王旋旋

摘要：我国电视新闻节目起步较晚，发展时间不长，但是随着我国经济及科技的发展，信息的沟通越来越重要。如今，全球一体化加剧，受众对电视节目的要求不断增高，这种需求的速度远远快于我国电视行业发展的速度。随着新闻媒体市场的的发展，新闻的娱乐化趋势越来越明显。文章将对新闻的发展和娱乐化展开思考，进而分析新闻娱乐化的现状和存在的问题，从而总结新闻媒体在娱乐化道路上遵守的原则，以利于新闻娱乐化更好地为受众服务。

关键词：新闻节目；发展；泛娱乐化；收视率；媒体

一、电视新闻娱乐化产生的背景和定义

我们生活在一个信息爆炸的时代。科技的飞速发展，生活节奏的日益加快，经济的突飞猛进，这一切都显示着信息时代的来临。作为最普及的直观视听传播媒介的电视，已成为我们获取信息的主要来源之一。我们媒体渴望得到世界上的各种信息，能够方便于我们的工作和生活。社会的日益多元化，人们思想观念也随之变化，不同年龄阶段、不同阶层的人们有不同的需求。人们不仅想了解国际形势、国家大事、方针政策，还需要了解经济、文化、体育、科技、教育等各领域的信息，这就需要电视新闻节目来向受众提供这些方方面面的需求。人们在繁忙的工作之余，希望得到放松娱乐，不仅要从电视节目中获取知识、得到信息，还要能够放松身心。于是在市场经济利益的驱动下，娱乐化成为当今大众传播业中的普遍现象，一些电视新闻节目便走上了娱乐化之路。

二、我国当前新闻节目的发展

随着我国广电事业的发展，各地方台也是迅速崛起，各种新闻形式竞相出现，可谓是一片百花齐放的瑰丽景色。然而在这不断出现的新闻形式下，我们不得不将新闻的特点和定义翻出来再看一看。新闻是新近发生的事实的报道，新闻的特点包括真实性、时效性、准确性，其中最重要的是真实性。在我们权威的定义和特点之下，这些新兴的、各种各样的新闻形式又给我们带来了什么，减少了什么？

从直播新闻来说，在很大程度上提高了新闻的时效性、真实性，以及准确性，带给观众亲临现场的感觉，是比较上层次的新闻。然而这就要求很高，直播车、现场剪辑、即时传导数据等等都给新闻人带来了新一轮的挑战。直播新闻的运用是日后大部分新闻形式的方向，但是不同的策划所需要的电视新闻形式也有不同。在这个信息爆炸的时代，电视新闻节目百花齐放的形式下，我们更应该看清发展，看清好坏，看清要求和定位，再对节目的自身主题进行包装。这样才能有长足的发展，那么，我们应该如何对这些样式和办法的包装进行选取呢？

三、“娱乐化包装”的新闻栏目，其通常采用的手法

通过这样一番彻头彻尾地“改造”之后，这样的新闻节目就算完成了编导预期的“娱乐化包装”。随着这些不同地被“娱乐化包装”了的新闻节目的出现，我国的电视新闻节目便有了各种花样，娱乐化的新闻节目成为各地电视荧屏上的一道风景线。由于被娱乐化的新闻比较新鲜，有娱乐的特色，一段时间以来颇受各地一些观众的喜欢。据报载，近年来有的地方台“娱乐化包装”新闻栏目其市场收视率甚至达到50%以上，这就使得另一些地方台竞相仿效，越办越多，引发一种地方电视新闻泛娱乐化现象。

四、新闻泛娱乐化的弊端

（一）新闻的“泛娱乐化”是虚假新闻的温床

现代传播技术的迅速和广泛应用，让人们随时随地都可以获取到新闻，对新闻的感知无处不在。新闻传播实践证明，在如今竞争激烈的社会中，媒体之间的竞争也异常残酷，“适者生存”的生态法则同样在媒介中得以体现。有些大众传媒，为了提高收视率或发行量，获取丰厚的经济效益，已经不是简单地搜集报道某些新闻事件了，而是从各自媒体的特点出发，对新闻事件进行策划，并进行创意构思，通过娱乐化达到吸引受众眼球的目的。更值得担忧的是，不少媒体和从业人员在新闻娱乐化的道路上越走越远，甚至到了不惜造假的地步。

假新闻不仅让人失去理性，还影响着社会和谐。“新疆籍艾滋病人通过滴血食物传播病毒”和“玉溪将发生8.6级大地震”假新闻一出，曾引发民众恐慌，分别位列第五和第八。

（二）新闻的“泛娱乐化”最终将使媒体丧失公信力

新闻泛娱乐化现象，从表面上看是新闻工作者满足受众接受信息的需求，实际上是新闻工作者在受众观上的严重偏差。这种偏差让受众的猎奇心理成为媒体不惜下笔墨满足的目标。就因为这一点原因，足以让媒体出现各种各样的缺乏关怀，失实、刻意编造的新闻，从而引起社会乃至全世界对新闻媒体工作者职业道德规范的关注。

五、新闻娱乐化的思考

根据当今媒体的发展前景和趋势，不难看出 “软新闻的流行是新闻娱乐化的最大特征，就是减少了严肃新闻的比例，把名人轶事、凡人趣事、奇人奇事、犯罪行為、花边新闻等内容作为新闻的重点”。新闻的娱乐化是当前新闻节目发展的一个趋势，但绝对不会引领新闻节目的必然走向。当人们的文化知识层次随着市场经济的发展越来越高，对信息的需求量越来越大，新闻的娱乐化现象必将走向衰败，真实、迅速、权威、客观、公正的严肃新闻必将继续占据社会的主导地位，以满足大众需求，适应社会发展。

（一）在新闻的制作、播出的过程中，必须牢牢把握新闻的真实性、准确性、权威性、可信性。不论是什么类型的新闻，都不能忘记新闻的本质。我们必须认识到，不是任何新闻都可以娱乐化的。

（二）政府应该指定健全的有关新闻的法律法规。目前，我国有关新闻的法律法规还很不健全，对于新闻娱乐化现象的管理也没有完整的可以依据的政策和规范。仅仅依靠零星的新闻政策、法规以及一定的市场调节功能，是不可能引导和保证新闻健康积极发展的。

六、结语

新闻娱乐化只是新闻传播发展的一个阶段，它不可能取代硬新闻而成为新闻的主流方向。新闻娱乐化的出现有其必然性，能反映我们现今所处的这个时代的特征，我们应该正视其存在的合理性。新闻娱乐化，在新闻界还没有一个明确的政策和法律对其作出规范之前，市场经济发育程度越来越高，硬性参考信息需求趋势转旺，面对这样一些现实，新闻娱乐潮必然也要让位于以真实、迅速、权威、客观、公正取胜的严肃新闻，以适应社会的真实需要，我们要看清新闻的发展方向和自身真正需要的信息，这样才能有利于新闻自身和整个社会的发展。