

行业监管规则缺陷。共享单车行业起步晚发展迅速，但是缺少监管导致该行业从定价到发展理念参差不齐。如今的共享单车行业市场价格混乱，需要在发展的过程中加强行业监管，否则将很难为人们出行以及社会管理带来便利。

盈利模式的不确定性。虽然很多共享单车品牌在诞生之初推出过免费骑乘等一系列活动，但这只是一种营销策略，众多品牌仍然没有形成一个体系化的价格机制。目前市场上主要出现两种类型的品牌：一种是利用高押金来进行融资的品牌，这类品牌已经在市场上占据了举足轻重的地位如摩拜单车、ofo等，通过设备的不断优化来抢占中高端市场；另外一种是利用低押金以及低费用来进行市场争夺的品牌，如“小红车”，通过让客户更多的去使用来增加使用人群数量来抢夺市场。由于各个品牌发展理念以及发展进度不一，造成市场价格混乱，盈利模式的不确定也让该行业发展进度受到阻碍。

安全隐患迫在眉睫。2017年6月，诞生于重庆的悟空单车因为90%车辆被盗而退出市场，成为第一家倒掉的共享单车公司。共享单车被盗事件频频出现，越来越多的共享单车被撕掉二维码而占为己有，信用不良也成为共享单车行业一个不可避免的问题，未来共享单车必须加大对用户信用标准的衡量。

Opportunity(机遇)分析。共享单车行业存在着巨大的发展潜力。机遇主要体现在盈利模式方面。一方面共享单车可以通过与广告公司合作利用共享单车进行广告宣传来盈利，另一方面通过获取巨额押金，共享单车行业可以通过金融服务对押金进行投资，通过购买金融产品获得可观的利润。同时品牌也获得了大量数据，可以通过大数据进行获利。

Threat(威胁)分析。共享单车行业存在着很严重的安全威胁以及竞争威胁。一方面体现在共享单车的被盗问题以及大量单车损坏无法得到维修而造成交通问题，另一方面则是最重要的竞争威胁，共享单车行业首先行业内竞争十分激烈,进入较早的企业为了防止后来企业占领市场便快速投放新车、采取免费骑行等策略进行市场抢占，导致如今新进入市场的品牌很难生存。

行业发展潜力

从融资方面来看，截至目前，共享单车融资总额已经超过20亿元，融资公司超过10家。投资方包括红杉、创新工场等著名投资机构，滴滴、小米、腾讯等互联网公司以及中路资本、一寸资本这样的上市公司子公司。如若加上产业链上游的单车、车锁制造以及下游的大数据、导流等增值服务领域，共享单车产业链价值可达千亿规模，预计2017年结束中国单车租赁市场规模将超过1亿元。从用户增长人数来看，2016年中国单车租赁市场用户规模达到425.31万人，随着ofo以及摩拜单车的不断投入，单车租赁用户规模将保持增长姿势，预计2019年中国单车租赁市场用户将达到1026.05万人，但用户增长速度将减缓。

从上述数据可以看出，目前共享单车行业仍处于发展初期，未来仍然具有很大的发展潜力，但是主要受到资本推动的作用很大，未来如果要有一个良好的发展前景，就必须行业内自身建立完善的管理机制，并与政府积极合作，如此才会有一个良好的发展前景。

（作者单位：西安交通大学）